1997年，困境中的李寧意識(shí)到，他個(gè)人的能力只能將企業(yè)帶到現(xiàn)有階段，“李寧”要想實(shí)現(xiàn)新的飛越，還必須有充足的資金、全新的管理理念、有效的監(jiān)督模式，而這些只有通過(guò)上市才能實(shí)現(xiàn)。

　　1998年，李寧聘請(qǐng)了資本運(yùn)作方面的專家作為公司的獨(dú)立董事，1999年，他又先后聘請(qǐng)了多家專業(yè)公司為“李寧”做多方會(huì)診。李寧愈發(fā)深刻地體會(huì)到，“李寧”需要重新部署新的戰(zhàn)略目標(biāo)，并且由職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)組成的全新的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。

　　這段時(shí)期，后來(lái)被李寧公司稱為“二次創(chuàng)業(yè)”。

　　2001年，李寧公司的新一任總經(jīng)理張志勇上任。這個(gè)在“李寧”做財(cái)務(wù)出身的職業(yè)經(jīng)理人就位之初，首先就要面對(duì)李寧品牌老化以及定位的問(wèn)題。李寧自己也沒(méi)有想到，就像練體操一樣，品牌也會(huì)面臨年齡的困擾。

　　2002年，李寧公司邀請(qǐng)蓋洛普全面“診斷”后發(fā)現(xiàn)，盡管公司的市場(chǎng)份額在不斷增長(zhǎng)，但實(shí)際上卻正面臨著“產(chǎn)品定位不清”、“消費(fèi)群老化”等問(wèn)題。如果不及時(shí)予以矯正，將對(duì)李寧未來(lái)產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。經(jīng)過(guò)梳理與分析，李寧重新確立了自己的品牌定位，即“專業(yè)化、時(shí)尚化、東方/中國(guó)風(fēng)格和國(guó)際化”。

　　為了第一次重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型順利完成，李寧對(duì)管理層進(jìn)行了一次大換血：來(lái)自于寶潔、雅芳等國(guó)際知名公司的職業(yè)經(jīng)理人陸續(xù)空降，擔(dān)任要職。公司的研發(fā)部也是一支國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)，其服裝產(chǎn)品系統(tǒng)和鞋產(chǎn)品系統(tǒng)的管理層都是來(lái)自于杜邦、耐克等跨國(guó)公司。而在此期間，35歲的李寧則進(jìn)入北京大學(xué)法律系學(xué)習(xí)。

　　2000年，李寧又報(bào)考了北大光華管理學(xué)院的EMBA班，并在兩年后順利畢業(yè)。期間，李寧公司的戰(zhàn)略調(diào)整在有條不紊地進(jìn)行之中。

　　2004年6月28日，李寧有限公司在香港主板市場(chǎng)上市成功。在2005年公司內(nèi)部的春節(jié)年會(huì)上，面對(duì)臺(tái)下的員工，李寧平靜地說(shuō)，“這樣的慶功會(huì)，在我做運(yùn)動(dòng)員時(shí)每年都開(kāi)，幾乎每次我都要上臺(tái)講話。但當(dāng)我回到臺(tái)下，我總要告訴自己：成功只代表過(guò)去，未來(lái)要從頭開(kāi)始。過(guò)去做運(yùn)動(dòng)員我時(shí)時(shí)告誡自己忘掉過(guò)去的榮譽(yù)，輕裝上陣，現(xiàn)在做企業(yè)我也是這樣要求大家：上市只代表過(guò)去的業(yè)績(jī)，而未來(lái)還有更大的挑戰(zhàn)要面對(duì)。”

　　心系社會(huì)

　　其實(shí)從李寧經(jīng)商的第一天起，他就時(shí)時(shí)心系體育。1992年，李寧在佛山建立了體育學(xué)校。此后，李寧又繼續(xù)投資建校。1997年5月，李寧體操學(xué)校正式成立。實(shí)現(xiàn)了多年夙愿的李寧不由得激動(dòng)地說(shuō)：“奮斗7年，夢(mèng)想終于實(shí)現(xiàn)，3000萬(wàn)元的籌集和調(diào)度，太不容易了……”

　　2001年3月，由李寧擔(dān)任主席的“中國(guó)運(yùn)動(dòng)員教育基金”正式在香港注冊(cè)成立。 該基金會(huì)由中國(guó)前世界冠軍及奧運(yùn)冠軍李寧、蔡振華、李永波、許海峰等、黃玉斌等人作為信托人共同發(fā)起設(shè)立，屬慈善機(jī)構(gòu)（信托團(tuán)體）。在基金會(huì)建成后的第一次大規(guī)模社會(huì)活動(dòng)上，李寧請(qǐng)到了李小雙、馬艷紅、劉國(guó)梁、江嘉良、蔡振華、李永波等將近40位著名的奧運(yùn)和世界冠軍，將這一活動(dòng)辦成了中國(guó)體育界的大聚會(huì)。在這次活動(dòng)中，眾多體育明星紛紛解囊，資助新疆殘疾兒童。
   
　　從2006年開(kāi)始，由團(tuán)中央扶貧辦、李寧有限公司、中國(guó)青少年社會(huì)服務(wù)中心共同主辦的“一起運(yùn)動(dòng)”——建設(shè)新農(nóng)村體育師資公益培訓(xùn)項(xiàng)目在中國(guó)農(nóng)村開(kāi)始推廣。