作為媒介就一定有廣告功能，這正是網上營銷者所追求的特質。
   
　　借助互聯網，可以將新產品的屬性及價格信息傳遞給目標顧客。把握互聯網的虛擬的特性，調用一切在網上可行的營銷手段促銷并實現網上銷售，這個過程就是網上營銷傳播。需要的是將自己的優(yōu)勢向傳達給顧客，通過網站，對產品，價格優(yōu)勢等展示給顧客，顧客在瀏覽網站后，對于其它的產品進行比較，從而獲得最優(yōu)的價格，達成交易。整合最優(yōu)的人力資源和媒體資源，以使優(yōu)勢能夠在借助互聯網完整的表達出來。這就是利用互聯網的特性，充分的利用，表達優(yōu)勢。

　　(三)確定優(yōu)勢業(yè)務

　　在營銷理論中，強調營銷的產品策略要轉為以顧客為中心，顧客提出需求，根據顧客需求來選擇產品，以滿足顧客個性化需求。由于網絡的信息傳播能力更強，所以面臨著更小的市場細分。顧客不止注重所能得到的收益，還關心自身付出的成本。網絡營銷的產品中包含的質量水平，個性，式樣，品牌和包裝；為更好地銷售和提供服務，產品設計時還應該提供附加利益，如售后服務，送貨，安裝等，并從中獲取一定競爭優(yōu)勢。產品很重要的是“產品延期期望”，傳統(tǒng)的售后服務只針對的產品，而網絡則是購買以后的追加升級，更新，維護等方面的服務。通過網站經營產品及服務應注意以下幾點：產品或服務應迎合市場需求，提供一些風險較低的產品，主要業(yè)務則是以提供服務系列化的產品為主，如提供網站制作服務的網站，提供一系列包括網絡設計、規(guī)劃、站點建設、站點更新，服務器托管，后期維護等服務，并將策劃方案、集成為服務包提交給客戶。

　　從狹義上說，網絡營銷的產品有其使用范圍。但如果將網絡營銷看成是整個網絡體系的一部分，那么，由于它能對整個營銷體系的良好運作起推動作用，所以，在大多數產品和服務領域都能發(fā)揮巨大的功能。另外，值得重視的是，網絡是無國界的，利用現代信息技術網站經營者消除了地域限制，可以輕易地實現服務目標對象的最大化。

　　(四)制定訂網上營銷傳播的計劃

　　對互聯網的深入的了解，就可以根據自身的特點和要求來制定網上營銷傳播計劃。值得注意的是：在現在的互聯網的基礎上，很多傳統(tǒng)營銷理念都可以應用到互聯網中，特別是目前流行的整合營銷傳播理念。

　　整合營銷傳播要實現的第一個目標是刺激反應，即想方設法將消費者、潛在顧客、使用者甚至非潛在顧客的反饋收集上來�；ヂ摼W的實時交互性，為收集反饋提供了最好的方法。在互聯網上做出特色，使訪問者做出適當的反應需要策劃者具備相當的想象力和創(chuàng)造力。在營銷傳播的過程中，引導的受眾是傳播目標。這個目標一旦確定，任何營銷手法的策劃都不能離開這個目標，否則傳播將會因為“藥不對癥”而導致效力的減弱。在互聯網上開展營銷同樣不能離開預先設定的傳播目標這個核心。

　　開展網上營銷實際上是一個循環(huán)往復的過程：傳播計劃了一個時間段后，會激發(fā)出目標受眾的回應；根據這些回應調整原來的計劃再執(zhí)行。如此循環(huán)往復，將營銷轉化為傳播，傳播轉化為營銷，與顧客在傳播的作用下有機地交融在一起，從而達到雙贏的境界。

　　四、網上營銷需注意的方面

　　(一)準確、客觀的市場定位

　　網上營銷同一般營銷相比，其前期工作也包括準確客觀的市場定位。