第11屆廣州建博會今日開幕

建博會現(xiàn)場人潮如織

　　核心提示：7月8日，為期三日的2009第十一屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會在廣州拉開序幕。本屆展會秉持著“為建筑裝飾行業(yè)的從業(yè)者提供一個完整的解決方案”的一貫理念，啟用21個展館，展出總面積達到21萬平方米，共設展位約12000個，參展商超過2500家。展會中，衛(wèi)陶展區(qū)特別開創(chuàng)了“2009中國(廣州)國際衛(wèi)浴時尚生活館”，時尚的衛(wèi)浴及建筑陶瓷展品不但奪人眼球，節(jié)能環(huán)保的理念也將本屆廣州建博會帶入了一個新的高度。本網(wǎng)作為本屆展會的參展單位，也對本屆廣州建博會進行了全程跟蹤報道。

　　建博會傾力重振陶瓷衛(wèi)浴專業(yè)展

　　2009年，擁有“亞洲第一建材展”美譽的中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會，著力以大手筆、大投入打造衛(wèi)浴建陶板塊，以重振廣州衛(wèi)浴展的雄風。中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的全國性組織——中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會和“廣交會”組織單位——中國對外貿易中心(集團)聯(lián)手推出全新的展會策劃——2009中國(廣州)國際衛(wèi)浴時尚生活館。以全新理念設計的國際時尚衛(wèi)浴館于7月8日開幕的廣州建博會上一亮相，便獲得了現(xiàn)場觀眾的熱切關注。而此次創(chuàng)新打造的“國際時尚衛(wèi)浴館”也有望推動廣州衛(wèi)陶展進行一場顛覆性的革命。

　　今年廣州建博會將傾力打造衛(wèi)陶展，將2.2展館全新包裝為衛(wèi)浴時尚生活館，使之成為名副其實的“國際性衛(wèi)浴品牌的專享舞臺”。東陶、樂家、美標、唯寶、高儀、和成等國際知名品牌事先均表示對此次展會的關注與認可。此次國際時尚衛(wèi)浴館參展范圍主要包括：衛(wèi)生潔具、沐浴桑拿、衛(wèi)浴空間配套、廚衛(wèi)配套、相關時尚家居及設計精品。旨在為國際性品牌企業(yè)營造一個行業(yè)矚目且舒適高效的商貿環(huán)境。

　　在本世紀初，我國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)有兩大展會，一在上海一在廣州，二者一度旗鼓相當難分伯仲。近幾年這兩大展會逐漸拉開了距離，上海展脫穎而出風頭無兩。而廣州的衛(wèi)浴展在廣州建博會的眾多板塊中漸成弱項，重振廣州衛(wèi)浴展雄風的呼聲由此日益高漲。廣東堪稱是我國最大的衛(wèi)浴建陶生產(chǎn)基地，廣州亦具有一流的辦展條件，因此不少業(yè)者希望可在廣州就近參展，據(jù)說在廣州參展的費用比去上�？晒�(jié)省20~30%左右。亦有業(yè)者指出廣州衛(wèi)浴展有必要向上�？待R，兩大展會的并駕齊驅更適合我國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的需要。

“設計至尚 環(huán)保為本”突顯衛(wèi)陶展精髓

　　作為本屆廣州建博會的核心子展，“國際衛(wèi)浴及建筑陶瓷展”也受到了設計界的高度關注。正因為考慮到品牌企業(yè)日漸重視設計師在產(chǎn)品推廣方面的巨大潛力，“國際衛(wèi)浴時尚生活館”邀請了品牌企業(yè)進駐，全館均為大面積展位，同時特辟若干展示區(qū)，發(fā)布國際流行設計趨勢，展示頂級品牌形象。同時，在展會開幕的第一天，該館內還搭建了高規(guī)格的論壇會議中心，舉行包括“大師聽我，我聽大師——2009國際建筑及室內設計高峰論壇”，國際、港臺、珠三角頂級設計師參與，打造了一場設計交流盛會。

　　另外，面對外銷市場不景氣，實力品牌紛紛轉戰(zhàn)國內市場，在激烈的市場競爭中企業(yè)大打節(jié)能環(huán)保牌，而房地產(chǎn)商為提高精裝修房的性價比也對節(jié)能環(huán)保材料有更高的要求。為促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游的商貿配對，協(xié)助品牌企業(yè)開拓廣東房地產(chǎn)市場，廣東省房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會與廣州建博會攜手，征集各類創(chuàng)新環(huán)保建筑裝飾材料技術，通過專家評選，推出《2009廣東創(chuàng)新環(huán)保技術推薦產(chǎn)品名單》并將于7月9日在廣州衛(wèi)陶展“衛(wèi)浴時尚館”舉行發(fā)布交流會，屆時，將邀請萬科、金地、富力、恒大、碧桂園等知名房企工程負責人以及亞運會工程負責部門代表、星級酒店、工程公司等行業(yè)高端人士參加，將為入選的品牌企業(yè)帶來無限商機。

　　面對嚴峻市場更多思考 衛(wèi)浴營銷需要更多元化發(fā)展

　　展會一直是廚衛(wèi)企業(yè)招商推廣的重要舞臺，行業(yè)大大小小的展會非常之多。09年的諸多展會受到金融危機和甲型流感疫情的雙重影響，沒有往年的高漲的人氣，訂單量也少了很多。面對日益嚴峻的市場，眾多企業(yè)不免思考更多：衛(wèi)浴營銷還有哪些有效途徑呢?

　　直營與經(jīng)銷代理結合，鋪開區(qū)域市場是企業(yè)發(fā)展市場擴張的重要手段，其渠道經(jīng)典模式為：廠家——總經(jīng)銷商——二級批發(fā)商——三級批發(fā)商——零售店——消費者。但這種模式發(fā)展到一定階段也會出問題：多層次的銷售網(wǎng)絡不僅進一步瓜分了渠道利潤，而且經(jīng)銷商不規(guī)范的操作手段如競相殺價、跨區(qū)銷售等常常造成了嚴重的網(wǎng)絡沖突。更重要的是，經(jīng)銷商掌握的巨大市場資源，幾乎成了廠家的心頭之患——銷售網(wǎng)絡漂移，可控性差。是否還有別的營銷途徑?衛(wèi)浴企業(yè)的銷售網(wǎng)絡進入了一個多元化發(fā)展的探索階段。

　　相較于傳統(tǒng)的直營、代理經(jīng)銷、展會、賣場等營銷方式，網(wǎng)絡營銷以其投入低、見效快、不受時間和地域限制等一系列的優(yōu)勢。廚衛(wèi)網(wǎng)上營銷平臺中潔網(wǎng)調查顯示，企業(yè)在獲得同等收益的情況下，對網(wǎng)絡營銷工具的投入是傳統(tǒng)營銷工具投入的1/10，而信息到達速度卻是傳統(tǒng)營銷工具的5～8倍。電子商務模式主要是B2B和B2C模式，目前，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始投入網(wǎng)上營銷的建設。面對全球金融危機的嚴峻市場考驗，衛(wèi)浴營銷也需要更多的元化發(fā)展。