縱觀國(guó)際一線(xiàn)的奢侈品品牌在中國(guó)大陸市場(chǎng)的運(yùn)作，如LV、GUCCI、ROLEX在大眾媒體上大肆廣告了嗎？他們大多會(huì)贊助一些小眾的高端賽事，發(fā)一些在高端小眾雜志上的廣告或者軟文。難道他們不懂得高端品牌的營(yíng)銷(xiāo)之道，難道這些品牌都應(yīng)該去春晚“植入”廣告才算傳播？

　　潤(rùn)田推出的含硒礦泉水，不也是碰到上市推廣不利嗎？究其原因，正是因?yàn)闆](méi)有找到品牌跟消費(fèi)者之間的價(jià)值關(guān)聯(lián)，而僅僅是一種含硒的物理屬性，這不足以支撐產(chǎn)品的高端形象。時(shí)下，一些香煙的高端產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn)品品牌下面產(chǎn)品線(xiàn)無(wú)限延展，10多個(gè)規(guī)格覆蓋了從5元到100元甚至幾百元的產(chǎn)品，又怎么體現(xiàn)“高端”呢，更有甚者，一上市就將產(chǎn)品迫不及待的鋪向大部分終端，失敗似乎理所當(dāng)然成為命運(yùn)注定了。

　　你企業(yè)的品牌核心價(jià)值是什么？要呈現(xiàn)什么價(jià)值給你的目標(biāo)消費(fèi)者？那么你就要選擇一條跟目標(biāo)消費(fèi)者高度重合的傳播渠道，跟目標(biāo)消費(fèi)者心理、接觸媒體的習(xí)慣以及他們的所思所想要吻合，而不是一味的小眾品牌大眾傳播，就算搞得場(chǎng)面很熱鬧，而實(shí)際上做的是跟企業(yè)的品牌目標(biāo)消費(fèi)者遠(yuǎn)離和背離的事情。這又何苦呢。

　　結(jié)語(yǔ)

　　總之，無(wú)論是基于企業(yè)的品牌還是營(yíng)銷(xiāo)，都離不開(kāi)“價(jià)值”的呈現(xiàn)和傳遞，但在此之前，企業(yè)要深度發(fā)掘基于消費(fèi)者層面的“核心價(jià)值”，而這個(gè)“核心價(jià)值”是離不開(kāi)消費(fèi)者的精神和文化層面的，即要由生理、功能的需求上升到心理、精神和文化的需求和向往，在目標(biāo)消費(fèi)者心中找到并創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的“定位”，最終深入目標(biāo)消費(fèi)者的“心智”，造就一種令人神往的生活方式、體驗(yàn)和精神寄托和歸宿。因此，無(wú)論是高端品牌還是普通的大眾品牌，其代表和提供的價(jià)值，一定是和目標(biāo)群體相聯(lián)系，能從精神層面詮釋這種聯(lián)系和相關(guān)性，并做到盡可能的高度重合，而這樣的重合就能引起目標(biāo)群體的共鳴，對(duì)高端品牌、奢侈品牌的運(yùn)作更是如此。

　　這才是我們所說(shuō)的“品牌”為消費(fèi)者創(chuàng)造了真正的“價(jià)值”，也正是我們所宣導(dǎo)的“價(jià)值論”。