對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的這種高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，基本與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)相當(dāng)，體現(xiàn)了越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。自從金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，全球各國(guó)的企業(yè)都開(kāi)始捂緊了%26ldquo;錢(qián)袋子%26rdquo;，大幅削減市場(chǎng)投入預(yù)算。然而中國(guó)市場(chǎng)卻似乎風(fēng)景這邊獨(dú)好：近日，據(jù)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AC尼爾森最新發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)比2007年增長(zhǎng)17%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告則達(dá)到132億元，同比猛增42.1%，而從另一組最新數(shù)據(jù)也顯示，自2007年1月以來(lái)的3年間，網(wǎng)絡(luò)推廣項(xiàng)目數(shù)量年同期增幅分別為46.8%和20.5%，廣告主數(shù)量年同期增幅分別為15.1%和48.7%，這表明，更多的企業(yè)正在迅速加入到網(wǎng)絡(luò)廣告主的隊(duì)伍中;而推廣項(xiàng)目增幅大則說(shuō)明廣告主將會(huì)相對(duì)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的投放。

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的這種高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)范鋒博士對(duì)記者表示，基本與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)相當(dāng)，體現(xiàn)了越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。

　　重投入更要重效果

　　對(duì)于廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的熱情不減，國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)分析服務(wù)商99click產(chǎn)品戰(zhàn)略總監(jiān)芮濤則提醒廣告主：網(wǎng)絡(luò)廣告重投入更要重效果，只有對(duì)網(wǎng)絡(luò)效果有準(zhǔn)確的監(jiān)測(cè)和評(píng)估，網(wǎng)絡(luò)廣告才不會(huì)打水漂。 馬甲網(wǎng)——中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資訊門(mén)戶(hù)

　　%26ldquo;中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告確實(shí)存在重投入不重效果的現(xiàn)象。%26rdquo;范鋒分析說(shuō)，這跟整個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境有關(guān)，也跟廣告主認(rèn)識(shí)不足有關(guān)。一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)存在著很浮躁的風(fēng)氣，業(yè)績(jī)壓力和競(jìng)爭(zhēng)壓力，迫使一些網(wǎng)絡(luò)媒體存在%26ldquo;作弊%26rdquo;、%26ldquo;造假%26rdquo;的行為;另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新變化快，形式多樣，廣告主對(duì)其理解認(rèn)識(shí)不足，同時(shí)廣告主自身也缺乏有效的技術(shù)監(jiān)測(cè)和分析工具，這些制約了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。

　　北京工商大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任劉文綱教授認(rèn)為，在美國(guó)有DoubleClick、Eye鄄blaster、Omniture等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析服務(wù)商，促進(jìn)了美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)精確營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展，并營(yíng)造了廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體間的和諧與信任。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析專(zhuān)家們看來(lái)，網(wǎng)民每次點(diǎn)擊，都潛藏了自身需求信息。例如，首頁(yè)進(jìn)入、頁(yè)面停留、瀏覽路徑、具體點(diǎn)擊以及商品訂購(gòu)行為等。通過(guò)深入分析這些點(diǎn)擊，研究網(wǎng)民潛藏的需求，這對(duì)廣告主進(jìn)行科學(xué)的廣告營(yíng)銷(xiāo)具有重要意義，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所特有的優(yōu)勢(shì)。

　　%26ldquo;網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)和分析可能是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)下一步熱點(diǎn)，隨著廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識(shí)越來(lái)越深入，網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析會(huì)日益受到企業(yè)重視。%26rdquo;芮濤從近期99click接連迎來(lái)金山、勁牌酒業(yè)、山航等知名企業(yè)的簽單也強(qiáng)烈感覺(jué)到了這一點(diǎn)。

　　芮濤表示，其實(shí)，早期基于頁(yè)面加載代碼的統(tǒng)計(jì)技術(shù)，僅僅只能反饋簡(jiǎn)單訪客信息，正在讓位于能夠跟蹤分析用戶(hù)行為特征和需求的智能廣告網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于廣告主，應(yīng)用精確的網(wǎng)絡(luò)分析技術(shù)，能夠幫助廣告主進(jìn)一步整合自身資源，改善未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。