別說你不知道Lanvin for H&M是什么？相信你們這些潮人們，比我更懂。從昨天凌晨開始，據(jù)說在不同的城市里，都有不少瘋狂的購物狂們，為了它徹夜未眠，通宵排隊。很多城市，不用一個小時，貨架上的衣物就被這些近乎瘋狂的時尚朝拜者，一搶而空。

　　這就是Lanvin for H&M的魅力！連我這個對時尚不算太IN的人，也饒有興趣地想去百度一下，這到底是什么玩意兒。嘿嘿，有了網(wǎng)絡(luò)，這個世界永遠(yuǎn)沒有奧特曼！

　　H&M海恩斯莫里斯（Hennes & MauritzAB，簡稱H&M）于1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市創(chuàng)立。如今，海恩斯莫里斯在全世界1500多個專賣店銷售服裝、配飾與化妝品，雇員總數(shù)超過50,000人。不尋常的是，H&M沒有一家屬于自己的工廠，他與在亞洲與歐洲的超過700家獨立供應(yīng)商保持合作。位于瑞典市Stora Gatan大街的老海恩斯莫里斯店是世界上第一家海恩斯莫里斯專賣店。

　　LANVIN（很多人叫浪凡）是法國歷史最悠久的高級時裝品牌。其創(chuàng)始人Jeanne Lanvin是在一戰(zhàn)和二戰(zhàn)期間十分活躍的名師之一，她開創(chuàng)的優(yōu)雅精致的風(fēng)格，為時尚界帶來一股積淀著深厚文化底蘊的思潮。

　　一個是萬千時尚潮人膜拜的高街品牌，一個是傳說中的奢侈品大牌，這兩者緣何是如何在時尚江湖里，一夜之間掀起狂瀾？他們的營銷密碼何在？

　　瘋狂密碼1、時尚圈屢試不爽的Cross Over

　　請原諒我們出于習(xí)慣性思維的嘗試，也許在很多人看來，一個是高傲法國人推崇的高端大牌，又會怎么能夠放得下身段，與被坊間戲稱為瑞典的美特斯邦威的平民品牌聯(lián)姻。這的確是一個疑問。但是，在CrossOver風(fēng)潮的引領(lǐng)下，一切皆有可能。

　　曾經(jīng)水火不容的奢侈品大牌與平價高街品牌再度攜手炮制出愛情的結(jié)晶——由Lanvin設(shè)計總監(jiān)Alber Elbaz為H&M打造的Lanvin for H&M全系列終于揭開神秘面紗，當(dāng)連Vogue女魔頭主編Anna Dello Russo都忍不住穿上“Lanvin味”的H&M臭美自拍，伸長脖子攥緊票子的時尚男女們無不振臂高呼——時尚圈，Cross Over萬歲！

　　當(dāng)然，邀請大牌設(shè)計師客串，一直都是H&M屢試不爽的營銷殺手锏。之前與H&M合作推出過系列服裝的設(shè)計師不乏重量級人物和品牌，他們包括Karl Lagerfled、Roberto Cavalli、Stella McCartney、Matthew Williamson、Jimmy Choo等。直到今日，當(dāng)年售價99美金的“Karl Lagerfeld for H&M”黑色禮服仍然是收藏珍品，其金貴程度絲毫不亞于大師的香奈兒大作。

　　瘋狂密碼2、病毒式網(wǎng)絡(luò)推廣

　　可能某些人會質(zhì)疑：不就是一件衣服嘛，值得如此瘋狂？！但是，時尚購物狂們卻并不如此認(rèn)為，在全球不同城市瘋狂排隊的人們用行動告訴了那些質(zhì)疑的人們：這不僅僅是一件衣服！而是一種時尚姿態(tài)！