遠(yuǎn)方數(shù)位文友來景德鎮(zhèn)觀光，初宋瓷都的他們，在對景德鎮(zhèn)的園林風(fēng)光及獨特的陶瓷文化嘖嘖稱奇時，竟冷不丁堤出這樣的疑問：景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的廣告為何如此之少?

　　一語驚醒夢中人!細(xì)察之，從迎賓大道到昌南大道，從珠山西路到廣場，從東一路至東二路，在筆者引領(lǐng)他們觀光游玩的市區(qū)主要路線中，的確難得一見本土陶瓷企業(yè)的戶外宣傳推介廣告。而無獨有偶的是，在景德鎮(zhèn)本地報紙等媒體中也同樣難得一見本上陶企的相關(guān)宣傳廣告。

袁述凡大師手繪·青花釉下五彩纏枝牡丹花瓶

　　為何會出現(xiàn)這樣的情況?外地的友人們很不解，因為莊他們的想像中，景德鎮(zhèn)作為千年瓷都，擁有諸多大小不一的陶瓷企業(yè)(作坊)，廠家林立，品種繁多，在競爭日趨激烈約市場態(tài)勢下，陶瓷產(chǎn)品的廣告理應(yīng)隨處可見才符合常理。而筆者作為上生土長的景德鎮(zhèn)人，在面對漠視本土陶瓷廣告的稀少而汗顏時也不能不冷靜下來探究一下造成這種現(xiàn)象的原因。
 
　　一、客觀方面的原因

　　美國營銷協(xié)會給“廣告”的定義是： “廣告是一種公眾性的信息交流，它以付費的方式通過各種傳播媒介向公眾介紹產(chǎn)品，服務(wù)或觀念，本身具有說服性。”廣告廣告，即廣而告之，廣而宣之。告之什么，宣傳什么?這是企業(yè)做廣告前所必須明確和回答的問題。因此，廣告需求的重要動因之一是企業(yè)首先要擁有自己的獨立品牌，要有自己的產(chǎn)品優(yōu)勢與特點。而現(xiàn)今景德鎮(zhèn)本上的陶瓷中小企業(yè)(作坊)大多還停留在來樣加工，仿制跟風(fēng)階段，本身不具備研發(fā)能力也無創(chuàng)新工藝，所以生產(chǎn)的產(chǎn)品難有特點和優(yōu)勢可言，附加值很低，這在一定程度上客觀造成了很多陶瓷企業(yè)既無動力似乎也無必要花時間和金錢在廣告宣傳上。
 
　　二、主觀方面的原因

　　在現(xiàn)今的市場態(tài)勢下， 景德鎮(zhèn)本土的陶瓷企業(yè)要想求得生存并獲得較長遠(yuǎn)的發(fā)展，唯有在做人做強(qiáng)或做精做專上下大功夫做足文章。而無論是做大做強(qiáng)還是做精做專，都自然離不開廣告宣傳和輿論造勢。景德鎮(zhèn)本土諸多陶瓷企業(yè)品牌意識不夠，做大做強(qiáng)、做精做專信心不足，目光較為短淺，偏重于眼前既得利益，不想投入也不敢投入正是導(dǎo)致陶瓷企業(yè)廣告稀少的重要主觀原因。