繼續(xù)付諸行動
在被問及在整個北京奧運會的奧運營銷過程中最大的體會時，李勝說了四個字，“不辱使命”�，F(xiàn)在，奧運會的這個使命已經(jīng)圓滿完成了，VISA的宣傳口號已經(jīng)從刷新夢想變?yōu)楦吨T行動，但是這并不意味著VISA將放棄體育。
作為一個體育營銷的專業(yè)人士，李勝認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來說，奧運會對中國的體育營銷肯定是正面的，但從短期來看，有兩個負(fù)面影響：首先，奧運前期盲目和過度的投資對體育營銷實際上是一種打擊；另外一個是因為前期盲目的投入沒有達(dá)到預(yù)期，從而造成了體育營銷是錯誤的的錯誤觀念。在他看來，真正能夠懂得體育營銷的人，往往在奧運后面還會繼續(xù)做下去，甚至做更多。
在被問及在整個北京奧運會的奧運營銷過程中最大的體會時，李勝說了四個字，“不辱使命”。現(xiàn)在，奧運會的這個使命已經(jīng)圓滿完成了，VISA的宣傳口號已經(jīng)從“刷新夢想”變?yōu)?ldquo;付諸行動”，但是這并不意味著VISA將放棄體育。在他看來，真正能夠懂得體育營銷的人，往往在奧運后面還會繼續(xù)做下去，甚至做更多。
在李勝看來，體育的實質(zhì)是娛樂。外國人到中國來看奧運會，或者中國人到南非看世界杯，本來就是體育與娛樂的結(jié)合。甚至從某種意義上講，生活本身也是一種娛樂，消費的社會就是娛樂的社會，如何在后奧運時代，繼續(xù)發(fā)掘體育的娛樂價值，是營銷人必須思考和解決的問題。
全球理念，本土執(zhí)行
跨國品牌的本土傳播是一個大命題，VISA中國做得很好。
VISA打造了自己的奧運八景，從什剎海荷花市場的VISA宮燈、值得放進博物館展覽的VISA太極青花瓷ATM機到四海皆兄弟、有朋不亦樂乎這樣充滿了中國文化氣息的VISA戶外廣告，無一不令人擊節(jié)贊嘆。這一切，李勝功勞不小。
在回答參與北京奧運會與其他的奧運會有什么不同這個問題時，做過六屆VISA奧運營銷的李勝，用了一個委婉的比喻。在他看來，做市場營銷分成兩個部分：一個是物理和化學(xué)思維，另外一個是文學(xué)和哲學(xué)思維。物理和化學(xué)的思維是做宏觀的控制，可能要更加注重投入，受眾群體是哪些，針對他們要做些什么，這些都是相對客觀的因素；而文學(xué)和哲學(xué)的思維則是更加感性的。如果說，負(fù)責(zé)其他奧運會的贊助工作主要是靠物理和化學(xué)思維的話，那么，在中國，要想真正建立品牌，更多的是要靠文學(xué)和哲學(xué)的思維。
過去的五年其實是VISA品牌在中國真正扎根的五年。李勝說。
理性選擇新媒體
一位中國人在泰國刷VISA卡享受愜意的泰式按摩，卻一下子被摔到了北京奧運會的摔跤比賽現(xiàn)場，原來這是他在境外刷VISA卡所得到的獎勵。這則搞笑的廣告在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。
就像現(xiàn)在很多人上網(wǎng)看新聞而不是看報紙一樣，李勝也認(rèn)為新媒體是一個大趨勢，但一定要循序漸進地利用新媒體，要擠掉其中的泡沫。VISA特別注意新媒體的嘗試，但是會用充分的創(chuàng)意體現(xiàn)新媒體的差異化所在。例如這次付諸行動的品牌活動，VISA將會與開心網(wǎng)合作。
李勝表示，針對不同的渠道，VISA的傳播內(nèi)容會發(fā)生一定的變化，就像剛剛提到的VISA泰式按摩短片那樣，以網(wǎng)絡(luò)為渠道的內(nèi)容會更輕松、幽默，甚至?xí)鼰o厘頭。
面對記者如果能夠換一種活法的話你會怎么選擇的問題，李勝笑答做記者。而談到中國營銷行業(yè)，他的回答認(rèn)真而謹(jǐn)慎：
我覺得中國的營銷行業(yè)有兩個關(guān)鍵的問題，一個是營銷目的不明確，另一個是本地化創(chuàng)造力還不夠。
