家居業(yè)命題考試之加分題：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 助企業(yè)一臂之力
面對(duì)層出不窮的新市場(chǎng)問(wèn)題，家居行業(yè)在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，僅僅依靠單一、傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，無(wú)疑難使行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。其實(shí)家居界的大腕兒們?cè)缇妥⒁獾搅司W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的巨大實(shí)力，但付諸行動(dòng)者不多，能做出點(diǎn)成績(jī)的就更是鳳毛麟角。然而隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的逐步成熟和規(guī)范，加之家居傳統(tǒng)渠道受到了嚴(yán)酷打擊，家居企業(yè)趁勢(shì)調(diào)轉(zhuǎn)矛頭，將注意力放在了正在蒸蒸日上的家居網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上，多一條路，多一個(gè)希望。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷倒底怎么樣？究竟能不能助家居企業(yè)一臂之力？聽(tīng)一聽(tīng)企業(yè)家和專家的說(shuō)法。
金盛國(guó)際家居營(yíng)銷總監(jiān)姜建峰說(shuō)：%26ldquo;在未來(lái)的發(fā)展當(dāng)中，我們要把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和顧客的消費(fèi)體驗(yàn)上升到一個(gè)高度%26rdquo;。
上市公司浙江尖峰集團(tuán)旗下陶瓷有限公司董事孔祥君說(shuō)：%26ldquo;一個(gè)成功的企業(yè)會(huì)不斷地發(fā)現(xiàn)新型的營(yíng)銷渠道，我覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)媒體，會(huì)是未來(lái)一個(gè)趨勢(shì)，客戶關(guān)系營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，應(yīng)該為客戶創(chuàng)造更多的所期待的價(jià)值%26rdquo;。
南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院蔣學(xué)坤教授說(shuō)：%26ldquo;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)在是營(yíng)銷與傳播的最佳新型通路，為什么這么講？第一成本，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該說(shuō)是成為消費(fèi)品行業(yè)不可忽視的一環(huán)，而且要逐漸成為三大主流媒體之一，這個(gè)趨勢(shì)也不是我講的，是很多的專家提出來(lái)的%26rdquo;。
現(xiàn)代消費(fèi)者購(gòu)物都有著這樣的習(xí)慣：首先在家里面通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電子商城、企業(yè)網(wǎng)站，去對(duì)所需要的商品進(jìn)行了解和初選。然后，帶著需要的品牌和能夠接受的價(jià)格，到實(shí)體店進(jìn)行精選和體驗(yàn)。這樣既節(jié)省時(shí)間，又能讓消費(fèi)者快速購(gòu)買到適合自己的所需的商品。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，針對(duì)的不僅僅是消費(fèi)者個(gè)體，也可以是企業(yè)與企業(yè)之間的，就是BTB，企業(yè)之間可以在網(wǎng)上做生意，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解對(duì)方的產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道，然后再洽談合作。因此將家居與網(wǎng)絡(luò)將結(jié)合將會(huì)產(chǎn)生出更大的火花，不僅能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，也能彌補(bǔ)家居企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的弊端，可謂一舉兩得。