“如果說科技是第一生產(chǎn)力，那么文化就是第二生產(chǎn)力。”五年前，筆者在寧夏西部影城拜訪著名作家張賢亮?xí)r，他曾說的一句話。憑借著文化這張牌，張賢亮楞把一塊荒涼之地上牧羊人用來圈羊的一個土堡經(jīng)營成了國內(nèi)聞名的影視城。陶瓷是最有文化的，五千余年的陶瓷歷史傳承，其身上無處不有文化的血脈，因此文化營銷也就一直是建陶行業(yè)的看家寶，從西方的《圣經(jīng)》到東方的《詩經(jīng)》，從古羅馬帝國到歐洲王室再到漢唐盛世，太多的文化被業(yè)內(nèi)策劃人拿來說事，但僅限于詮釋品牌和產(chǎn)品文案。07年我們卻真正看到文化營銷策劃的大手筆，隨著4月19日由廣東唯美集團投資數(shù)千萬建設(shè)的中國建筑陶瓷博物館揭牌，不僅使該館的籌建何處之爭劃上句號，也把一個最具文化營銷力量的策劃案推到公眾面前。該館專門從事建陶行業(yè)文物標(biāo)本的收藏、保護、研究和展示，館藏內(nèi)容將包括幾千年來所有與建筑有關(guān)的陶瓷產(chǎn)品等，力求以此闡述建陶行業(yè)發(fā)展過程積淀的深厚文化傳統(tǒng)。尋著建陶文化的足跡，唯美打造了其它企業(yè)無法復(fù)制的核心競爭力。樓蘭陶瓷則另辟蹊徑，以總部大展廳“五角大樓”的開業(yè)，不僅在展廳設(shè)有陶藝家的工作室，還先后在展廳內(nèi)搞了數(shù)場畫展，把陶瓷產(chǎn)品展館與藝術(shù)館合二為一，追求瓷藝雙修。另外，東鵬的陶瓷文化節(jié)，10份的佛山秋季陶交會上，大唐合盛的唐風(fēng)人體彩妝表演及東方情調(diào)攝影大賽，也都是文化營銷的策劃案例。

　　鳳凰人：公眾人物有人氣

　　那些精于策劃、靈活多變的節(jié)目播出方式，總是力求尋找事件真相或與公眾探討評論新聞事件的是是非非的新聞欄目，造就鳳凰衛(wèi)視的強大影響力，也造就了一批名知的新聞欄目和主持人。另外，作為私人投資的香港媒體，鳳凰衛(wèi)視的主持人沒有大陸電視臺主持人的諸多限制，因此約他們來陶瓷行業(yè)坐坐聊聊，不失為一個好的策劃。自從2006年3月第二屆陶瓷行業(yè)新銳榜頒獎典禮上，主辦方大手筆邀請鳳凰衛(wèi)視美女主持謝亞芳擔(dān)綱主持，此后，鳳凰主持人便頻頻亮相陶瓷行業(yè)的活動中。鳳凰女主持魯豫走進特地陶瓷07年經(jīng)的銷商年會中，上演了一場"陶瓷版的魯豫有約"。魯豫現(xiàn)身特地年會，不僅讓經(jīng)銷商群情激動，信心十足，也讓特地在業(yè)界內(nèi)外出盡了風(fēng)頭，做足了“勢”。接著07年3月鳳凰衛(wèi)視著名時事評論家、《有報天天讀》的主持人楊錦麟先生應(yīng)邀出席第三屆陶瓷新銳榜現(xiàn)場，不僅現(xiàn)場主持了特別版的《有報天天讀》，更與企業(yè)家就陶瓷發(fā)展新趨勢這一話題展開討論。另外，圣·凡爾賽也邀請楊先生參觀展廳，共搭鳳凰主持人的車。另外，07年還有鳳凰衛(wèi)視《天天運動會》的主持人黃健翔走進沈陽思想館，瓷海國際舉辦的首屆中國陶瓷時尚周上，主辦方又請來子鳳凰衛(wèi)視主持陳玉佳助陣。這些公眾人物的介入，不但提升了整個活動的人氣，也拉開了陶瓷行業(yè)營銷策劃尋求新突破的序幕，對推動陶瓷的影響力起了不可忽視的作用。