案例導(dǎo)讀：為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利，眾多企業(yè)都在積極進(jìn)行營銷創(chuàng)新，也有不走正道的……

    案例正文

    為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利，現(xiàn)在，眾多企業(yè)都在積極進(jìn)行營銷創(chuàng)新，并探索出了不少頗具特色且效果很好的營銷之道。然而，也有一些企業(yè)，營銷創(chuàng)新不走正道，反而以蒙騙和坑害消費(fèi)者為手段，實(shí)施有悖經(jīng)營道德的騙術(shù)，這些離了譜的營銷創(chuàng)新，理所當(dāng)然地受到廣大消費(fèi)者的不齒和唾棄。

    市場(chǎng)上常見的離譜型營銷創(chuàng)新，表現(xiàn)眾多：

    一是炒作概念，利用人們對(duì)新科技產(chǎn)品的信賴和追求心理，故意將開發(fā)的新品冠上“科技新概念”頭銜，以蒙騙消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，如無法證實(shí)其功效的節(jié)能型、氣候型、抗菌型、綠色環(huán)保型電冰箱、空調(diào)，年輕態(tài)，延壽型營養(yǎng)品、化妝品和藥品，納米水、納米衣等等；

    二是仿創(chuàng)商標(biāo)，在產(chǎn)品圖識(shí)、顏色等方(面模仿市場(chǎng)知名產(chǎn)品的商標(biāo)，搞得真假難辨，以魚目混珠的方法推銷自己的產(chǎn)品；

    三是攀升優(yōu)惠，以打折、削價(jià)、買一贈(zèng)幾、還本銷售等優(yōu)惠幌子來招徠顧客，實(shí)際上卻在搞價(jià)格欺詐；

    四是“克隆”。名牌，或借牌取名，以與名牌產(chǎn)品相似或近似的名字，引誘消費(fèi)者購買該產(chǎn)品，或異地注冊(cè)名牌企業(yè)名稱，銷售相同產(chǎn)品，利用他人的知名品牌，出售自己的產(chǎn)品，或以假亂真。