前言：瓷磚業(yè)的競爭進入白熱化階段，價格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)都將成為2011年的主旋律。面對林林種種的瓷磚品牌與類型，消費者該如何選擇呢?

瓷磚刮起概念風

　　事件回放：瓷磚刮起概念風 警惕虛假宣傳重視常規(guī)指標

　　超微粉、聚晶微粉、化妝土、納米晶化……瓷磚近來起刮起了概念風。有些品牌還打出了健康概念：含鈦金屬的瓷磚可緩解疲勞，負離子釉面磚可分解甲醛、祛除異味、保健養(yǎng)生……本來僅用作裝修裝飾材料的瓷磚竟有了如此多的名頭，究竟是真是假?

　　消費者選購時是否要考慮這些因素呢?專家表示，作為一種實用兼具裝飾效果的材料，消費者選購瓷磚，應(yīng)更多考慮其硬度、吸水率、平整度等常見指標，其他附加性功能可視需選購，但保健功效則尤其需要警惕。

　　概念繁多大打健康牌

　　連日來，記者走訪了多家知名賣場的瓷磚展廳，并瀏覽了多家瓷磚品牌的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)目前的瓷磚市場上充斥著不少令人費解的概念術(shù)語，不少商家還將其作為賣點進行宣傳。但是記者發(fā)現(xiàn)，銷售人員在被問及概念的具體含義和功效的時候，卻顯得有些犯暈。

　　在拋光磚中，市場上最常見的有微粉、超微粉、聚晶微粉、透晶微粉等概念，如嘉俊品牌推出新微粉瓷磚，冠珠品牌推出聚晶微粉瓷磚等等。然而多數(shù)銷售人員卻不知其含義為何，大多會一言以蔽之，“就是一種制作瓷磚胚體的原料”。記者在諾貝爾瓷磚的產(chǎn)品宣傳冊中多次看到“化妝土”這一概念，但是記者走訪的展廳的銷售員解釋其為一種特殊的釉料，但對于其具體功效以及與其他釉料的區(qū)別，銷售員也說得十分含糊。

　　除了上述那些令人眩暈的專業(yè)術(shù)語以外，有些品牌還打出了健康概念。在某賣場威迪斯瓷磚展廳里，記者分別兩次以消費者身份到訪。銷售人員在了解記者的需求后，主動介紹一款含鈦金屬的釉面磚，說該款瓷磚含有鈦金屬釉料，鈦元素本身對人體有保健作用，把這款磚用在衛(wèi)生間，可以起到消除人體疲勞、抗勞累的功效。當記者質(zhì)疑其緩解疲勞的功效時，銷售員表示，沒有什么檢測證明，自己也沒有試驗過，只是在公司推出這款瓷磚的產(chǎn)品說明會上聽人介紹的。記者發(fā)現(xiàn)，與其他同類型、原價相同的瓷磚相比，在享受折扣價格之后，這款帶有“抗疲勞”功效的瓷磚每平方米要貴出30元左右。

　　記者在特地陶瓷的官方網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了一款負離子釉面磚。在其網(wǎng)站上的產(chǎn)品介紹中聲稱該款瓷磚有五大功能性特點：釋放負離子、分解甲醛、祛除異味、凈化空氣和保健養(yǎng)生。介紹中還聲稱該產(chǎn)品稱具有建筑材料工業(yè)環(huán)境監(jiān)測中心的監(jiān)測報告以證明其確可釋放負離子。記者在ROMAX瓷磚的官方網(wǎng)站上看到，該公司聲稱自己出產(chǎn)的鈦理石瓷磚具有“見光必殺”的抑菌功效，“鈦理石可自行殺菌，維護人體健康……