南京地處南北結(jié)合地帶，具有很強的開放性和包容性，相當(dāng)數(shù)量的外來人口在被南京傳統(tǒng)文化所影響的同時，也賦予了南京很多新的元素。人的性格和喜好直接影響了市場消費時的需求方向。據(jù)調(diào)查了解，現(xiàn)在南京人們對于衛(wèi)浴消費理念，更多的是趨向于理性和實用。很多人也都意識到，一個好的浴室環(huán)境，已不再是重金的堆砌，也不再是冷冰冰的潔具面孔，自己真正需要的是實用價值和生活氣息。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在南京衛(wèi)浴市場最活躍的一部分消費者，其實就是中高端的群體。他們對于衛(wèi)浴消費，品牌觀念很強，產(chǎn)品一般選用的都是著名品牌，比如TOTO、美標、科勒、漢斯格雅、法恩莎、益高等等。他們要求衛(wèi)浴房的設(shè)計要絕對人性化，要舒服、美觀、實用，整個浴室配套很全面，這往往要花費數(shù)萬元。

　　在消費者中間，還有相當(dāng)大一部分人包括外資或合資職員、教師、醫(yī)生、公務(wù)員、技術(shù)工人等等，這部分群體的衛(wèi)浴消費一般在1萬元左右，衛(wèi)浴房的面積大約5~6平方米左右。他們選擇適合自己的品牌，往往還是以實用為出發(fā)點，兼之考慮經(jīng)濟因素。如果是某品牌做活動打折，那會很受他們歡迎。一般只要價位偏差不是太大，他們還是樂于接受大品牌。他們對衛(wèi)浴消費的整體訴求是“功能基本齊全，價位不要太高”。

　　眾多品牌陷入混戰(zhàn)，消費者購買產(chǎn)品更精明

　　消費活躍促成戰(zhàn)場激烈

　　從2008年到現(xiàn)在，南京經(jīng)濟一直保持較快的增長速度，生活水平高，人的消費觀念更新快，消費活躍使這一地區(qū)逐漸成為中高檔用品的戰(zhàn)場。目前，在南京建材市場上，如金盛等高檔衛(wèi)浴產(chǎn)品的競爭正成為市場關(guān)注的焦點。市場中產(chǎn)品賣得最暢銷的有TOTO、樂家、美標、科勒等一線品牌;很多品牌在戶外、大眾媒體上大打廣告，如恒潔、樂家等。

　　目前在南京，雖然很多大品牌在工裝、家裝等渠道做得也比較好，但因為品牌太多，尤其出現(xiàn)很多雜牌產(chǎn)品，多數(shù)二、三線品牌都在夾縫中求生存，這些品牌經(jīng)營商家表示：“生意越來越難做了。”

　　處在諸多品牌的爭戰(zhàn)中，南京消費者也越來越精明，他們往往會把同類產(chǎn)品進行橫向和縱向的比較，對產(chǎn)品的功能、款式、品牌、質(zhì)量、價位和藝術(shù)享受越來越重視，而在選擇中，設(shè)計師的意見也得到了廣大消費者的尊重。同時，人們也很重視產(chǎn)品的售后服務(wù)工作，這也是大多人在消費時細致考慮品牌的原因，因為誰也不想花錢買來麻煩。