近期，陶瓷行業(yè)集體關(guān)注歐盟對華陶瓷反傾銷案。此前，有媒體報道表示，一旦該案通過會對陶瓷行業(yè)帶來巨大影響。然而，據(jù)本報采訪了解，事態(tài)走向并非如此，消費(fèi)者關(guān)心的陶瓷產(chǎn)品價格也不會因此而產(chǎn)生太大波動。
據(jù)了解，我國目前陶瓷的銷售仍以內(nèi)銷為主，出口量占總產(chǎn)量的10%左右，而出口歐盟的僅占總產(chǎn)量1%左右，受該事件影響最大的多是一些貼牌出口型的企業(yè)，所以單方面認(rèn)定事態(tài)的嚴(yán)重性不太客觀。相關(guān)專家表示，行業(yè)本身倒是應(yīng)從該事件中得到警醒，改善品牌建設(shè)薄弱、創(chuàng)新研發(fā)動力不強(qiáng)等狀況。同時，警惕可能由此引發(fā)的其他出口國的進(jìn)一步貿(mào)易保護(hù)。此外，有關(guān)專家也表示，雖然原材料價格、人工費(fèi)用上漲等造成的生產(chǎn)成本上升給企業(yè)帶來巨大壓力，但綜合目前國內(nèi)外市場環(huán)境判斷，今年下半年，陶瓷產(chǎn)品價格逆市上揚(yáng)的可能性不大，此前普漲的聲音也將逐步消失。
出口總量不大、產(chǎn)品低端 不會對國內(nèi)主流市場產(chǎn)生沖擊
對于此次歐盟對華陶瓷反傾銷案，有觀點(diǎn)認(rèn)為，此案一旦通過，阻礙了企業(yè)的出口通路，會有大量出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)為內(nèi)銷。屆時，低價內(nèi)銷品可能對國內(nèi)陶瓷產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生巨大影響。對此，原東鵬陶瓷股份有限公司總經(jīng)理、現(xiàn)任東鵬陶瓷企業(yè)顧問的陳克儉表示，我國出口陶瓷產(chǎn)品以中低端為主，產(chǎn)品品質(zhì)與性能跟市場中同檔次產(chǎn)品雷同，并無明顯優(yōu)勢，出口品大多都是專業(yè)化的產(chǎn)品，如馬賽克等，所以，即便它們會轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，也不會分割走傳統(tǒng)內(nèi)銷市場。
另外，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌表示，從2009年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)上看，全國陶瓷出口總量約為6.8億平方米，約占全國總產(chǎn)量的10%左右，而出口歐盟的產(chǎn)品僅占出口額的8%，我國陶瓷銷售的主流市場還在國內(nèi)，出口的主要市場是東南亞地區(qū)。因此，即便此次反傾銷案通過，從全行業(yè)的角度看，不會帶來巨大沖擊，但不可避免會給一些出口歐盟為主的貼牌企業(yè)沉重打擊。
陶瓷產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷渠道尚不完善
受國際金融形勢影響，從去年開始，已有大批家具企業(yè)轉(zhuǎn)入內(nèi)銷市場且市場反響不錯，而借助此次的危機(jī)，是否會有大批加工出口型陶瓷企業(yè)涌入內(nèi)銷市場呢?對此，閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L陳進(jìn)林表示，國內(nèi)陶瓷行業(yè)發(fā)展到今天，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于家居其他產(chǎn)業(yè)，每次集體促銷時，銷售量最大的、客流最穩(wěn)定的一定是國內(nèi)知名的品牌，所以，閩龍不會考慮單獨(dú)提供無品牌陶瓷產(chǎn)品銷售的渠道，還堅持走品牌化發(fā)展的道路，而這也是我國的陶瓷企業(yè)應(yīng)該做的。
另外，陳進(jìn)林還表示，很多加工出口型陶瓷產(chǎn)品利潤微薄，即便轉(zhuǎn)入內(nèi)銷市場，剛開始的一次性甩賣拋售是不會撼動整個市場的，而這些企業(yè)中的大部分也不具備長期做國內(nèi)市場的能力，因?yàn)榈屠麧櫜蛔阋詽M足它們?nèi)粘Ｇ酪约笆酆蠓⻊?wù)等開銷的維持。所以，以內(nèi)銷為主的品牌企業(yè)仍然是今后陶瓷市場銷售的主導(dǎo)。
下半年陶瓷產(chǎn)品價格相對穩(wěn)定
此前，一直有陶瓷產(chǎn)品漲價的聲音。但從目前國內(nèi)外銷售市場判斷，繆斌表示，現(xiàn)階段陶瓷銷售市場的下滑趨勢已很明顯，從過去經(jīng)驗(yàn)判斷，逆市提價該不會出現(xiàn)。此外，東鵬陶瓷的漲價計劃一直較明朗。但此次，陳克儉也表示，在今年下半年，東鵬產(chǎn)品的價格會保持相對穩(wěn)定，不會輕易提價，雖然成本壓力存在，產(chǎn)品利潤較低，相對比家電類產(chǎn)品，陶瓷的利潤優(yōu)勢還很明顯。
