獨(dú)占性。傳統(tǒng)的產(chǎn)品植入，往往會在同一作品中出現(xiàn)大量各種類型的產(chǎn)品和品牌，觀眾看完以后總體感覺整個過程中不斷出現(xiàn)有關(guān)不同產(chǎn)品的特寫和臺詞，如同一場雜亂的“商品展銷會”或者是“在廣告中插播娛樂節(jié)目”，導(dǎo)致受眾厭煩度高而回憶度低。但是品牌化娛樂具有獨(dú)占性，有效地避免了龐大而紛亂信息量的夾雜。以《無懈可擊之美女如云》為例，全劇講述都市男女在職場及情感生活，而職場中的情節(jié)始終圍繞“清揚(yáng)”品牌展開。聯(lián)合利華公司選擇定制電視劇，結(jié)合清揚(yáng)“無懈可擊，不懈向前”的品牌理念，配合系列營銷活動，而非簡單的廣告植入。該劇被4家首輪衛(wèi)視看好，收視拉升作用明顯。

　　針對性。品牌化娛樂具有獨(dú)家定制的特征，對目標(biāo)客戶群娛樂偏好的把握自然較為精準(zhǔn)，因此相對簡單的產(chǎn)品植入而言其針對性較強(qiáng)，可以自主選擇娛樂形式和內(nèi)容導(dǎo)向，而不像單純的植入式廣告一樣受到現(xiàn)存的娛樂內(nèi)容的限制。以《awaysonline》為例，整個MV式網(wǎng)絡(luò)電影圍繞ideapad講述了一個浪漫唯美的愛情故事，配合養(yǎng)眼的男女主角和當(dāng)紅歌星林俊杰創(chuàng)作的主題歌曲，品牌傳播切合而自然，極好地迎合了ideapad時尚的市場定位和目標(biāo)客群——相對年輕潮流化消費(fèi)者的娛樂審美。對比某些娛樂節(jié)目簡單的產(chǎn)品植入式廣告，品牌化娛樂的優(yōu)勢不言而喻。

　　傳播性。品牌化娛樂由于其在創(chuàng)作上的參與性，綜合考慮了品牌文化和產(chǎn)品精神，有助于傳播企業(yè)文化，加深與受眾在心理上的溝通。如果運(yùn)用恰當(dāng)，有助于形成良好的企業(yè)形象，成為寶貴的企業(yè)價值的一部分。以《海爾兄弟》為例，在該動畫片分獲中國電視動畫片、兒童片最高獎項金鷹獎和金童獎的同時，海爾集團(tuán)也收獲了巨大的社會贊譽(yù)、良好的品牌形象以及相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　品牌化娛樂的效用要素

　　品牌特質(zhì)。品牌特質(zhì)的差異化決定了營銷傳播手段的不同。采用品牌化娛樂要求品牌：（1）目標(biāo)客戶群與娛樂節(jié)目的受眾的重合程度高；（2）適合在娛樂氛圍中進(jìn)行信息傳遞；（3）能夠在品牌與娛樂內(nèi)容中找到良好的整合方式；（4）不屬于道德敏感產(chǎn)品范疇。如果不能滿足以上幾點，就可能導(dǎo)致產(chǎn)品信息無法觸及目標(biāo)消費(fèi)者，或者內(nèi)容與品牌形象不符、信息整合生硬或信息量小等問題。例如食品、個人護(hù)理用品、家庭護(hù)理用品等快速消費(fèi)品，服裝、家電、家具、汽車等耐用消費(fèi)品，旅游景點、餐飲住宿、郵政快遞、房地產(chǎn)等與娛樂節(jié)目的廣大受眾生活息息相關(guān)的B2C行業(yè)，都能夠通過品牌化娛樂觸及目標(biāo)消費(fèi)者，因此具有較強(qiáng)的可操作性。而生產(chǎn)工農(nóng)業(yè)原料和中間產(chǎn)品等的B2B行業(yè)，一般對品牌化娛樂表現(xiàn)出的興趣不大；有些品牌文化和產(chǎn)品用途較為嚴(yán)肅莊重的，如果采用品牌化娛樂，可能會適得其反；有些道德敏感產(chǎn)品，如卷煙等，如果出現(xiàn)在娛樂內(nèi)容中，則有可能導(dǎo)致部分觀眾的反感，造成企業(yè)的輿論壓力和公關(guān)危機(jī)。

　　品牌知名度。品牌知名度對品牌化娛樂的作用機(jī)制有影響。知名品牌由于有著較高的品牌知曉度，觀眾在接觸娛樂節(jié)目之前就已經(jīng)形成了心理認(rèn)知，因此在觀看過程中碰到相關(guān)的品牌化娛樂內(nèi)容時就會產(chǎn)生相應(yīng)的心理反應(yīng)，從而維持和加深對品牌的熟悉和了解，如果知名品牌進(jìn)行了產(chǎn)品線延伸，也可以利用品牌化娛樂進(jìn)行新面世產(chǎn)品的推廣。對于不知名品牌，觀眾對相關(guān)產(chǎn)品、名詞等沒有建立高度的條件反射，因此在接觸相關(guān)娛樂化內(nèi)容時可能不會有相應(yīng)的聯(lián)想效應(yīng)，但是當(dāng)一個產(chǎn)品、名詞或品牌反復(fù)出現(xiàn)甚至貫穿在娛樂內(nèi)容中時，可能就會給消費(fèi)者留下較深的印象，引起他們的關(guān)注和好奇，于是觀眾可以通過其他渠道，如上網(wǎng)搜索、點擊網(wǎng)頁鏈接等來進(jìn)一步了解該品牌，或者在貨架上看到或再次接觸該品牌介紹推廣性的廣告時，就會立馬將該產(chǎn)品或品牌與內(nèi)心深刻的印象建立聯(lián)系，這有助于新設(shè)品牌拓展市場。