互聯(lián)網正在深刻地改變著消費者的生活方式和消費習慣，互聯(lián)網不僅滲透到各個階層，也正在成為全民化的平臺。

　　在擁有4億網民的中國，互聯(lián)網正在深刻地改變著消費者的生活方式和消費習慣，互聯(lián)網不僅滲透到各個階層，也正在成為全民化的平臺；在互聯(lián)網高速發(fā)展的時代，消費者的時間、空間和注意力都是碎片化的，單純依靠傳統(tǒng)的媒體很難影響到他們；而且，消費者也逐漸從單純的信息接受者變成了信息的生產者，于是傳統(tǒng)的營銷方式也正在遭遇被消費者冷落的挑戰(zhàn)，在數(shù)字化生活已經成為不可逆轉的背景下，數(shù)字營銷同樣勢不可擋。

　　趨勢一：網絡視頻營銷挑戰(zhàn)電視廣告

　　自從Youtube在全世界備受追捧之后，網絡視頻成為了一個讓消費者異常興奮的平臺，新生代市場監(jiān)測機構的調查顯示，在網上瀏覽視頻的消費者的比例已經達到36.3%，而在過去幾年間中國的網絡視頻已經形成了自身的市場格局，從優(yōu)酷、PPlive等視頻垂直網站的崛起，到綜合門戶向視頻進軍，一直到2010CCTV的中國網絡電視臺（CNTV）的開播，網絡視頻已經顯現(xiàn)出強大的威力，而電視廠商互聯(lián)網電視產品的推出，也讓網絡視頻正在滲入傳統(tǒng)電視終端。

　　網絡視頻營銷正在展現(xiàn)出比傳統(tǒng)的電視廣告更獨特的優(yōu)勢。電視廣告還是單向的向消費者傳遞信息，消費者無法互動，而且今天的中國消費者對電視廣告的有意回避和反感度也正在與日俱增；而基于網絡的視頻營銷則是雙向的溝通，消費者可以與別人分享自己喜歡的視頻，甚至消費者還可以參與到網絡視頻的創(chuàng)作當中，同時在影響消費者的時間上，網絡視頻將是24小時全天候的，而電視對于今天很多的白領、高端消費群體，影響僅僅是有限的幾個小時，比如黃金時段。此外，網絡視頻在廣告的形式上比電視更加多元化和靈活，比如網絡視頻前的貼片廣告、各種視頻中的植入式廣告，以及企業(yè)為主體來創(chuàng)作的可以供網友傳播的病毒式視頻等等，都充滿著想象空間。

　　上海通用2009年通過拍攝《野蠻女友買車》、《可樂、曼妥思、新樂騁》和《膽小男和瘋狂試駕會》等非常輕松和帶有娛樂精神的視頻，在網絡上進行病毒式傳播，形成消費者之間自動自發(fā)地傳播和擴散，從而在短期內形成一種網絡流行現(xiàn)象，讓更多網絡上的消費者在不斷瀏覽、轉發(fā)視頻的同時，以比較輕松和生動的方式記住了通用汽車的品牌和其中展現(xiàn)的新產品。而網絡劇更成為一種全新的傳播媒介，例如上海大眾與新浪汽車聯(lián)合策劃的朗逸《努力汽車夢》的國內首部汽車網絡概念劇，以及駿捷FRV網絡劇《一路有你》都引起了網友的高度關注。

　　網絡視頻不僅可以讓網友主動傳播，有創(chuàng)意的營銷策劃還可以讓網絡視頻與電視之間形成相互的補充，從而讓營銷傳播效果最大化，例如，2009年元月開始在浙江衛(wèi)視和新浪網同步播出的反映80后愛情的節(jié)目《因為?愛》則是顛覆了傳統(tǒng)電視生產模式，將廣告主的品牌、電視媒體與互聯(lián)網媒體的深度合作、消費者線上線下的廣泛參與結合為一體，《因為?愛》由哇哈哈“營養(yǎng)快線”贊助，新浪投入網絡推廣資源，浙江衛(wèi)視投入節(jié)目的制作和自身傳播資源，線上線下同步播出的形式，網絡直播推動了電視臺收視率的提升，快速的向關注《因為?愛》的年輕消費者自然的傳遞了該品牌時尚健康的品牌調性。全球的很多大公司對此變化嗅覺靈敏并且已經開始大規(guī)模利用到營銷中，例如可口可樂、帝亞吉歐和聯(lián)合利華這樣的大公司都加入了網絡視頻營銷大軍，網絡視頻能夠帶來數(shù)百萬的觀眾，但是成本卻比在電視節(jié)目中投放廣告低得多。