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江西陶瓷生產(chǎn)線急增 為陶企帶來品牌考驗

發(fā)布:2010-3-3 15:52:05  來源: 中國陶瓷網(wǎng) [字體: ]

  據(jù)有關(guān)方面消息,2010年江西陶瓷產(chǎn)區(qū)增加陶瓷生產(chǎn)線由原來的100多條線增加到將近140左右。接下來江西陶瓷產(chǎn)區(qū)企業(yè)競爭將進一步加劇,該產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品價格戰(zhàn)無疑會在新年市場一觸即發(fā)。

  競爭加劇對江西陶企提出品牌考驗

  競爭一直在不斷升溫的江西高安陶瓷產(chǎn)區(qū),今年突然再增生產(chǎn)線30多條,對于發(fā)展中的當?shù)仄髽I(yè)來說無疑是雪上加霜。特別是新增生產(chǎn)線仍然以中低端為主,必將導致以高安為重心的江西陶瓷產(chǎn)區(qū)更進一步向價格競爭靠攏。

  在營銷角度來說,價格競爭最終會成為“毀滅戰(zhàn)爭”,那么對于江西高安的近100家陶瓷企業(yè)來說,2010新年開局企業(yè)將會面臨如何走品牌路線的考驗。同時,打造品牌競爭力,以品牌素質(zhì)強化陶瓷產(chǎn)品魅力,從而拉開與競爭對手之間的距離,成為當?shù)仄髽I(yè)在新的市場環(huán)境下需要面對的必然前提。

  如何實現(xiàn)“人有我優(yōu)”品牌是關(guān)鍵

  在2010年,由于當?shù)卣矫娴姆e極招商引資,以及銀行放款接近50億的融資政策有效激發(fā)了陶瓷投資商的激情,許多陶企擴大生產(chǎn)線,市場供過于求則成為擺在人們面前的現(xiàn)實。

  “在這樣的情況下,只有樹立良好的品牌形象,增強品牌附加值才能實現(xiàn)人有我優(yōu),與競爭品牌拉開距離的可能。也只有這樣我們的品牌才能深入人心,企業(yè)才能在眾多的對手中脫穎而出!”作為江西陶瓷行業(yè)“老大”之一的太陽陶瓷營銷總經(jīng)理過建軍在接受媒體采訪時如此肯定道,可見走品牌路線將是江西陶瓷企業(yè)的必然之路,同時也是企業(yè)發(fā)展與提升的根本要求。

  優(yōu)勢品牌應走出區(qū)域考慮突破行業(yè)一線界限

  在我們客觀的理解當中,當前江西陶瓷企業(yè)要避開價格戰(zhàn)的困擾,首先要考慮在當前行業(yè)發(fā)展環(huán)境下脫穎而出。但是實際并非如此簡單。

  “我們的發(fā)展重點是在行業(yè)一線品牌突破,而不是僅僅與產(chǎn)區(qū)內(nèi)的企業(yè)拉開差距。因為我們的目標不只是江西市場,更重要的是我們要面向全國終端!”過建軍的這段話無疑道出了太陽陶瓷向中高端領(lǐng)域沖刺的思路與信心。通過這一點,我們可以感覺到作為優(yōu)勢品牌我們不應滿足現(xiàn)狀,要向更高領(lǐng)域攀升,走出江西,走進一線,爭取行業(yè)高端市場才是江西陶瓷企業(yè)未來的重要方向。

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