目前，我國酒店應采用訂房系統(tǒng)+酒店網站的二元營銷模式。網絡訂房系統(tǒng)作為現(xiàn)階段無投入、見效快的方式，應與酒店網站營銷相結合，作為營銷的有效補充。同時隨著酒店網絡預訂的規(guī)�；�，酒店獨立網站可逐步實現(xiàn)功能升級和更強大的廣告推廣，逐步降低對網絡訂房系統(tǒng)的依賴性，最終實現(xiàn)網絡直接營銷，為酒店提供長期競爭優(yōu)勢。

　　4.6注重網絡安全的保障

　　網絡安全對于電子商務網站來說具有十分重要的意義，網絡安全可歸納為信息安全平臺與信息內容及商業(yè)數(shù)據的安全兩個層面。網絡營銷需要儲備大量的客戶資料及供應商資料，其個性化服務，差異性定價策略等都將成為競爭對手有價值的重要信息，一旦泄露將直接導致酒店經競爭力的喪失及巨大的經濟損失。另外內部數(shù)據的保密與監(jiān)控也要求網站具有一套完整而嚴密的安全體系，因此，網絡安全保障將直接影響酒店應用互聯(lián)網的信心并最終成為網絡營銷能否順利開展的決定因素。同時，從消費者一方來看，要健康的開展網絡營銷最突出的問題還是要解決好網上交易、結算中的安全問題，包括網上購買產品及服務、交易、結算個體之間建立的信任問題。網絡營銷及其支付的安全問題，是酒店網上交易時所必須面對而且是首先要考慮的問題。

　　4.7建立現(xiàn)代企業(yè)制度，擴大酒店集團化規(guī)模

　　集團化酒店是建立在較大規(guī)模經濟基礎上的一體化酒店服務、經營管理體系。我國酒店業(yè)應在建立現(xiàn)代企業(yè)制度的體制改革中，有計劃、有選擇地扶持具備條件的大型骨干企業(yè)組建集團化酒店，將各相關酒店按核心層、緊密層、半緊密層和協(xié)作層聯(lián)合起來，在集團中實行內部調控，協(xié)調運轉，自我保護，以便節(jié)約成本，一致對外。毫無疑問，酒店集團化，能夠在市場上樹立自己特定而鮮明的形象，進而建立牢固的市場信譽，容易創(chuàng)出品牌，有利于抵御市場風險。尤其是可以運用先進的網絡數(shù)據庫系統(tǒng)，在市場營銷、客房預定、財務管理、服務跟進等方面的巨大優(yōu)勢，創(chuàng)造出網絡營銷的規(guī)模和效益。我國酒店要在網絡營銷領域有所作為，首先必須走集團化的道路，利用集團化的優(yōu)勢來開展網絡營銷活動。

　　5、結束語

　　隨著世界經濟的快速增長與人類交往的日益頻繁，酒店業(yè)已成為我國最具活力和潛力的新興產業(yè)之一。我國只有從經營戰(zhàn)略的高度去審視我國酒店業(yè)開展網絡營銷對其未來發(fā)展的重要性和必要性，深刻認識我國酒店業(yè)網絡營銷中存在的一些問題，并采取諸如加強網絡營銷意識、為顧客提供個性化服務、進一步優(yōu)化酒店營銷網站以及確保網絡安全這一類的相應措施，我國酒店業(yè)才可能盡快與國際酒店業(yè)接軌，實現(xiàn)健康而又可持續(xù)的發(fā)展。