針對消費者關注的侯耀華、趙忠祥、唐杰忠等人代言虛假廣告事件，昨天（16日），北京市消費者協(xié)會發(fā)出公開信，勸誡名人、明星慎做廣告，拒絕承做虛假和可能對消費者進行誤導的廣告。這已是市消協(xié)第四年發(fā)出勸誡公開信。

　　市消協(xié)表示：少數(shù)名人、明星做的廣告，對社會公眾進行虛假宣傳，誤導或欺騙消費者，侵害了消費者的合法權益。"一些名人、明星根本不確切了解所宣傳的產(chǎn)品，在廣告中卻稱其使用效果好。"市消協(xié)對名人們公開建議，珍惜其榮譽和形象，尊重消費者的權益，提高作為社會公眾人物對社會應承擔責任的意識，做"良心"廣告，及時糾正不符合國家法律法規(guī)和社會道德規(guī)范的行為。

　　一時間，有關明星涉嫌為虛假產(chǎn)品代言，違法錄制廣告的事件，以及背后牽扯出的一連串關乎監(jiān)管、制度、法規(guī)和查處等問題，再次引起社會各界的熱議。對此，你的看法是什么呢？歡迎與我們一起討論。

　　博友聲音：

　　如何看待明星代言虛假廣告？

　　網(wǎng)友華圖一枝梅：第一個是社會原因。我國目前處于社會轉型期，法制不健全，人們的法制觀念不強，道德滑坡，信仰缺失，價值觀紊亂。第二個是明星自身的素質原因。因為我們講一個是明星代言，明星代言一方面，他可能的確對某些法律的規(guī)定的確存在這些問題，或者說認知上的一些誤區(qū)。第三個是部門監(jiān)管不力的原因。我覺得我們也不能把虛假廣告全部歸結為是明星惹的禍，因為從廣告的發(fā)布許可到發(fā)布，到登載，這里面其實是有很多的監(jiān)管部門，有很多的標準，本來可以每個部門有效的監(jiān)管，其實都可以減少虛假廣告出現(xiàn)的這樣一個機率。

　　明星代言虛假廣告害人害己

　　網(wǎng)友仝新順：商人不惜花大價錢請明星做虛假廣告，是因為這些虛假廣告必須有明星來做主持，才能獲取更大的非法收入。據(jù)了解，全國工商機關近年來每年都要查處廣告違法案件5萬件左右。這些虛假違法涉藥廣告未經(jīng)廣告審查機關審查擅自發(fā)布，夸大功能，使用患者、公眾人物、專家名義作療效證明；更有些藥品廣告無廣告批準文號，部分僅標注藥品生產(chǎn)批準文號；醫(yī)療廣告大部分未標注《醫(yī)療廣告審查證明》文號，超范圍、夸大性宣傳，嚴重損害了消費者權益。

　　如果明星代言的保健品被當作藥品來賣，性質就更加嚴重了。"沒有治療作用的保健品被吹噓成靈丹妙藥，耽誤了病人的黃金就醫(yī)時間，影響了健康和生命，屬于廣告欺詐行為，數(shù)目巨大的需要承擔刑事責任。"

　　為虛假廣告擔責別只盯著名人

　　網(wǎng)友滿山紅葉：虛假廣告是一條產(chǎn)業(yè)鏈，名人、演員只是其鏈條中的一環(huán)。若是我們的規(guī)定、法律，或廣告監(jiān)管部門只僅僅盯著名人、演員，這是不夠的。因為在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，除了承擔當然賠償責任的唯利是圖的不良商家外，還有那些見義忘義發(fā)布虛假廣告的廣播、電視、報刊等媒體，若是任其逍遙擔責之法外，不僅是法治不公，而且，即使讓名人、演員在廣告經(jīng)營活動中全都消失，這類虛假違法廣告也未必就會絕跡，在利益的驅使下，還會不斷變換著新的花樣出現(xiàn)在公眾的面前，讓消費者防不勝防。

　　禁止名人做廣告治標不治本

　　網(wǎng)友Jerry:首先，要出臺嚴格的《廣告法》對不誠信的廣告廠商進行嚴厲懲罰，讓其不敢有僥幸心理。從法律上規(guī)范廣告的形式、范圍，務必做到客觀、真正，不得隱瞞、不得無限夸大，一旦發(fā)現(xiàn)進行破產(chǎn)性的懲罰，提高"欺騙"消費者的代價。

　　其次，是要加強對廣告載體的監(jiān)督，虛假廣告最終是通過媒體傳播出去的，對于傳播虛假廣告的媒體也要進行懲罰，要求媒體主動審核廣告真實性，對于傳播虛假廣告媒體進行不同的程度的懲罰，對主管部門和領導進行處理。

　　不是名人，代言虛假廣告就不用負法律責任？

　　網(wǎng)友創(chuàng)意捕手：我認為，對廣告的管理，對"代言虛假廣告"的制裁，不應該是從"演員"本身著手，而應該從廣告本身著手。就目前情況看來，如果大家的注意力都集中在"名人代言虛假廣告"應該負法律責任，震懾住了那些昧著良心欺騙民眾的"名人",那再過段時間，名人不敢代言虛假廣告了，那些虛假廣告的代言"任務"不就都落在了"普通人"身上？