申鷺達(dá)洪光明：用創(chuàng)新打造民族品牌 走出國(guó)門(mén)
2010年11月28日，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)衛(wèi)浴配件分會(huì)、淋浴房分會(huì)年會(huì)在福建省南安市中國(guó)水暖城舉行，來(lái)自全國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的一百多家企業(yè)齊聚南安中國(guó)水暖城，在會(huì)議間隙，搜狐家居采訪了申鷺達(dá)集團(tuán)老董事長(zhǎng)洪光明先生，雖然集團(tuán)董事長(zhǎng)一職已經(jīng)交給其子洪建城先生，但投身中國(guó)水龍頭事業(yè)三十余年的洪老先生依然神采熠熠，聊到中國(guó)民族品牌的發(fā)展分外精神，無(wú)論興建反映中國(guó)老百姓用水生活的中國(guó)水龍頭博物館，還是籌建中國(guó)最節(jié)能的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線，完全是一片癡迷于行業(yè)、癡迷于產(chǎn)品創(chuàng)新，振興民族牌品牌的赤子情懷。以下為采訪內(nèi)容實(shí)錄。
【記者】：洪總您好！聽(tīng)說(shuō)申鷺達(dá)籌建的中國(guó)水龍頭博物館馬上要揭幕了，為什么要做這樣一個(gè)博物館？您能給我們介紹一下嗎？
【洪光明】：為什么會(huì)做這樣一個(gè)博物館呢？經(jīng)過(guò)我們的調(diào)查，我們中國(guó)做水龍頭的時(shí)間太短，水龍頭也是一個(gè)外來(lái)的產(chǎn)品。
第一個(gè)水龍頭廠誕生在北京
我們經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，1946年，日本投降以后，把北平水龍頭廠移交給中國(guó)，這是中國(guó)第一個(gè)水龍頭廠，當(dāng)時(shí)叫中國(guó)第一個(gè)水龍頭廠。至于北平水龍頭廠是1937年還是1947年建設(shè)的，老廠長(zhǎng)也不知道，只知道是百平水龍頭廠改為中國(guó)水龍頭廠，最后交給北京市，叫北京第一水龍頭廠，這個(gè)是第一個(gè)水龍頭廠的來(lái)歷。
所以，我們可以看到整個(gè)中國(guó)水龍頭行業(yè)的歷史很短，所以我們要讓大家知道，我們做水龍頭是怎么做過(guò)來(lái)的，現(xiàn)在的小孩子都不知道什么是水龍頭，覺(jué)得以前就是這樣開(kāi)的，都不知道什么是挑水，所以要把中國(guó)以前的用水器具都匯集起來(lái)，這就是博物館的作用。
第一個(gè)自來(lái)水廠位于上海
現(xiàn)在很多地方的水資源被污染的很厲害，水資源缺乏，以前的水全部是用人挑的，河里邊拉上來(lái)的，中國(guó)第一個(gè)自來(lái)水廠誕生在上海，因?yàn)楫?dāng)時(shí)整個(gè)上海已經(jīng)城市化了，有生活污水排放，以前是把河水挑出來(lái)直接吃的，河水出現(xiàn)污染了怎么辦？只能通過(guò)飲用自來(lái)水來(lái)解決，所以建了第一套自來(lái)水設(shè)備，這是引進(jìn)德國(guó)蒸氣機(jī)自來(lái)水廠的設(shè)備，這個(gè)是上海第一個(gè)自來(lái)水廠。
第二個(gè)自來(lái)水廠是北京建的，同樣也是引進(jìn)德國(guó)的設(shè)備，但這個(gè)自來(lái)水廠主要是為了保護(hù)故宮的消防設(shè)施，我們發(fā)現(xiàn)這些歷史，讓大家知道以前人們是怎樣挑水吃的，為什么會(huì)挖井水，因?yàn)樗廴玖吮仨毻诰?/p>
中國(guó)水龍頭博物館入口
第一口井在浙江
