奢侈品消費(fèi)男女有別
購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：35%的女性白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品是用來(lái)犒賞自己，46%的男性則看作是身份的象征。
信息渠道：60%的女性白領(lǐng)通過(guò)雜志和品牌官方網(wǎng)站，近六成男性白領(lǐng)借助門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。
汽車(chē)：男愛(ài)奧迪，女愛(ài)寶馬，比例分別為37.4%和31.2%.
服飾：30%左右的女性白領(lǐng)擁有巴寶莉，近40%的男性白領(lǐng)擁有阿瑪尼。
化妝品：雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻和資生堂最受白領(lǐng)歡迎。
箱包：男女白領(lǐng)都鐘愛(ài)LV和GUCCI，比例從40%～70%不等。
手表：三成女性白領(lǐng)選擇卡地亞，兩成以上男性白領(lǐng)青睞歐米茄和勞力士。
奢侈品消費(fèi)有地域差異上海白領(lǐng)更會(huì)犒勞自己，占32.7%，超過(guò)北京和廣州的27%及29%.
京滬兩地白領(lǐng)消費(fèi)奢侈品較為固定，四成的廣東白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品屬于沖動(dòng)消費(fèi)。
上海白領(lǐng)擁有奢侈品品類(lèi)最多，廣東白領(lǐng)人群在各類(lèi)奢侈品方面的消費(fèi)最少。
高達(dá)六成的白領(lǐng)對(duì)“你怎么看待背LV擠公交”表示“無(wú)所謂”。
你買(mǎi)過(guò)奢侈品嗎？你又是否明白自己消費(fèi)奢侈品的心理秘密？據(jù)說(shuō)在美國(guó)許多中國(guó)游客常光顧的賣(mài)場(chǎng)里，“真便宜”、“全都要了”、“還有嗎”，這三句中文是老外們都會(huì)說(shuō)的，而中國(guó)人橫掃過(guò)的商店通常會(huì)斷貨。
最近發(fā)布的《MSN白領(lǐng)奢侈品購(gòu)買(mǎi)調(diào)查研究報(bào)告》顯示，90%的白領(lǐng)網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)過(guò)奢侈品，其中比例最高的是擁有2～3件，其次是4～5件，兩項(xiàng)合計(jì)占比超過(guò)60%.而只買(mǎi)過(guò)1件奢侈品的只有7.7%，百分比僅為“擁有10件以上”的一半。談到消費(fèi)動(dòng)機(jī)，女性白領(lǐng)普遍認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)奢侈品是因?yàn)楣ぷ餍量喽脕?lái)犒賞自己；而男性則更認(rèn)可知名品牌的品質(zhì)保證及其代表的身份象征含義。
信息渠道主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)和雜志，購(gòu)買(mǎi)渠道則通過(guò)出國(guó)或代購(gòu)
2009年，世界上的奢侈品有1/4是中國(guó)人消費(fèi)的，消費(fèi)金額為94億美元，而2004年這個(gè)數(shù)字只有20億美元。更讓人咋舌的是，中國(guó)奢侈品消費(fèi)六成是在國(guó)外實(shí)現(xiàn)的。
調(diào)查報(bào)告也表明，雖然國(guó)內(nèi)專(zhuān)賣(mài)店仍是白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的最主要途徑，但白領(lǐng)人群由于有較多的機(jī)會(huì)到國(guó)外旅游或出差，因此在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的機(jī)會(huì)比普通網(wǎng)民高出近15%；相比之下，普通網(wǎng)民由于出國(guó)機(jī)會(huì)有限，有一半以上選擇代購(gòu)奢侈品。
京滬白領(lǐng)消費(fèi)奢侈品較為固定，廣東白領(lǐng)屬于沖動(dòng)消費(fèi)
調(diào)查顯示，奢侈品消費(fèi)在地域上也有明顯差異。上海的白領(lǐng)各項(xiàng)奢侈品擁有的比例均高出其他城市，尤其是高檔箱包的擁有比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于京、粵兩地的48%和37%，達(dá)到55.5%.另外，上海白領(lǐng)在購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)表現(xiàn)出犒勞自己辛苦工作的動(dòng)機(jī)更為強(qiáng)烈，占32.7%，超過(guò)北京和廣州的27%及29%.調(diào)查還顯示，四成的廣東白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品屬于沖動(dòng)消費(fèi)，朋友推薦對(duì)其奢侈品消費(fèi)的影響相對(duì)較小。而北京和上海的白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品則呈現(xiàn)出固定消費(fèi)的態(tài)勢(shì)，分別占38%和37%.
學(xué)歷越高，越將購(gòu)買(mǎi)奢侈品作為固定消費(fèi)
在此次調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，學(xué)歷的高低對(duì)奢侈品消費(fèi)也有一定影響。結(jié)果顯示，有49%的碩士及以上學(xué)歷的白領(lǐng)網(wǎng)民將購(gòu)買(mǎi)奢侈品作為一種固定消費(fèi)習(xí)慣，較少發(fā)生隨機(jī)沖動(dòng)的消費(fèi)；而大學(xué)本科和大學(xué)專(zhuān)科畢業(yè)的白領(lǐng)網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)奢侈品主要是打折促銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)，分別占到40%和43%，與整體白領(lǐng)網(wǎng)民的奢侈品消費(fèi)習(xí)慣表現(xiàn)一致。
職位越高，越易對(duì)奢侈品的購(gòu)買(mǎi)表現(xiàn)為固定消費(fèi)
最明顯的發(fā)現(xiàn)是，企業(yè)高層對(duì)于奢侈品表現(xiàn)為固定消費(fèi)，普通員工則更傾向于隨機(jī)沖動(dòng)和打折促銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近一半的企業(yè)普通員工容易因?yàn)殡S機(jī)沖動(dòng)和打折促銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)沖動(dòng)，而近六成的企業(yè)高層管理人員則表現(xiàn)為固定消費(fèi)行為。
男女對(duì)奢侈品的品牌喜好差異比較大，但都鐘愛(ài)LV
調(diào)查結(jié)果，大部分的男女白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的動(dòng)機(jī)都是出于個(gè)人愛(ài)好和對(duì)生活品質(zhì)的追求。不同的是，男女對(duì)奢侈品的品牌喜好差異比較大，比如汽車(chē)，男性白領(lǐng)更喜歡奧迪，而女性白領(lǐng)則更鐘愛(ài)寶馬，比例分別為37.4%和31.2%.在所有喜歡高檔手表的白領(lǐng)人群中，有近三成的女性白領(lǐng)選擇卡地亞，兩成以上男性白領(lǐng)比較青睞歐米茄和勞力士。
當(dāng)被問(wèn)及“最喜歡”的服飾品牌時(shí)，得到的答案基本都是“男選阿瑪尼，女選巴寶莉”。至于高檔箱包，男女偏好類(lèi)似，居前的是LV和Gucci，其次是Coach和Prada.
調(diào)查還揭示了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，無(wú)論是收入在2000元還是在20000元以上的白領(lǐng)人群，LV和Gucci都是白領(lǐng)人群最樂(lè)于選擇和購(gòu)買(mǎi)的箱包品牌。關(guān)于“你怎么看待背LV擠公交”，高達(dá)六成的白領(lǐng)表示“無(wú)所謂”（如表3所示），從一個(gè)側(cè)面揭示了國(guó)人對(duì)奢侈品的微妙心態(tài)。
