四、揭示營(yíng)銷(xiāo)方向
通過(guò)這次營(yíng)銷(xiāo)策略概念查詢(xún)，筆者根據(jù)名詞出現(xiàn)的概率高低，感覺(jué)出未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)需要注意的方向：
第一，互動(dòng)成為必須。隨著市場(chǎng)發(fā)育程度和生活質(zhì)量水平的不斷提高，消費(fèi)者的理性消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)的產(chǎn)品導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)逐級(jí)失效，與消費(fèi)者無(wú)關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)再也不能取悅他們了，取而代之的只有企業(yè)以產(chǎn)品為創(chuàng)意、服務(wù)為舞臺(tái)、商業(yè)為道具，與消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造種種讓消費(fèi)者經(jīng)歷難忘的體驗(yàn)活動(dòng)，同時(shí)還必須不斷與他們進(jìn)行互動(dòng)，把產(chǎn)品利益和他們的生活方式緊密結(jié)合起來(lái)，把企業(yè)的價(jià)值理念、傳播主張與消費(fèi)者的價(jià)值觀和人生信仰緊密結(jié)合起來(lái)，消費(fèi)者才買(mǎi)你的帳。
第二，整合成為主流。產(chǎn)品、市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)手段的同質(zhì)化導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，整合營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不僅是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，而是營(yíng)銷(xiāo)的一種方法論。也就是說(shuō)，依靠單一、不變的手段在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)代離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)了。比如盛大就是因?yàn)榇砹艘豢罱袀髌娴捻n國(guó)游戲產(chǎn)品、國(guó)美正是因?yàn)檎业搅水?dāng)時(shí)非常有效的營(yíng)銷(xiāo)方法而迅速崛起。但是，他們?cè)谙嗬^獲得市場(chǎng)地位后卻又有不同境遇，盛大因?yàn)闃I(yè)務(wù)延伸組合失誤市值嚴(yán)重縮水，國(guó)美則因?yàn)樯朴谡习炎约捍蛟斐蓢?guó)內(nèi)零售連鎖領(lǐng)域的巨無(wú)霸。因此，營(yíng)銷(xiāo)策略的整合早已是大勢(shì)所趨，尤其是在一些策略機(jī)構(gòu)的幫助下，整合質(zhì)量越來(lái)越高，營(yíng)銷(xiāo)水平日臻成熟。
第三，虛擬成為未來(lái)�；ヂ�(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了世界，同時(shí)改變著中國(guó)。在中國(guó)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的觸角不僅深入到一億多個(gè)終端，更是滲入到五千多萬(wàn)青、少年的心中。青少年是社會(huì)的未來(lái)，那么營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)必然瞄準(zhǔn)這個(gè)方向，虛擬領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)、植入式營(yíng)銷(xiāo)等策略將引領(lǐng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)，即便現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)改造了大量的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)嫁接虛擬營(yíng)銷(xiāo)手段取得成功的企業(yè)越來(lái)越多，類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)策略也已經(jīng)開(kāi)始顯山露水，并各有大成。