中國(guó)第一口井據(jù)我們查證，最早的在哪里我們也不知道，唯一留下來(lái)的可查的在浙江余姚，這個(gè)是中國(guó)第一井。雖然沒(méi)有人來(lái)證實(shí)，但是就是有這個(gè)說(shuō)法，那口井是用木頭墊起來(lái)的，在那里圍起來(lái)打樁，壘起來(lái)就是一口井。
水龍頭博物館是為了保留中國(guó)水龍頭行業(yè)的發(fā)展歷史
我們?cè)谒堫^博物館里仿制了一口井，這個(gè)博物館是從原始的取水設(shè)備到現(xiàn)在的用水設(shè)備，從露天升降式的井，到后來(lái)改成陶瓷片閥芯的水龍頭，所以這是一個(gè)一代一代才傳承革新的過(guò)程，包括我們現(xiàn)在研發(fā)的數(shù)控恒溫水龍頭，就是電子控制的，整個(gè)歷史延伸下來(lái)，我們感覺(jué)中國(guó)整個(gè)水龍頭行業(yè)為水龍頭的“革命”已經(jīng)做出了很多的貢獻(xiàn)，所以要把這個(gè)記憶作為檔案留下來(lái)，所以我們這個(gè)博物館的意義不是企業(yè)要做什么，只是希望把這個(gè)歷史保留起來(lái)。
融入閩南風(fēng)俗 3D電影記錄中國(guó)老百姓用水器具的發(fā)展史
【記者】：這個(gè)博物館大概什么時(shí)候能夠正式開(kāi)館？
【洪光明】：開(kāi)館預(yù)計(jì)要在明年，博物館里還會(huì)有一個(gè)三維電影院，跟上海世博園的一模一樣，去世博園你看的大概是隨便放的，我們要做一個(gè)電影院，做一個(gè)80人的電影院。做把幾千年的我們用水器具的歷史，搜集在這個(gè)電影里面，融入一點(diǎn)閩南風(fēng)俗，用這種方式建造博物館。一進(jìn)去就是百家姓的一面墻，放百家姓就是特別要體現(xiàn)我們老百姓的生活。
申鷺達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)洪建城（左）與中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)繆斌（右）
【記者】：我們終端那么多專賣(mài)店，以后會(huì)不會(huì)考慮把博物館一些比較有紀(jì)念意義的物品復(fù)制以后擺到終端專賣(mài)店去，讓大家更多的了解水龍頭行業(yè)的淵源和文化？
【洪光明】：不知道你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在我們很多東西已經(jīng)逐漸回到了以前，你看過(guò)木桶的浴缸嗎？木桶的泡腳桶，這就是又回到了以前。所以說(shuō)又回到了中國(guó)的文化歷史遺產(chǎn)去，但這種是個(gè)別人在享受。把古典的東西放置在專賣(mài)店上面，這就要看代理商是不是有這種藝術(shù)頭腦，其實(shí)把這樣的東西掛在里邊會(huì)展示我們產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，這樣應(yīng)該是可以的。
未來(lái)一定會(huì)上市 只有上市才能把企業(yè)做強(qiáng)做大
【記者】：之前申鷺達(dá)發(fā)了一個(gè)擬上市的公告，現(xiàn)在整個(gè)上市的進(jìn)程到了哪個(gè)階段？
【洪光明】：之前的公告是這么來(lái)的，如果企業(yè)改制完必須上證監(jiān)會(huì)報(bào)備，報(bào)備以后必須公示讓大家知道，很多人看到報(bào)紙說(shuō)申鷺達(dá)要上市，這個(gè)只是一個(gè)規(guī)則，必須公告，是這個(gè)意思，但公告以后證監(jiān)會(huì)就要監(jiān)工，滿三個(gè)月要向證監(jiān)會(huì)發(fā)一個(gè)信息，報(bào)告這個(gè)月的營(yíng)業(yè)情況，財(cái)務(wù)制度、資產(chǎn)等各方面情況。
報(bào)備是說(shuō)我已經(jīng)要改制了，至于上市不上市那不一定，但必須按這個(gè)程序走，必須要上證監(jiān)會(huì)報(bào)備，報(bào)備后便于監(jiān)督，監(jiān)督是否確實(shí)規(guī)范經(jīng)營(yíng)，是否有合理上市的條件。
