中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展到今天，已開(kāi)始向產(chǎn)品專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)正在形成，而大部分中小企業(yè)，則舉步維艱。

　　據(jù)悉，僅佛山一地，各種大中小型衛(wèi)浴企業(yè)、手工作坊，總數(shù)達(dá)6000多家。中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)正在發(fā)展壯大。雖然行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏對(duì)行業(yè)發(fā)展形成一定的制約，但衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地初步形成，行業(yè)品牌做大做強(qiáng)的趨勢(shì)已經(jīng)清晰在望。

　　與業(yè)內(nèi)幾個(gè)知名大品牌相比，眾多中小企業(yè)處境卻不輕松。"佛山衛(wèi)浴行業(yè)的中小企業(yè)，年銷(xiāo)量超多5000萬(wàn)元的不多。對(duì)于中小企業(yè)而言，5000萬(wàn)元是一道難以跨越的門(mén)檻。"佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)江海龍表示。

　　佛山的建陶和衛(wèi)浴，簡(jiǎn)直就是冰火兩重天。我們不禁要問(wèn)：到底是什么原因，制約了衛(wèi)浴中小企業(yè)的發(fā)展?

　　原因探究衛(wèi)浴企業(yè)為何長(zhǎng)不大?

　　1行業(yè)歷史短：未能準(zhǔn)確預(yù)判市場(chǎng)趨勢(shì)

　　談到中小企業(yè)的現(xiàn)狀，樊先生認(rèn)為，這與衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展歷史短、行業(yè)沉淀不足有關(guān)。企業(yè)主經(jīng)驗(yàn)不足、不熟悉品牌操作手法，也無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)判市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。樊先生在衛(wèi)浴行業(yè)工作7年，對(duì)行業(yè)有深刻了解。

　　2000年左右，當(dāng)大多數(shù)中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)還在互相抄襲、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的時(shí)候，消費(fèi)者的消費(fèi)心理卻在悄悄發(fā)生變化。"國(guó)外品牌，像科勒、美標(biāo)、杜拉維特，都有100多年的發(fā)展歷史。80年代、90年代進(jìn)入大陸的臺(tái)資企業(yè)，因?yàn)榕c西方接軌早，了解行業(yè)發(fā)展規(guī)律，對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)也有準(zhǔn)確的預(yù)判。但中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)土生土長(zhǎng)，面對(duì)市場(chǎng)變化反應(yīng)不及時(shí)，缺少培育品牌的土壤，多數(shù)企業(yè)未能適應(yīng)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品。"

　　"一走進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)，滿眼都是一樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者看著就沒(méi)興趣了，銷(xiāo)量怎么能上去?"樊先生認(rèn)為，能夠滿足消費(fèi)者審美傾向的產(chǎn)品，更受當(dāng)今消費(fèi)者青睞。抓住機(jī)遇的企業(yè)快速崛起，如箭牌、法恩莎等，而多數(shù)中小企業(yè)，未能洞察市場(chǎng)變化的原因，產(chǎn)品一成不變。

　　2陶瓷衛(wèi)�。汉诵募夹g(shù)落后難以引領(lǐng)行業(yè)

　　"衛(wèi)浴行業(yè)是有核心技術(shù)的，表現(xiàn)在馬桶方面。中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)未能突破核心技術(shù)，難以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。"歐盟尼魔方磚董事總經(jīng)理湯浩認(rèn)為，技術(shù)是制約中國(guó)衛(wèi)浴品牌發(fā)展的原因之一。

　　據(jù)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)外品牌因具備核心技術(shù)，所以能夠先后掌控中國(guó)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。美國(guó)美標(biāo)1984年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一度領(lǐng)先。2000-2003年左右，情況開(kāi)始改變，1995年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的科勒后來(lái)居上，掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。2003年至今，一直是日本TOTO的天下，在國(guó)外品牌中，它的市場(chǎng)份額最大，銷(xiāo)量最高。

　　除非突破馬桶沖水系統(tǒng)的核心技術(shù)，否則，國(guó)外品牌在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)是難以企及的。

　　3休閑衛(wèi)浴：衛(wèi)生間規(guī)格不統(tǒng)一限制行業(yè)發(fā)展

　　中國(guó)的事情，總是充滿特色，衛(wèi)浴行業(yè)概莫能外。

　　佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)江海龍認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)住房衛(wèi)生間規(guī)格不統(tǒng)一，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求差異，很難大規(guī)模生產(chǎn)，這是限制休閑衛(wèi)浴快速壯大的根本原因。

　　"我在意大利了解到，老外都喜歡自己設(shè)計(jì)、裝修房子，自己動(dòng)手，也沒(méi)什么家裝行業(yè)。衛(wèi)浴產(chǎn)品也是如此，在建材超市選好浴缸，送到家里就能安裝，他們的衛(wèi)生間規(guī)格都是統(tǒng)一的。中國(guó)則不然，不同開(kāi)發(fā)商建的房子，衛(wèi)生間大大小小，什么尺寸都有。要買(mǎi)個(gè)浴缸、裝個(gè)淋浴房、浴室柜，一定要經(jīng)銷(xiāo)商拿到要求的尺寸，到廠家訂制。廠家收到訂單，還要等湊齊了5件左右，才統(tǒng)一開(kāi)模生產(chǎn)。這樣一來(lái)，從消費(fèi)者下訂單到收到產(chǎn)品，需要一個(gè)月。"因此，中國(guó)的衛(wèi)浴企業(yè)，特別是休閑衛(wèi)浴企業(yè)，很難快速做大做強(qiáng)。

　　休閑衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)人士希望，國(guó)家有關(guān)部門(mén)能夠盡快出臺(tái)相關(guān)政策，在衛(wèi)生間規(guī)格方面制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，為中國(guó)休閑衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

　　4產(chǎn)品質(zhì)量：行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)缺失

　　一個(gè)缺少產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)，就意味著難以形成入行的門(mén)檻，逐利客商因此蜂擁而至，搶占市場(chǎng)份額。

　　國(guó)內(nèi)的建材市場(chǎng)內(nèi)，眾多手工作坊都在生產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品，比如浴室柜，幾乎任何一家家具廠都能生產(chǎn)，每個(gè)地區(qū)都不缺家具廠，專做浴室柜的企業(yè)，又如何發(fā)展呢?

　　"我的朋友來(lái)佛山，看中一款浴室柜，非要買(mǎi)。我仔細(xì)看了看產(chǎn)品，接縫處理得不好，一看就是中低檔產(chǎn)品，但卻賣(mài)高檔產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)。勸說(shuō)朋友無(wú)效，最后以5折成交。"姜先生表示，不僅休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品如此，陶瓷衛(wèi)浴也面臨這個(gè)問(wèn)題。

　　"比如浴缸，噴漆厚度沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，防滑的坡度也沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。"沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，就意味著沒(méi)有限制。"我在江浙一帶曾經(jīng)拜訪過(guò)600多家衛(wèi)浴企業(yè)，都是按照電話黃頁(yè)一家家找過(guò)去。有一次，一個(gè)登記的衛(wèi)浴企業(yè)，竟然只有5、6個(gè)人，都是手工作坊，生產(chǎn)浴室柜，買(mǎi)來(lái)配件，簡(jiǎn)單切割組裝，就完成生產(chǎn)了。"

　　衛(wèi)浴行業(yè)的健康發(fā)展，離不開(kāi)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定與執(zhí)行。