隨著越來越多“門”被打開，明星的丑聞不斷被互聯(lián)網(wǎng)、公眾、傳統(tǒng)媒體所放大，眾多普通人也通過“扮丑”這一途徑搏出位。不管主動被動，背后總是有商業(yè)價(jià)值在驅(qū)動。

　　大眾審丑時(shí)代的到來

　　丑星粉墨登場，明星丑聞也是好戲連臺，在娛樂至死的精神下，中國的大眾審丑行為已經(jīng)呈現(xiàn)愈演愈烈之勢。

　　首先要明確的是，丑星與丑聞明星的區(qū)別：丑星的是指那些以丑的形象、丑的行為博出位的明星，比如芙蓉姐姐、鳳姐等等；丑聞明星是那些那些有著良好形象和知名度的明星，因?yàn)楦鞣N“門事件”，形象由正面轉(zhuǎn)向負(fù)面，關(guān)注度同時(shí)飆升，比如老虎伍茲。

　　總之，兩者都是關(guān)注度在上升，只是丑星本來就沒有良好的形象，而丑聞明星則是知名度上升，美譽(yù)度下降。但不管怎樣，“門事件”的主角們已經(jīng)顯現(xiàn)出巨大的營銷價(jià)值。

　　就游戲行業(yè)來說，“偷腥門”之后，伍茲繼續(xù)代言EA的游戲，獸獸門主角翟凌代言國產(chǎn)《西游記》，“廁所門”女一號閆鳳嬌出席智藝網(wǎng)絡(luò)旗下的《昆侖OL》的公測發(fā)布會，并被邀請出演該網(wǎng)游《昆侖之穿越時(shí)空的愛戀》的鏡像電影。而各種爭議性的問題明星也加入網(wǎng)游營銷的行列，蒼井空出席久游網(wǎng)旗下《勇士OL》的發(fā)布會，鳳姐揚(yáng)言想要代言魔獸。“獸獸們”、“姐姐們”已經(jīng)成為游戲營銷推廣組合中的標(biāo)配。

　　可以看出，獸獸這樣的丑聞明星，鳳姐、芙蓉姐姐這樣的丑星已經(jīng)是成為一種新的力量，逐漸改變著明星商業(yè)化的傳統(tǒng)路徑，影響著企業(yè)營銷的游戲規(guī)則。

　　“高關(guān)注度”是核心資源

　　如果按照傳統(tǒng)的品牌傳播思維，企業(yè)代言人一般都選擇那些兼具高知名度和高美譽(yù)度的明星，利用“愛屋及烏”的移情效應(yīng)，將消費(fèi)者對明星的關(guān)注與喜愛轉(zhuǎn)化為對品牌的偏好，影響消費(fèi)者的購買決策。傳統(tǒng)明星的營銷價(jià)值體現(xiàn)在“注意-興趣-欲望-行動”的整個(gè)營銷傳播活動之中。

　　而明星一旦發(fā)生負(fù)面新聞，明星與品牌就會被迅速隔離，避免負(fù)面影響傷及品牌。

　　但是這一看似無可厚非的邏輯，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不適用了。

　　微博、SNS社區(qū)等溝通工具的興起讓“圍觀”成為網(wǎng)民們的習(xí)慣性動作。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶在2010年底將達(dá)到4.69億，哪怕只有1%的網(wǎng)民來圍觀，就能有4690萬人的知名度。而且，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始打通與互聯(lián)網(wǎng)的新聞信息渠道，不斷取用互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，推波助瀾了各種事件。“高關(guān)注度”已經(jīng)成為一種核心資源，雖然在整合營銷傳播的過程中，主要作用于“引起注意”的層面，但正在發(fā)揮著越來越大的能量。

　　在這種情況下，明星營銷價(jià)值的實(shí)現(xiàn)方式也相應(yīng)出現(xiàn)了變化，他們的知名度和美譽(yù)度之間不再是一種共存共榮的關(guān)系，而是可以分開利用的資源。

　　對“獸獸們”這些丑聞明星還有“鳳姐們”這些丑星來說，不管是罵名還是美名，只要被廣泛關(guān)注就有了營銷價(jià)值。雖然這里面還會有很多潛在的風(fēng)險(xiǎn)，但是如果操作得當(dāng)，也可以得以規(guī)避。