網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。
　　作為陶瓷企業(yè)是否適合網(wǎng)絡(luò)營銷，是否能通過網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)銷售上億的銷售神話？昨天，莫定宏老師在中國陶瓷城開講的“陶瓷企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷，如何實現(xiàn)銷售上億元？”為這一懸念揭開面紗了。
筆者有幸參加了這個講座，莫老師講述了李寧、蘭亭集勢等企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷年銷售額達億元，那么，作為我們陶瓷企業(yè)，能否通過網(wǎng)絡(luò)營銷這方式突圍而出實現(xiàn)銷售神話呢？莫老師介紹了如何借助互聯(lián)網(wǎng)，開發(fā)網(wǎng)上銷售、團購、小區(qū)、工程、設(shè)計師等開發(fā)市場，如何利用互聯(lián)網(wǎng)提升和維護品牌。如何開展外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷，拓展國外市場。對此，莫老師都一一作為深刻全面的講述和演示。
　　據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到2009年，中國網(wǎng)民數(shù)量已達到3.84億之多，人數(shù)之多堪比美國國民人數(shù)，網(wǎng)民數(shù)量還在不斷增加之中。不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)正在一步步影響著我們的日常生活的方方面面，而透過互聯(lián)網(wǎng)交易的商品金額也達到了2500億元，網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模占社會消費品零售總額的比重達1.98%，5年內(nèi)將達5%。同時，網(wǎng)上購物消費品已經(jīng)涉及到全部商品的50%左右。
　　綜觀陶瓷企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷還算是在起步階段，更多是在觀望的形態(tài)當(dāng)中。那么，我們陶瓷企業(yè)究竟適合做網(wǎng)絡(luò)營銷，如何做網(wǎng)絡(luò)營銷？筆者認(rèn)為，關(guān)鍵是在于一個陶瓷企業(yè)如何制定它的銷售經(jīng)營管理模式的問題，如何均衡廠商的利益問題，如何解決陶瓷產(chǎn)品特殊的價格競爭問題，最終的還是要看投入回報的問題！我相信，在不久的將來，網(wǎng)絡(luò)銷售在陶瓷企業(yè)中的銷售比重是會越來越重的。