從09年末到今年，網絡事件如同雨后春筍一樣，也同樣在短短的一時間誕生了一個令所有人都感到匪夷所思的一個職業(yè)，網絡推手。他們混跡于網絡，將原先無聊的灌水發(fā)展成為一條收入來源，這就是被央視冠名：網絡黑社會、水軍的一個組織。

　　網絡推手,又名網絡推客，網絡策劃師，懂得網絡推廣并能應用的人。推廣的對象包括企業(yè)，產品和人。

　　網絡紅人離不開網絡推手，他們讓現實中的普通人以極快的速度紅遍網絡。把普通人在網絡上炒紅，只是網絡推手工作的一部分。其中最主要的是對企業(yè)和產品的推廣�，F在“網絡推手”甚至成了一些人專營的職業(yè)。在這些人的包裝策劃之下，網絡逐漸成為草根們實現“麻雀變鳳凰”的夢想天堂，紅人們也有了更明確的現實利益目標：進軍娛樂圈，成名成星。

　　“網絡推手”這個新興名詞在互聯網上被解釋為：最開始把網絡明星推出來的人。實際上網絡推手誕生由來已久，只要是在網上涉及炒作包裝推廣的人或機構都是網絡推手。網絡營銷和現實中的營銷一樣，需要背后有強大的包裝支持。最開始把網絡紅人推出來的“槍手”僅僅只是制造話題，而網絡推手則是包括整體的包裝和推廣。

　　網絡推手需要有記者的視角，星探的眼光，考古工作者的毅力，藝術家的創(chuàng)造，學者的專注，藝人的激情，社會活動家的能力。從職業(yè)定位來說,網絡推手并不算一個嶄新的職業(yè),因為他具備策劃人和營銷人的一切特點,只是平臺轉移到了網絡而已.但是他確實又是一個創(chuàng)新的職業(yè),因為之前并沒有出現專門做網絡策劃網絡營銷的網絡推手.

　　網絡推手的出現是網絡發(fā)展的必然結果.隨著網絡的普及以及網絡商務的火爆,碩大的網絡急需內容來填充,網民們也需要網絡紅人的出現來凝聚眼球,所以或主動或被動的,一些網友自發(fā)的給網站提供內容,并且有意識的在網絡里頂帖評論等,當出現效果的以后,就會逐漸的推廣,慢慢的網絡推手和網絡紅人就成為網站打造的品牌.推手有兩種，一種推的是自己，比如早年的芙蓉姐姐；一種是推別人，比如推紅天仙妹妹的老浪（網絡推手的稱號最初就是頒給老浪的）。無論哪種，都有一個共同特點：這是一種非常個人的行為，有很大的隨意性，沒有完整的規(guī)劃，沒有明確的商業(yè)目的———這種草根性是網絡推手能夠對抗強大的商業(yè)集團的策劃與包裝的重要原因。因為一個人能不能在網上走紅，很大程度上取決于網民最初的響應程度，表面上看，似乎是網民自己完成了造星運動。

　　但網絡明星總要落地才有價值，利益分享也要在網下才能兌現，所以網絡推手正在職業(yè)化，網絡與傳統(tǒng)媒介的互惠互利正在發(fā)展成網絡主動向傳統(tǒng)媒體進軍。而一旦商業(yè)目的介入，網絡推手的草根性也就不復存在了。這實在是個悖論。網絡推手的特征是：通曉網絡操作規(guī)則，熟諳大眾接受心理，手握八方可用資源。老浪認為網絡推手產生的效果是：成本低、速度快、影響廣、互動性強。從形式到內容，從受眾到價值將徹底改變。經驗教訓就是要做得更精致，更反傳統(tǒng)，更高速，更受眾面廣。

　　為何需要網絡推手

　　企業(yè)出于營銷的需要，把企事業(yè)宣傳推廣引入網絡推手．因為企業(yè)對于網絡營銷的需求很大。除了需要職業(yè)寫手以外，具有包裝、推廣經驗的網絡推手可以把企業(yè)的產品、服務和知名度盡快的推廣出去。企業(yè)人員可能對本企業(yè)熟悉，但不一定熟悉網絡特點、熱點，也不可能有專門的推手人才貯備，借用別人的優(yōu)勢，實現優(yōu)勢互補，或者說推廣外包是一個兩全其美的事情，企業(yè)可以集中精力來做研發(fā)，做產品。