“中國(guó)著名品牌”的“重點(diǎn)推廣”

　　曾幾何時(shí)，富有中國(guó)特色的“品牌戰(zhàn)略”推廣活動(dòng)轟轟烈烈盛極一時(shí)，同時(shí)也造就了一批品牌企業(yè)。中國(guó)建陶行業(yè)更是樂(lè)此不疲，不管是正規(guī)渠道，或者是非正規(guī)渠道；亦不管企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是否穩(wěn)定，有沒(méi)有創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力、市場(chǎng)認(rèn)可程度高與低，“有牌則名”成為當(dāng)今中國(guó)建陶“名牌工程”的另類風(fēng)景。

　　眾所周知，陶企對(duì)于正規(guī)渠道的“中國(guó)馳名商標(biāo)”,“省級(jí)著名商標(biāo)”等榮譽(yù)的獲得，需要有廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可度，需要一定的銷售額、需要完成一定額度的利稅、需要良好的企業(yè)形象及雄厚的綜合實(shí)力為后盾。而一些非正規(guī)渠道五花八門(mén)的“榮譽(yù)”僅僅需要“適當(dāng)?shù)娜嗣駧?rdquo;即可。

　　“中國(guó)著名品牌”便是其中的一個(gè)鬧劇。

　　前不久，筆者到廣東某衛(wèi)浴（潔具）企業(yè)采訪，無(wú)意見(jiàn)到該企業(yè)掛著幾塊“中國(guó)著名品牌”牌匾。其中還有2005年“頒發(fā)”的“中國(guó)著名品牌”牌匾。時(shí)間最近的則是2009年5月“頒發(fā)”的“中國(guó)著名品牌”牌匾。幾塊“中國(guó)著名品牌”掛在墻上，威風(fēng)凜凜，令人羨慕不已。

　　從牌匾上看，“中國(guó)著名品牌”采用大號(hào)字體和紅顏色，以示“中國(guó)著名品牌”的凸出，在“中國(guó)著名品牌”正下方卻刻有一行小字---“重點(diǎn)推廣單位”字樣。

　　為此，筆者電話咨詢了中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)繆斌先生和中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃芯紅先生。

　　中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)繆斌明確指出，“中國(guó)著名品牌”的認(rèn)定和提法是不合法的。中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃芯紅認(rèn)為，“中國(guó)著名品牌”“重點(diǎn)推廣單位”的認(rèn)定不規(guī)范，暗藏欺騙。

　　或許是中國(guó)陶瓷行業(yè)對(duì)“著名品牌”有著太多的渴求。不少陶企高層認(rèn)為，“有牌則名”,“注名”是“著名”之必須，是“中國(guó)產(chǎn)品制造”突圍的方向。為了生存和發(fā)展，企業(yè)不得不為了“著名”而“注名”.“中國(guó)著名品牌”的“重點(diǎn)推廣”自然也成了某些陶企“成名”的賣點(diǎn)。

　　誠(chéng)然，品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是建立在企業(yè)過(guò)硬的質(zhì)量，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，完善的網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，良好的企業(yè)形象為依托，并得到市場(chǎng)消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的企業(yè)標(biāo)識(shí)。“非禮匆視，非法匆為”,否則，就會(huì)給類似于“中國(guó)著名品牌”“重點(diǎn)推廣”有機(jī)可乘，有“違”無(wú)“著”。