最后我們還是一定要上市的，因?yàn)槿绻簧鲜�，做品牌就沒(méi)用，一個(gè)品牌如果上市了，最后就被人家收過(guò)去，那我做這么大品牌就等于沒(méi)用，所以上市是為了把整個(gè)行業(yè)、整個(gè)企業(yè)做強(qiáng)做大。
【記者】：有一種說(shuō)法就是說(shuō)，按照民間的說(shuō)法，企業(yè)上市一個(gè)是他需要錢(qián)，他需要大量的資源去集聚去擴(kuò)張，還有另外一種說(shuō)法，上市之后各種規(guī)劃完善之后，老板可以換新方式去做。
股份制改造是為了規(guī)范管理 打造民族品牌
【洪光明】：我有三個(gè)兒子，我們企業(yè)已經(jīng)有不止三個(gè)工廠，一個(gè)兒子負(fù)責(zé)一個(gè)工廠，為什么要有上市這個(gè)意識(shí)？因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，如果兵分三路沒(méi)力氣，還是集中抱團(tuán)才有力氣，才有資格把這個(gè)品牌做上去，最后才合并起來(lái)。
每個(gè)孩子的股份都要分明，所以我們的上市目的是規(guī)范管理，不是為了融資來(lái)上市，所以我們的目標(biāo)很清晰，改制成為股份公司帶給我們的好處很多，股份公司現(xiàn)在給我們的融資力度很大，但其實(shí)現(xiàn)在貸款并非我們需要的。如果我們需要貸款的話，銀行還是蠻支持的，因?yàn)槟愀闹仆瓿闪�，銀行更喜歡你，更支持你，能借到的錢(qián)更多。
你剛才問(wèn)我上市是不是為了融資，其實(shí)融資只是一部分，但主要是為了規(guī)范管理。企業(yè)做大了，有兩個(gè)問(wèn)題：一、流動(dòng)性，員工的流動(dòng)性太大，如果不規(guī)范，公司財(cái)務(wù)首先容易出現(xiàn)問(wèn)題，一旦出現(xiàn)法律糾紛就很麻煩，所以說(shuō)規(guī)范管理是必須的。第二，我們古話有一句話話說(shuō)富不過(guò)三代，你企業(yè)如果分家有上有下。如果真正上市完了發(fā)展有了困難，那市場(chǎng)上很多社會(huì)上都會(huì)支持你，銀行他也必須支持你，股民們也必須支持你，所以改制主要就是把這個(gè)品牌做上去，做好了才能真正打造我們的民族品牌，我們的民族品牌才有辦法賣(mài)到國(guó)外去，把我們的品牌做到國(guó)外去。
申鷺達(dá)英都廠區(qū)廠房（局部）
沒(méi)有創(chuàng)新 就沒(méi)有中國(guó)創(chuàng)造 就不能打造中國(guó)的民族品牌
我們從制造型企業(yè)改為創(chuàng)造型的企業(yè)，如果沒(méi)有創(chuàng)造怎么擴(kuò)張到國(guó)外？如果你有創(chuàng)新就可以走到國(guó)外。我們真正開(kāi)始廣泛使用水龍頭也就只有三十幾年的歷史，以前都是挑水吃的，這三十年開(kāi)放改革需要很多這種水龍頭，所以中國(guó)國(guó)有企業(yè)沒(méi)有大的水龍頭廠，都是民營(yíng)企業(yè)，都是這幾年改革開(kāi)放以后出來(lái)的，所以你想把這個(gè)企業(yè)做強(qiáng)做大，如果說(shuō)沒(méi)有開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，那就不是中國(guó)創(chuàng)造，是中國(guó)制造，如果我們有中國(guó)創(chuàng)造的就可以走出國(guó)門(mén)，打出我們中國(guó)的品牌。
現(xiàn)在都是洋品牌進(jìn)駐中國(guó)，我們作為生產(chǎn)大國(guó)，為什么五星級(jí)賓館里看上去都是國(guó)外的品牌？所以我們想要做強(qiáng)做大，必須這樣做，所以我們改制的目的就是要戰(zhàn)勝國(guó)際品牌，我們的目的是這樣，我們企業(yè)的規(guī)劃定位是這樣的。
