個(gè)營(yíng)銷(xiāo)背景通常可以起到相反的作用。擁有能夠在真實(shí)時(shí)代隨機(jī)應(yīng)變的能力，你就永遠(yuǎn)不再需要思考如何做好廣告，取而代之的是，你將你所獲得的所有東西展示給大家，然后靜觀(guān)其變。
Google上典型的搜索營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，無(wú)論是一家財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)還是一個(gè)排名前十位的網(wǎng)站，一家網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)公司或許可以活躍地搜索出1萬(wàn)個(gè)以上的關(guān)鍵詞、1000種不同的拷貝件，數(shù)以百計(jì)的圖片以及數(shù)不清的各色網(wǎng)站。在所有這些信息上面，或許會(huì)循環(huán)顯示一家面包店的數(shù)十種產(chǎn)品以及精美包裝。宣傳的效應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)決勝負(fù)(通常由銷(xiāo)售、訪(fǎng)問(wèn)量或其他消費(fèi)者視為重要的度量方式?jīng)Q定)，這種網(wǎng)絡(luò)展示超越了多重空間：時(shí)間(秒)、地理位置、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、用戶(hù)文檔以及任何我們可以收集到的額外數(shù)據(jù)。
這場(chǎng)廣告之爭(zhēng)的復(fù)雜性如此廣闊，但是模式卻又如此簡(jiǎn)單。我們可以設(shè)想一個(gè)福特廣告創(chuàng)意：嘗試所有的搜索詞(小汽車(chē)、轎車(chē)、福特卡車(chē)、GM卡車(chē)??是的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞也可以很好地利用)，以及每一個(gè)不同的創(chuàng)意組合(購(gòu)買(mǎi)福特、購(gòu)買(mǎi)福特卡車(chē)、福特卡車(chē)很酷，甚至拼錯(cuò)的詞也會(huì)出現(xiàn)意想不到的效果)。之后你可以看到什么樣的形式更好、何時(shí)作用效果最好。由此實(shí)驗(yàn)可以看出：%26ldquo;福特卡車(chē)%26rdquo;在關(guān)鍵詞里表現(xiàn)最佳，而%26ldquo;汽車(chē)%26rdquo;一詞在晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)之間的green bay地區(qū)男性用戶(hù)中搜索率較高。而在該地區(qū)下午4點(diǎn)到4點(diǎn)半之間，%26ldquo;福特卡車(chē)%26rdquo;搜索率較低，但與此同時(shí)，在西雅圖女性用戶(hù)中，這個(gè)關(guān)鍵詞搜索效果很好。
設(shè)想數(shù)以百計(jì)的變化可能、成千的廣告口號(hào)，所有這些都通過(guò)相互競(jìng)爭(zhēng)而存活甚至活躍于世。僅憑一個(gè)%26ldquo;福特汽車(chē)%26rdquo;就可看出。每一組廣告創(chuàng)意都是新一代的，它們推動(dòng)某段時(shí)間的進(jìn)步。也正是由于它走得太快，以至于我們甚至不會(huì)知道為什么會(huì)如此。
網(wǎng)絡(luò)廣告之爭(zhēng)快得如同果蠅的繁殖。我們?nèi)绾沃滥膫�(gè)創(chuàng)意是最好的呢?通過(guò)果蠅進(jìn)化的同樣方式來(lái)理解：我們不知道也不介意(學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)后見(jiàn)之明的智慧)。取而代之的是，我們?nèi)斡蓜?chuàng)造性毀滅公式去創(chuàng)造一個(gè)適者生存的模型，在這個(gè)模型里，最好的廣告為競(jìng)爭(zhēng)而存在。