另據(jù)了解，進(jìn)口瓷磚品牌在目前這個市場階段也會保持價格穩(wěn)定，雖然受歐元匯率影響，但應(yīng)不會出現(xiàn)價格下調(diào)的情況。意大利蜜蜂瓷磚副董事長高勝利表示，國內(nèi)市場中在售的進(jìn)口瓷磚品牌并不多，也就加德尼亞、蜜蜂、蜘蛛等幾個。因此，他們的價格比較容易維持相對的穩(wěn)定，而蜜蜂一直以來走進(jìn)口品牌的低價路線。所以，雖然趕不上國內(nèi)市場漲價的風(fēng)潮，也不太會因?yàn)闅W元匯率問題降價，品牌價格平穩(wěn)是最重要的。此外，高勝利說，可能在未來的一年內(nèi)，蜜蜂瓷磚的價格會逐步上調(diào)，范圍在20%左右。
業(yè)內(nèi)聲音>>>
要把產(chǎn)品創(chuàng)新和節(jié)能減排做為發(fā)展首要
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌
雖說這次歐盟對華陶瓷反傾銷案對整個行業(yè)不造成影響，但對個別以歐洲國家為主要出口對象的企業(yè)影響還是很大的。而且，其他有出口業(yè)務(wù)的企業(yè)也該居安思危，警惕可能引發(fā)的其他出口國對華實(shí)施貿(mào)易保護(hù)，畢竟東南亞占了我國出口市場的80%左右。
而更重要的是，全行業(yè)應(yīng)該思考，把這個不大不小的壞事扭轉(zhuǎn)成好事，方法就是產(chǎn)品創(chuàng)新和節(jié)能減排�？梢哉f，中國陶瓷產(chǎn)品在世界上是沒有品牌的，只能遵循別人制定的游戲規(guī)則。這主要是由于產(chǎn)品品牌化道路中的創(chuàng)新能力、設(shè)計水平、研發(fā)技術(shù)以及銷售渠道都不完善。一些陶瓷企業(yè)借此應(yīng)該明白，放棄品牌、放棄設(shè)計，只做貼牌，低價競爭，賺取微薄利潤是很脆弱的。另外，隨著陶瓷行業(yè)的發(fā)展，我們應(yīng)該意識到，陶瓷做為一種能源性產(chǎn)品，對環(huán)境有負(fù)面影響。所以，我們應(yīng)該控制出口量，而企業(yè)也應(yīng)該在產(chǎn)品研發(fā)過程中加入社會責(zé)任感，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、生產(chǎn)性價比更好的資源節(jié)約型產(chǎn)品，避免低價無序競爭，潛心研發(fā)，這樣，很多國家的貿(mào)易保護(hù)政策也無形中會被打破，而消費(fèi)者也會對此埋單的。
國內(nèi)陶瓷品牌還是不夠硬
閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L 陳進(jìn)林
不管是面對國外的貿(mào)易壁壘還是國內(nèi)的市場發(fā)展，中國的陶瓷品牌還是不夠硬，越是不發(fā)展品牌，你在行業(yè)里的聲音就越微弱，就喪失了定價的主動權(quán)，只能壓低產(chǎn)品的利潤空間，這對于企業(yè)的發(fā)展來說是十分不利的，對于整個行業(yè)也不是一件好事。所以，走品牌化的路線，做有自己品牌特色的產(chǎn)品和服務(wù)是所有陶瓷企業(yè)應(yīng)該努力的。如果今后真的出現(xiàn)在國際中擁有發(fā)言權(quán)的中國陶瓷企業(yè)，那么，這樣那樣的貿(mào)易不平等會少很多。
品牌幫助企業(yè)化解大部分危機(jī)
原東鵬陶瓷股份有限公司總經(jīng)理、現(xiàn)任東鵬陶瓷企業(yè)顧問 陳克儉
東鵬陶瓷的出口總量約占總產(chǎn)量的15%，出口歐盟的就更少了，而國內(nèi)市場才是我們的主要銷售渠道，消費(fèi)者對東鵬產(chǎn)品的信任度也在逐年遞加。因此，對華反傾銷案不會對東鵬產(chǎn)品產(chǎn)生巨大的影響。同時，我們還很有信心此次的應(yīng)訴會成功。另外，很多國外設(shè)立的貿(mào)易壁壘都是針對我們產(chǎn)品的低價格，但東鵬出口的產(chǎn)品也有十分高端的，技術(shù)和設(shè)計處于世界先進(jìn)水平的，而越是獨(dú)特性的、品牌過硬的產(chǎn)品，受影響的程度就越小。
國內(nèi)產(chǎn)品檔次懸殊 技術(shù)需要更進(jìn)一步
意大利蜜蜂瓷磚副董事長 高勝利
國外限制中國陶瓷產(chǎn)品出口主要就是設(shè)置環(huán)保、技術(shù)等方面的障礙。所以，國內(nèi)的企業(yè)也應(yīng)該從這里認(rèn)識到，產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)、研發(fā)技術(shù)、設(shè)計技術(shù)是要并行發(fā)展的。目前，在國內(nèi)，已經(jīng)有幾大品牌在這些技術(shù)方面取得了長足進(jìn)步，跟其他企業(yè)拉開了檔次，對于他們來說是件好事，但對于更大多數(shù)的國內(nèi)其他陶瓷企業(yè)來說，更應(yīng)該在市場形勢不好的時候考慮加大這方面的投入，提高產(chǎn)品的性價比和附加值。
