如今年輕人的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣，已經(jīng)很難用一個(gè)形容詞來概括，他們已經(jīng)傾向多元化，如果按照價(jià)值觀來分，他們已經(jīng)形成了無數(shù)個(gè)小群體，每個(gè)群體都具有他們獨(dú)特的特點(diǎn)和愛好，每個(gè)群體都有屬于自己的精神領(lǐng)袖，精神領(lǐng)袖的一舉一動(dòng)成為他們跟蹤和模仿的對(duì)象，因此我們可以完全利用領(lǐng)袖的影響力對(duì)該群體進(jìn)行營(yíng)銷傳播。如企業(yè)聘請(qǐng)代言人就是充分利用了領(lǐng)袖傳播這以理念，年輕人喜歡追星，明星就相當(dāng)于他們的精神領(lǐng)袖，他們使用明星經(jīng)常使用的產(chǎn)品，用明星常用的東西。微博也是利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行深度領(lǐng)袖號(hào)召注意的營(yíng)銷途徑。

　　制造傳播

　　借用新聞傳播的一句話“沒有新聞，制造新聞也要上”，同樣，沒有傳播點(diǎn)，制造傳播點(diǎn)也要上，制造傳播概念很廣，包括了新聞傳播、病毒式傳播等等，是通過商家和企業(yè)有計(jì)劃有策略的制造話題點(diǎn)進(jìn)行傳播炒作的一種傳播手段。

　　與熱點(diǎn)傳播相似，不同的是，制造傳播是企業(yè)自己制造話題吸引媒體和社會(huì)的關(guān)注，也就類似于“炒作”。與熱點(diǎn)傳播相比，它是事件的核心因素，而非“拉關(guān)系”，如果熱點(diǎn)制造成功的話題，會(huì)引起“連鎖反應(yīng)”。如，五谷道場(chǎng)剛上市就掀起了油炸與非油炸方便面健康問題的討論，很快的搶占了傳統(tǒng)方便面品牌的大片市場(chǎng)。

　　7.價(jià)值觀強(qiáng)烈的消費(fèi)者小眾溝通傳播

　　很多企業(yè)家和營(yíng)銷人士，喜歡把目標(biāo)人群按年齡、收入、地域等物理?xiàng)l件進(jìn)行分類，這些的確能過叫精準(zhǔn)得分析出目標(biāo)消費(fèi)人群的一些物理指標(biāo)，其實(shí)陳亮跨媒營(yíng)銷機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者的分類還有另外一種分法——按消費(fèi)者的價(jià)值觀來分，相同的價(jià)值觀取向的人，他們具有相同的消費(fèi)特征，他們有屬于他們的“圈”。這種價(jià)值觀取向超越了年齡、超越了地域、也穿越了收入等客觀物理?xiàng)l件的限制，比如筆者有一個(gè)朋友，年齡在23歲左右，是以很文靜的女孩，從事編輯方面的工作，按理來說對(duì)文字應(yīng)該是很敏感可吧，可看她的空間，一篇文章和一張照片都沒有，問起原因，她說懶得打理。很顯然這不能從年齡、職業(yè)來解釋，因?yàn)檫@個(gè)年齡階段的年輕人，都喜歡把自己的空間打扮地漂漂亮亮的，都喜歡到處顯擺自己的照片，這只能從價(jià)值觀取向來進(jìn)行分析。

　　做市場(chǎng)營(yíng)銷，要想把所有的消費(fèi)者一網(wǎng)打盡，那是一件幾乎不可能的事情，產(chǎn)品或品牌的成功不在于他的寬和廣，而在于它的專而精，最重要的是關(guān)注某個(gè)特殊的消費(fèi)其他，尋找到最有效的小眾群體。這種情況對(duì)一般消費(fèi)者是這樣，對(duì)年輕人消費(fèi)者更是這樣。年輕人喜歡建立自己的群落，希望永遠(yuǎn)自己的展示舞臺(tái)，俗話說：“人以類聚，物以群分”，年輕人一方面希望與眾不同，但另外一方面希望融入群體，他們希望有屬于他們這個(gè)價(jià)值觀的群體，他們希望自己的觀點(diǎn)能得到大家的認(rèn)可，于是他們常常活躍在各大社區(qū)里面。從人人網(wǎng)（以前的校內(nèi)網(wǎng)）到開心網(wǎng)，從天涯到微博，從51.con到人和網(wǎng)，從QQ到MSN到處都充滿這這群人的身影。

　　我曾經(jīng)玩過51.com、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、人和網(wǎng)、微博、QQ和MSN等，一系列下來給我的感覺，就是不同的社區(qū)網(wǎng)站，其人群的觀念是完全不同的，初步認(rèn)為：51.com是大眾、文化程度比較低的人群聚集地，人人網(wǎng)更多的是在校大學(xué)生或者大學(xué)畢業(yè)人生，人和網(wǎng)的人群更多的是商務(wù)人士、社會(huì)精英為主……，因此可以說，社區(qū)網(wǎng)站是集聚了同類價(jià)值觀念的一起消費(fèi)群，社區(qū)網(wǎng)站營(yíng)銷是尋找有效小眾人群最有效的一種方式。