杰克第七屆中國年度大獎提名獎品牌系列報道――品質(zhì)、策劃、營銷大獎
   
　　品質(zhì)策劃營銷 磨礪品牌亮度
   
　　品牌年度大獎見證品牌發(fā)展動力
   
　　――訪中國服裝協(xié)會秘書長王茁
   
　　一年一度的中國服裝品牌年度大獎即將揭曉，大獎所設(shè)置的獎項是品牌發(fā)展過程中各個角度的體現(xiàn)，是一個有機(jī)體。一個品牌的成功，一定是各個方面均衡發(fā)展的結(jié)果。
   
　　在品牌大獎中設(shè)立的一系列的獎項中，品質(zhì)、策劃和營銷三大獎項是每個品牌在運(yùn)作過程中都要落到實處的，需要很強(qiáng)的執(zhí)行力。對于品質(zhì)、策劃和營銷在品牌發(fā)展中的作用和關(guān)系，本報特別采訪了中國服裝協(xié)會秘書長王茁。
   
　　王茁認(rèn)為，品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)。他說：“我們倡導(dǎo)建立四位一體的品牌：品質(zhì)、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會責(zé)任，其中品質(zhì)是品牌發(fā)展的基石。如果沒有品質(zhì)就沒有品牌，就沒有品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，就沒有品牌讓消費(fèi)者認(rèn)可的理由。”這也正如報喜鳥董事長吳志澤在年度大獎頒獎典禮上的一句經(jīng)典發(fā)言――"先有品，才有牌。"      　

　　“策劃是品牌綜合差異的體現(xiàn)。這種差異體現(xiàn)在各個方面，包括市場、營銷、拓展、公共關(guān)系……正因為關(guān)系到品牌的各個層面，所以策劃是每個企業(yè)必須要做的功課，策劃能力的高低體現(xiàn)了這個品牌的市場引導(dǎo)力。因此策劃是品牌有序發(fā)展的保證”王茁秘書長如此說道。
   
　　談及市場營銷，王茁秘書長認(rèn)為，它是品牌最終在市場上實現(xiàn)終極目標(biāo)的的手段。品牌所有的品質(zhì)、策劃、風(fēng)格、創(chuàng)新……最終都要靠營銷來實現(xiàn)。只有營銷成功，品牌才能在市場上擁有一定的占有率，才能實現(xiàn)品牌美譽(yù)度，才能實現(xiàn)企業(yè)的終極目標(biāo)。
   
　　中國服裝品牌的發(fā)展，是一段不斷學(xué)習(xí)國際成熟品牌經(jīng)驗的過程。中國服裝品牌與國外成熟品牌的差距，并非是某個短板造成的，而是整體存在不足。王茁表示：“雖然我們和國際成熟品牌有差距，但是中國品牌也有很多優(yōu)勢。比如我們擁有強(qiáng)大的市場空間、完整的產(chǎn)業(yè)鏈以及和諧的社會環(huán)境，同時，中國人有著強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，我們用十年的時間做了別人幾十年做的事情。”
   
　　中國服裝品牌的發(fā)展得益于中國改革開放和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，得益于市場這個無形的杠桿。以市場為導(dǎo)向讓中國品牌逐漸成長，很多品牌運(yùn)作的方式都是從不懂逐漸過渡到懂。
   
　　以品牌推廣的手法為例：最初，中國品牌向國外品牌學(xué)會了使用品牌代言人，認(rèn)為這是推廣品牌的很好方式。當(dāng)時，企業(yè)是為代言而代言；現(xiàn)在，雖然品牌還在請代言人，但已經(jīng)開始注重代言人如何才能更好的體現(xiàn)品牌內(nèi)涵和品牌精神，體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群體的心理訴求。當(dāng)前，中國服裝企業(yè)的推廣手法在逐漸豐富，從平面到電視，再到各種國際有影響的活動，奧運(yùn)會、亞運(yùn)會等都已經(jīng)成為品牌的選擇。這種變化，充分體現(xiàn)了中國服裝品牌在不斷的發(fā)展。