搜索引擎、競價推廣、網(wǎng)幅廣告、行業(yè)門戶等傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷手段，曾經(jīng)力助眾多商家在互聯(lián)網(wǎng)上賺到了不少錢，而現(xiàn)如今隨著價格瘋漲，儼然成為中小企業(yè)主說不出的“痛”。要么投入重金“電子商務”，要么“無商可務”，中小建材企業(yè)網(wǎng)絡營銷正陷入兩難境地。

　　網(wǎng)絡營銷成本上漲中小建材企業(yè)難負荷

　　據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模達到100.5億元，首次季度規(guī)模突破百億。艾瑞咨詢預計2010年中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模預計突破300億元。

　　一方面，網(wǎng)絡營銷作為一種以互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎，利用數(shù)字化信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的新型的市場營銷方式，其市場規(guī)模和容量仍然在不斷擴大。另一方面，對中小企業(yè)用戶而言，網(wǎng)絡營銷的成本迅速增長，效果受到多種因素制約，性價比日益降低。

　　當前，中小企業(yè)常用的網(wǎng)絡營銷主要采用網(wǎng)幅廣告、搜索引擎、競價推廣、行業(yè)門戶營銷等幾種常見的方式。網(wǎng)幅廣告在顯著性和品牌表現(xiàn)力方面優(yōu)勢明顯，但是每月動輒數(shù)萬的廣告費用，對中小企業(yè)來說是不小的負擔。例如商家在淘寶上開店固然可以免費，但是想要在淘寶網(wǎng)首頁上做網(wǎng)幅廣告，上萬費用亦是非常常見。另一方面，網(wǎng)幅廣告受眾分散，也降低了廣告的效率。

　　中小建材企業(yè)網(wǎng)絡營銷需有針對性

　　常規(guī)的網(wǎng)絡營銷模式針對的是大眾人群，在成本上漲的同時并不能就其廣告效率上得到大幅提升。尤其是對于建材企業(yè)而言，所需要營銷的對象是有需求的房地產(chǎn)商、裝飾公司，或者是有裝修需求的消費者人群。僅僅在大眾網(wǎng)站上做橫幅廣告、競價推廣亦難以滿足建材企業(yè)的需求。

　　因此，行業(yè)圈營銷模式隨著近年來行業(yè)垂直網(wǎng)站的興起，得到了很大的發(fā)展。許多中小企業(yè)也熱衷于將自己的產(chǎn)品服務，拿到特定的行業(yè)網(wǎng)站上銷售。由此，廣告的受眾更有針對性，成本也將得到控制。

　　當然，行業(yè)網(wǎng)站營銷也并非沒有缺點，網(wǎng)站上同類產(chǎn)品增多，競爭則無形加劇，產(chǎn)品信息也有被淹沒的可能。這就需要中小建材企業(yè)做好網(wǎng)絡營銷排名的維護，和產(chǎn)品質(zhì)量及服務保障，方能贏得長期的消費者客流。