用中國(guó)創(chuàng)造開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)
【記者】：未來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓方面會(huì)采取一些什么樣的措施，來(lái)更好的開(kāi)拓市場(chǎng)？
【洪光明】：在國(guó)際市場(chǎng)方面的開(kāi)拓，根據(jù)我們的了解，國(guó)外的工人都很難請(qǐng)，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)還是勞動(dòng)密集型行業(yè)，勞動(dòng)強(qiáng)度比較大。我們現(xiàn)在也在琢磨這個(gè)問(wèn)題，下午你們?nèi)绻⒂^我們的工廠，就會(huì)看到我們有些生產(chǎn)環(huán)節(jié)已經(jīng)在用機(jī)器人工作了，已經(jīng)達(dá)到了歐洲水平，因?yàn)橹袊?guó)現(xiàn)在都是獨(dú)生子，找份工作都先看有沒(méi)有空調(diào)，有沒(méi)有電腦，一提到上車(chē)間都不愿意干，不管大學(xué)生還是小學(xué)生都不想干這個(gè)活，所以現(xiàn)在大家也面臨招工難的問(wèn)題，人是很多，但都不干這個(gè)，所以這個(gè)我們也要考慮。我們要戰(zhàn)勝國(guó)際品牌，憑什么？憑創(chuàng)造。中國(guó)目前是世界上水龍頭制造大國(guó)，制造大國(guó)沒(méi)有辦法把國(guó)外的東西擋在外面，還是得讓國(guó)外惡品牌進(jìn)來(lái)，我們很多時(shí)候就是把產(chǎn)品做到國(guó)外，國(guó)外貼上他們的品牌又銷到中國(guó)，就是這樣一個(gè)過(guò)程。所以我們要直接銷過(guò)去，我們的目標(biāo)就是這樣，把我們的產(chǎn)品賣(mài)到國(guó)外去。目前申鷺達(dá)在菲律賓和泰國(guó)都有銷售。
申鷺達(dá)英都廠區(qū)（局部）
【記者】：是什么時(shí)候進(jìn)駐這些市場(chǎng)的？
【洪光明】：在泰國(guó)大概四年時(shí)間，菲律賓是從1998年開(kāi)始，已經(jīng)有十二年了。
【記者】：有沒(méi)有準(zhǔn)備再去別的國(guó)家開(kāi)拓市場(chǎng)？
【洪光明】：（笑）我們想把前世界的市場(chǎng)都“吃光”，但是這得看你的能力啊，先把中國(guó)市場(chǎng)做大就行，能在中國(guó)市場(chǎng)做到最大，就是世界最大，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)量很大，特別是我們的新農(nóng)村建設(shè)這塊需求量很大。
新農(nóng)村建設(shè)帶來(lái)巨大市場(chǎng)需求
【記者】：我們看到有一個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)，整個(gè)新農(nóng)村建設(shè)未來(lái)對(duì)于建筑材料的需求會(huì)達(dá)到5000個(gè)億。
【洪光明】：今年中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)在廈門(mén)開(kāi)一個(gè)廚衛(wèi)行業(yè)的會(huì)議，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)高世彥在廈門(mén)會(huì)議上發(fā)表了一個(gè)演講，指出未來(lái)中國(guó)新農(nóng)村建設(shè)需要大概1.1萬(wàn)億的裝飾材料，裝飾材料包括所有玻璃、地板、地毯等，這些都屬于裝飾材料，我們衛(wèi)浴占裝飾大概18―20%，你想一下買(mǎi)100萬(wàn)，里邊裝18萬(wàn)的廚衛(wèi)應(yīng)該差不多，所以裝飾協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)大概是18%，如果這樣計(jì)算就是2000個(gè)億，未來(lái)會(huì)有2000億的市場(chǎng)，這個(gè)協(xié)會(huì)也沒(méi)有去統(tǒng)計(jì)，如果按照中裝協(xié)這個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，估計(jì)我們占1.1萬(wàn)億的18%。
