三精作為一個已注冊的商標(biāo)和品牌，已不可能變成通用名了。然而作為一種鋅鈣產(chǎn)品，它是獨特的。它的獨特之處在于，不僅為品牌建立了一個有效的市場區(qū)隔，更是成了一種優(yōu)質(zhì)鋅鈣產(chǎn)品的代言詞。
如果它是獨特的，與眾不同的，都會有一個代表群體個性的名稱。
比如，電影史上的新浪潮，它代表的是新時代導(dǎo)演群體的一系列作品；
比如，音樂界中的雅尼，它代表的是一群出色的音樂家和知音；
比如，銅藝中的朱府銅藝，它代表的是傳承五代精品迭出的銅藝世家；
比如，瓷器中的名品青花瓷，它代表的是瓷器中的一個獨特品類，一個藝術(shù)的頂峰。
還有很多的比如，但凡你能想得到的一些獨特的東西，它都必然會有一個特別的品名，這一品名的形成有各種原因，而更重要的在于它代表的是獨特和與眾不同。
必須要用一個新的符號來標(biāo)示它。
據(jù)說品牌一詞來源古挪威語“brandr”，意思是“打烙印”——這種來源和解釋更能印證——“品牌應(yīng)該類似于族徽”，它是一個充滿專屬性的符號，它的背后應(yīng)該代表著一群人。而不是某個人或者是沒有清晰界限的各類人。品名稱作為品牌的核心元素，它力量在更多的時候代表著一個品牌的宗教。一個成功的品牌，在它的群體中，往往只需要說出它的名稱，便足夠了。
如“周六我和朋友在星巴克坐了一會兒”一句話，便足以讓人感覺到風(fēng)味萬千了。“我用的是夏耐爾5號”一句話，便足以讓人感覺到風(fēng)情萬種了。這就是品牌的力量，它的成功之處在于，名稱即可代表品牌的一切。品牌成功更難的是它的聚焦與專注，不僅是對產(chǎn)品利益與價值的聚焦，更是對群體及人性的專注與塑造，從而能在人的心智中建立一種值得品位且具有相關(guān)性的情緒。
在中國很多企業(yè)家似乎并不在意品牌名稱，更關(guān)注產(chǎn)品所形成的市場競爭價值。然而真正取勝于市場的是正是某種消費者的消費情緒。品牌名稱如人名一樣，什么樣的名稱將帶給人們不同的意念認知和慣性聯(lián)想。
比如，蘇珊這個名字，讓人感覺到這是一個比較文靜而知性的女性；子儀這個名字，讓人感覺是一個有氣質(zhì)且開朗的女性；中國文字由于文字本身所“特有的音形意”所形成的意識，對于人的認知影響也是不一樣的，當(dāng)我們見到人，了解人之前，會依據(jù)名稱來進行預(yù)先的認知并以此而延伸出相應(yīng)的聯(lián)想。
由此可見，一個名稱的力量不僅可以幫助消費者進行品牌認知，并容易在消費者的心智中建立相應(yīng)的品牌聯(lián)想，由此而建立一個牢固的消費情緒。當(dāng)然它的前提是，你必須依據(jù)你的產(chǎn)品品類及一些獨特點來選擇一個恰當(dāng)?shù)拿Q，否則將會張冠李戴亂套了。
試看西方的酒莊品牌，在一些頂級酒莊的光芒之下，各酒莊酒堡又推出為數(shù)不多的幾個個性化的品牌，并由此而界定不同的消費群體，在針對消費群體進行個性發(fā)展——在這個品牌架構(gòu)之下，形成了：“一是具有權(quán)威及市場公信力的酒莊品牌；二是經(jīng)過個性發(fā)展的群體品牌”雙重市場價值認知。
另外還有品性及價格不同的“年份酒”，它的價值就在于年份的獨特性，各個年份的價值不一樣，它通過所形成的“公認市場認知”塑造了品牌的獨特性。
在歷史發(fā)展過程中，在我們的生活中，都有不少經(jīng)典的發(fā)展個性的案例，有的是刻意為之，有的是公信認知使然。無論是哪種方式，針對不同的群體和消費心智，對品牌進行相應(yīng)的個性發(fā)展，不僅為品牌建立了獨特的個性化標(biāo)簽，還能為品牌建立相應(yīng)的市場區(qū)隔。
因此三精藍瓶的價值在于它是一瓶獨特的“鋅與鈣”，以“藍瓶為情緒識別”建立了相應(yīng)的市場區(qū)隔，還成為了品類的卓越榜樣。如果有人要消費“鋅與鈣”，別人會首選藍瓶……而如果有品牌也以藍瓶加入市場競爭，即表示認可藍瓶是最好的……既然藍瓶是最好的，那為什么我不選標(biāo)準(zhǔn)的制定者呢？因此哈藥用“三精與藍瓶”在市場上建立了一道不可逾越的心智區(qū)隔。
如果哈藥六廠，沒有啟動三精這個子品牌，也沒有建立藍瓶標(biāo)準(zhǔn)，直接用其他的什么“XXX鋅與鈣”，或者是直接用“哈藥六廠鋅鈣口服液”來作品牌名稱，那么它只是一種鋅與鈣的產(chǎn)品而已，而不是一個以藍瓶為標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
也許很多品牌策劃人都很清楚這一點，也有人對一個“簡單的符號”品牌名稱的價值并不以為意，不過是一個代表而已。當(dāng)然不論是贊同還是否定，真正有一點共同認知“要想得到一個不錯的名稱，并不容易，而且還很難。”
很多所謂的品牌策劃人，在很多時候，想當(dāng)然的取了一個“通俗易懂、易記，且看起來高檔”的好名稱，……而我認為，一個真正的好名稱應(yīng)該是站在這種“看起來高檔”之類的意識背后的一個擁有“性格與情緒的簡單符號”，甚至“它的檔次及它究竟代表什么？”，應(yīng)該由你的生產(chǎn)工藝的獨特及品牌傳播渠道與方式等相應(yīng)的品牌元素及市場過程來決定的。
很顯然喧鬧中必?zé)o珍品，而沿街叫賣的不會有太多好東西，在成功品牌的傳播過程中還有更多必須關(guān)注的內(nèi)容，而不僅僅只是它的名稱。
而我所說的“喧鬧中必?zé)o珍品”，也許是一句過于偏激的話，像那些世界名品們誰又不是在鬧市中呢？
