博客營銷從實戰(zhàn)的意義上講，其實就是通過博客這種網(wǎng)絡(luò)工具、借助博客的力量推廣企業(yè)、品牌或產(chǎn)品的知名度，進而推動產(chǎn)品銷售，同時也可以是某個人通過經(jīng)營自己的博客塑造自己的知名度。這里面涉及到開通博客、寫博客、推廣博客三個主要環(huán)節(jié)。通過長期的觀察，我們認(rèn)為，在博客營銷的操作體系中，汽車零部件企業(yè)大體上可以走兩條路線：

　　其一，如何利用現(xiàn)有的個人博客或企業(yè)博客展開推廣工作，這些博客都已經(jīng)有一定的訪問量與知名度，在某個領(lǐng)域里有了相當(dāng)大的受眾，這其中既有忠實的受眾，也有新增長的訪問者。利用這些博客，可以為汽車零部件企業(yè)帶來數(shù)量可觀的受眾，進而擴大汽車零部件企業(yè)品牌知名度，推動產(chǎn)品銷售。其二，汽車零部件企業(yè)建立自身的官方博客來宣傳產(chǎn)品或品牌，比如在新浪、搜狐等流量相當(dāng)大的網(wǎng)站上開通企業(yè)博客，然后圍繞一些有特色、有吸引力的話題撰寫水平不錯的文章，吸引用戶訪問，從而大范圍地推廣該官方博客，引起更多網(wǎng)民的關(guān)注與訪問，獲得知名度與影響力。

　　汽車零部件企業(yè)在這兩條路線上至少是嘗試了其中一種。在新浪博客、搜狐博客、騰訊空間、百度空間或行業(yè)型博客平臺上活躍著成千上萬的博客用戶，就是一個明證。通過多年的觀察、實踐和研究分析，話題策劃是博客營銷的核心，其威力和價值超過了博客平臺和博客傳播渠道資源的擁有。

　　博客話題策劃有兩種辦法，多數(shù)情況下是交叉使用，一是媒體形式1.0的套路，把汽車零部件企業(yè)的新聞、動態(tài)、活動及優(yōu)勢用文字、圖片和視頻等多種形式加以表達，通過博客直接告訴受眾自己有多么強大、多么可信、多么優(yōu)秀，然后借助公關(guān)的力量使文章獲得首頁推薦，或者加粗標(biāo)紅，運用的是媒體力量和廣告作用。當(dāng)然，這些新聞點與文章要有誘惑力，寫得要漂亮，標(biāo)題起得要抓眼球，內(nèi)容要引人入勝，這樣編輯才好推，網(wǎng)民也喜歡看，而且會受到文章里面所描述產(chǎn)品和觀點的影響。

　　二是口碑形式的，主要是充分利用行業(yè)、社會和網(wǎng)民的評論，調(diào)動起用戶的口碑，讓汽車零部件企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)成為消費者談?wù)摰脑掝}，以達到營銷的效果。這種方式運用得好，所帶來的營銷效益是第一種方式的數(shù)倍。這對話題策劃的要求更高，一般情況下是先設(shè)計多個話題，然后邀請一些具備一定影響力的博客主寫一些評論，同時邀請一些具備不同代表意義的消費者寫一些體驗評論，然后通過多種博客傳播渠道進行滲透，進而吸引更多的人關(guān)注，進而體驗或購買，并參與點評。必要的時候，還需要媒體及論壇、終端等多種營銷環(huán)節(jié)的配合實施。

　　話題策劃沒有完全固定的模式和套路，針對不同的產(chǎn)品和品牌，汽車零部件企業(yè)需要做個性化的策劃和設(shè)計，進而吸引緊密關(guān)聯(lián)的網(wǎng)友關(guān)注企業(yè)，對企業(yè)推出的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。