【記者】：這2000億的市場(chǎng)成長(zhǎng)性高不高呢？
【洪光明】：成長(zhǎng)性就看國(guó)家的政策了，國(guó)家投入大，消費(fèi)量就更大，如果國(guó)家發(fā)展到一定程度，像歐洲這樣，會(huì)維持一定的增長(zhǎng)程度。我們以前都是國(guó)外的品牌，現(xiàn)在國(guó)外品牌逐步縮小了，這塊蛋糕我們做大了，他們小了，所以在一段時(shí)間內(nèi)這個(gè)市場(chǎng)份額還是可以做的。
未來(lái)五年的目標(biāo)是百億企業(yè)
【記者】：今天的會(huì)議上相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也提到，未來(lái)十年南安可能會(huì)打造百億產(chǎn)值的五金水暖企業(yè)，您對(duì)于這點(diǎn)有沒(méi)有信心？
【洪光明】：百億企業(yè)是我們的五年規(guī)劃，我們五年應(yīng)該就可以達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。
【記者】：那十年的話還是比較保守的估計(jì)？
【洪光明】：也不是說(shuō)保守，我們的整個(gè)規(guī)劃應(yīng)該是這樣，今天協(xié)會(huì)的秘書(shū)長(zhǎng)也說(shuō)到今后很多企業(yè)已經(jīng)在關(guān)注整體淋浴房，整體衛(wèi)生間、整體廚房。我們已經(jīng)開(kāi)始規(guī)劃這塊了，就整體家居空間都做，包括墻壁、地毯、地板等，現(xiàn)在都在考慮這個(gè)問(wèn)題。
2011年確定申鷺達(dá)形象代言人
【記者】：在2009年6月搜狐舉辦的論壇上，當(dāng)時(shí)也是在永昌大酒店，您當(dāng)時(shí)提到說(shuō)要“懸賞”找一個(gè)合適的形象代言人代言申鷺達(dá)的高端智能產(chǎn)品，一年的時(shí)間過(guò)去了，申鷺達(dá)有沒(méi)有找到這么一個(gè)合適的形象代言人？
【洪光明】：（笑）代言人要找，但是我們沒(méi)有有很刻意的去找，如果有用心去找應(yīng)該找得到，現(xiàn)在還是找不到，用心去找就可以早一點(diǎn)定下來(lái)，但是我們還正在發(fā)展當(dāng)中，可能在代言人上面沒(méi)有很注重，我們還是想找一個(gè)比較合適的，知名度比較高的美女來(lái)做代言人。原來(lái)是準(zhǔn)備找個(gè)男代言人，但是想到我們生活當(dāng)中還是以女性居家主婦為主，現(xiàn)在整個(gè)策劃還沒(méi)有出來(lái)，是男是女，還是一男一女也不一定，還沒(méi)定下來(lái)。
【記者】：明年可能定下來(lái)嗎？
【洪光明】：明年可能會(huì)推出來(lái)，不推出來(lái)不行，為什么要做代言人？大家大大小小的企業(yè)都有代言人，我們不能沒(méi)有，我們請(qǐng)一個(gè)就OK了。
做全中國(guó)最節(jié)能環(huán)保的綠色窯爐 建衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線
【記者】：目前陶瓷這一塊在整個(gè)集團(tuán)的比重大概有多少？
