剛剛出爐的中國互聯(lián)網(wǎng)輿情藍(lán)皮書顯示，2009年流行語排行狀況中“囧”字位居榜首。很囧、超囧、雷人囧事、你曬囧了嗎……“囧”字已成為了網(wǎng)絡(luò)文化的最主流，如果您看到這個(gè)字，還不知道怎么讀，也不懂是什么意思，那說明你可能已經(jīng)落伍了。
囧文化+品牌理念，成就完美營銷案例
囧，在網(wǎng)絡(luò)文化中，因?yàn)槠渥中慰瓷先ハ袢藷o奈的表情，除了表示尷尬、郁悶的意思外，還多了很多有趣和愉快的外延含義。“越囧越快樂”、“囧囧快樂”、“囧并快樂著”……直接表現(xiàn)出“囧”與“快樂”的密切聯(lián)系。
“正是因?yàn)?lsquo;囧’字所宣揚(yáng)的愉快情緒，與洽洽‘快樂的味道’的品牌主題相得益彰，所以才有了‘洽洽開心果雷人囧事大召集’的活動(dòng)主題”。據(jù)本次活動(dòng)推廣負(fù)責(zé)人介紹，“洽洽食品一直努力營造‘獨(dú)特快樂個(gè)性’的食品品牌印象，而洽洽開心果尤其將這種快樂和開心的感覺提升到一個(gè)新的高度。如今，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不是很理想，我們舉辦此活動(dòng)的初衷，就是希望大家在有壓力的時(shí)候可以通過分享囧事，能夠會心一笑，微笑面對寒冬。”
網(wǎng)友互動(dòng)+營銷推廣效果不容小覷
記者搜索“雷人囧事”發(fā)現(xiàn)，關(guān)于這個(gè)詞匯的前三頁搜索結(jié)果幾乎被洽洽開心果壟斷，可見此活動(dòng)的火爆程度。僅以貓撲活動(dòng)帖為例，短短三天就“蓋”到了近千樓，點(diǎn)擊量數(shù)十萬。粗略統(tǒng)計(jì)，此活動(dòng)關(guān)注人數(shù)已經(jīng)達(dá)到上千萬。
在新浪的博客博文召集活動(dòng)不僅僅吸引了草根，同時(shí)也很快吸引了名博的參加，如湖南第一名博周碧華、武漢作協(xié)會員簡安然、著名博客阿晨等人參與，其中多篇參賽博文更被推到廣告價(jià)值極高的“浪首”，點(diǎn)擊量和關(guān)注度都成數(shù)十萬級別增長。