景德鎮(zhèn)，因瓷而立，因瓷而名。其工藝陶瓷水平在全國(guó)乃至世界處于前列，然而，記者深入景德鎮(zhèn)調(diào)研走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)較為嚴(yán)重的滑坡現(xiàn)象，在全國(guó)同行業(yè)中地位明顯下降，與瓷都的地位極不相稱(chēng)，市場(chǎng)表現(xiàn)更遠(yuǎn)不盡人意——

　　企業(yè)　

　　區(qū)域品牌響亮缺少行業(yè)龍頭

　　景德鎮(zhèn)制瓷歷史悠久，被譽(yù)為世界陶瓷文化的發(fā)祥地，制瓷技藝精湛，從為皇室燒御瓷到毛主席用瓷、人民大會(huì)堂用瓷，可以說(shuō)燒出的都是瓷中極品。在國(guó)內(nèi)、外各種博覽會(huì)上金獎(jiǎng)?lì)l得，鄧小平、江澤民等幾乎每一屆國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪(fǎng)時(shí)都會(huì)帶上景德鎮(zhèn)瓷器作為國(guó)寶相贈(zèng)，讓“景德鎮(zhèn)”成為了陶瓷的金字招牌。

　　“景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模太小，缺少龍頭企業(yè)”，“‘小富即安’，思想還是不夠開(kāi)放……”記者在走訪(fǎng)景德鎮(zhèn)工藝陶瓷企業(yè)或商家的時(shí)候，經(jīng)常聽(tīng)到這些聲音。缺少規(guī)模效應(yīng)，是目前制約景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的主要瓶頸之一。龍頭企業(yè)是產(chǎn)業(yè)集群的核心，它是整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群分工協(xié)作體系形成的基礎(chǔ)。也就是說(shuō)，產(chǎn)業(yè)集群正是在龍頭企業(yè)的基礎(chǔ)上通過(guò)分工協(xié)作長(zhǎng)出繁茂的枝椏，從而使整個(gè)集群得以繁盛。景德鎮(zhèn)共有藝術(shù)、日用陶瓷企業(yè)上千家，但規(guī)模以上的企業(yè)僅有77 家。企業(yè)規(guī)模過(guò)小和資源不足限制了先進(jìn)設(shè)備和管理方法的引進(jìn)，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)生產(chǎn)效率和創(chuàng)新能力的提高。景德鎮(zhèn)工藝陶瓷企業(yè)及品牌規(guī)模小致使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力下降。而國(guó)內(nèi)外知名陶瓷企業(yè)都是資金雄厚，技術(shù)先進(jìn)，市場(chǎng)覆蓋率高，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌市場(chǎng)雖然品牌林立，但缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌。很難與國(guó)內(nèi)、外陶瓷品牌相抗衡。

　　產(chǎn)品

　　工藝成熟 專(zhuān)業(yè)化程度高  

　　《景德鎮(zhèn)陶錄》中說(shuō)，“陶有窯，窯有戶(hù)，工有作，作有家，陶有所資各行。”這充分說(shuō)明景德鎮(zhèn)手工制瓷行業(yè)分工之細(xì)致繁雜。景德鎮(zhèn)生產(chǎn)的工藝陶瓷制品，歷來(lái)以質(zhì)地優(yōu)良、工藝精巧、釉色齊全、造型奇特而聞名于世。千余年來(lái)，景德鎮(zhèn)制瓷業(yè)集歷代名窯之大成，匯各地技藝之精華，形成了獨(dú)樹(shù)一幟的手工制瓷工藝生產(chǎn)體系，創(chuàng)造了中國(guó)陶瓷史上最輝煌燦爛的一段歷史。其成就之高、影響之大、技藝之精湛、品種之齊全，是任何時(shí)代、任何其它陶瓷都難以企及的。

　　在制瓷技術(shù)上，不管工藝多么復(fù)雜，制造多么困難，只要是別的窯能造的，景德鎮(zhèn)都能制，還發(fā)展和創(chuàng)造了很多新工藝、新技術(shù)，出現(xiàn)了許多絕技。青花瓷、銅紅釉、釉里紅、霽紅、豌豆紅(桃花片)、郎窯紅等都是很珍貴的品種。 　　

　　景德鎮(zhèn)手工制瓷工藝在匯集全國(guó)各地名窯技藝的基礎(chǔ)上形成自己的特色，并自成體系。其行業(yè)分工之細(xì)，專(zhuān)業(yè)化強(qiáng)度之高是其它手工行業(yè)所無(wú)法比擬的。 　　

　　景德鎮(zhèn)十大品牌意識(shí)最強(qiáng)的工藝陶瓷企業(yè)   　　

　　1景德鎮(zhèn)海暢法藍(lán)瓷陶瓷有限公司

　　2景德鎮(zhèn)東璟陶瓷有限公司

　   3景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司　　

　　4江西省景德鎮(zhèn)陶瓷進(jìn)出口有限公司

　　5景德鎮(zhèn)博大陶瓷有限公司

　　6景德鎮(zhèn)環(huán)球陶瓷有限公司

　　7景德鎮(zhèn)玉柏陶瓷有限公司

　　8景德鎮(zhèn)望龍?zhí)沾捎邢薰��?/p>

　   9景德鎮(zhèn)永和春陶瓷有限公司

　　10景德鎮(zhèn)隆祥陶瓷有限公司

　　排行說(shuō)明：本報(bào)通過(guò)市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查，以品牌形象建設(shè)、市場(chǎng)推廣力度、媒體廣告投入等作為評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，得出十大品牌意識(shí)最強(qiáng)的藝術(shù)陶瓷企業(yè)。 　

　　渠道

　　“坐商”仍為主流“地?cái)?rdquo;隨處可見(jiàn)   　　

　　到目前為止，景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷銷(xiāo)售基本還是自己創(chuàng)作、自己銷(xiāo)售的商業(yè)模式。這一傳統(tǒng)模式在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，藝術(shù)創(chuàng)作人員已出現(xiàn)力不從心的現(xiàn)象。資本、市場(chǎng)、商業(yè)宣傳等等需要專(zhuān)業(yè)人員打理才能獲得最佳效果，陶瓷藝術(shù)的創(chuàng)造性活動(dòng)只有在資本市場(chǎng)和成熟的銷(xiāo)售市場(chǎng)支持下才能夠永續(xù)發(fā)展。 　　

　　記者走訪(fǎng)景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)時(shí)了解到，景德鎮(zhèn)絕大部分的工藝陶瓷企業(yè)都進(jìn)駐當(dāng)?shù)氐膶?zhuān)業(yè)市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)門(mén)店完成銷(xiāo)售。在這種傳統(tǒng)模式中，銷(xiāo)售額主要依靠門(mén)市零售為主。受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的影響，客商來(lái)源減少，被動(dòng)的銷(xiāo)售模式讓企業(yè)舉步維艱。據(jù)記者調(diào)查，目前商家店面銷(xiāo)售額日益銳減，“坐商”已經(jīng)跟不上潮流。所幸的是，近年來(lái)，許多景德鎮(zhèn)陶瓷作坊也從“坐商”向行商轉(zhuǎn)變。