【洪光明】：目前在整個(gè)集團(tuán)里比重還是太輕。南安衛(wèi)浴企業(yè)里做水龍頭又做陶瓷的，我們屬于早一點(diǎn)的，像南安這塊基本都是從1990年開(kāi)始做。我們現(xiàn)在有一條生產(chǎn)線，想做的跟其他企業(yè)不一樣，最初這條生產(chǎn)線的技術(shù)和設(shè)計(jì)能力我們不懂，全部依靠請(qǐng)來(lái)的師傅設(shè)計(jì)，所以我們的建議他們都聽(tīng)不進(jìn)去，做出來(lái)的跟廣東和河南沒(méi)有差距，如果沒(méi)有差距，跟人家競(jìng)爭(zhēng)一定很難，我們要走出自己有特色的道路，所以現(xiàn)在這條生產(chǎn)線是我自己設(shè)計(jì)的，整個(gè)的工藝也是我自己設(shè)計(jì)的，有能力就來(lái)，沒(méi)有能力不要來(lái)。
因?yàn)榻衲暌恢毕麓笥�，我們的窯爐一直沒(méi)有辦法開(kāi)起來(lái)，本來(lái)這次是要給大家參觀我們的陶瓷生產(chǎn)線的，結(jié)果因?yàn)橄掠暄诱`了工期，現(xiàn)在沒(méi)辦法給大家看。我們想做一條綠色窯爐，做中國(guó)最節(jié)能的窯爐。目前根據(jù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)最節(jié)能的窯爐，生產(chǎn)一公斤陶瓷用1200大卡能耗，但是目前我們還還沒(méi)有看到過(guò)這種生產(chǎn)線，現(xiàn)在大部分衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線是用1500大卡上下的耗能，我們?cè)O(shè)計(jì)的這條窯爐能能耗是800大卡，最差也要900大卡要完成一公斤陶瓷的生產(chǎn)，如果按照這樣的規(guī)劃，節(jié)能最少要節(jié)能30%以上，甚至達(dá)到50%多。
【記者】：要建成全行業(yè)最節(jié)能的生產(chǎn)線？
【洪光明】：對(duì)，最節(jié)能，這是第一個(gè)。第二，用的勞動(dòng)力最省，這是我們的目標(biāo)，還在模擬階段，真正要實(shí)現(xiàn)還要真正操作過(guò)才能達(dá)到，設(shè)計(jì)上是這樣規(guī)劃的。
【記者】：估計(jì)大概多久能夠建成？
【洪光明】：今年年底前會(huì)把設(shè)計(jì)做好，明年就會(huì)投產(chǎn)，第一次做了兩臺(tái)窯爐，同時(shí)上。
【記者】：南安人1978年開(kāi)始從修水龍頭開(kāi)始做起，到后面可以自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)水龍頭，創(chuàng)新給我們帶來(lái)了很多的優(yōu)勢(shì)？
【洪光明】：南安人多地少，必然要打鐵、修龍頭，這樣做，最后我們發(fā)現(xiàn)有單位請(qǐng)我們?nèi)バ匏堫^，一個(gè)水龍頭賺幾塊錢(qián)，感覺(jué)修水龍頭是一種可以賺錢(qián)的行當(dāng)，一帶二、二帶三、三帶一百，就把所有的人都帶出去修水龍頭，當(dāng)時(shí)很多人都沒(méi)有技術(shù)，但是最后發(fā)現(xiàn)回去做水龍頭，當(dāng)時(shí)還是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)呢，如果買(mǎi)水龍頭可以拿舊的來(lái)?yè)Q，因?yàn)橘I(mǎi)不到水龍頭。當(dāng)時(shí)我們花錢(qián)回來(lái)做水龍頭，當(dāng)時(shí)在買(mǎi)材料的時(shí)候，工商局還抓你，說(shuō)是地下工廠。還不敢說(shuō)自己開(kāi)工廠，還有黑工廠的概念，過(guò)了兩三年以后大力支持你們開(kāi)場(chǎng)，當(dāng)時(shí)是沒(méi)電給你的，你們?cè)谖覀兊牟┪镳^看過(guò)我們做水龍頭用什么，是用手工風(fēng)箱辦起來(lái)的。
【記者】：好的，謝謝您接受我們的采訪。
