2011年3月29日-4月1日，亞洲頂尖建筑材料及建筑陶瓷衛(wèi)浴精品大賞“第十九屆中國國際建筑裝飾展覽會”攜手“第十二屆中國國際建筑陶瓷及衛(wèi)浴科技精品展覽會”、“2011 中國(上海)國際酒店與建筑照明展覽會”和“第六屆中國國際建筑及室內(nèi)設計節(jié)”在上海新國際博覽中心粉墨登場，搜房家居網(wǎng)龐大的報道團再次直擊展會第一線現(xiàn)場，眾多業(yè)界大佬紛紛接受搜房網(wǎng)的采訪。以下是搜房網(wǎng)信益陶瓷（中國）有限公司林榮德董事長的相關采訪。

　　采訪嘉賓：信益陶瓷（中國）有限公司 林榮德董事長

　　【搜房家居網(wǎng)】：您好，感謝林董接受我們搜房網(wǎng)的采訪。請問今年雅的高磁磚參加展會的預期目標是什么？雅的高磁磚在展位的展示風格上有什么特別之處？

　　【林榮德】：我們雅的高本次參展主要目的在于展示我們今年最新的立體數(shù)碼噴印和數(shù)碼全拋釉的產(chǎn)品，當然，我們的產(chǎn)品不都是數(shù)碼立體噴墨印刷，還有數(shù)碼釉下彩工藝、柔拋工藝、半拋工藝等。我們藉此展會為契機，邀請有意向的代理商、媒體和設計師朋友一起共同體驗法蘭西的新裝飾藝術，同時繼續(xù)提升雅的高的品牌形象和知名度，為2011年上半年的招商提供有效幫助。

　　我們公司十分重視這次的陶瓷展，從空間設計到產(chǎn)品陳列都遵從了雅的高一貫的高品質(zhì)風格。特別需要強調(diào)的我們整個展位的空間設計，猶如一座中世紀法蘭西的古堡，其線條和幾何型的運用又脫胎于新裝飾藝術的風格，可以說這就是對我們雅的高品牌法蘭西血統(tǒng)和新裝飾藝術絕佳的視覺呈現(xiàn)。

　　【搜房家居網(wǎng)】：每年的陶瓷展都是推出和展示新品的絕佳時機，今年雅的高磁磚帶來哪些新品？

　　【林榮德】：本次展會，我們雅的高主推的新品均采用了數(shù)碼立體噴印工藝，各個系列采用了不同的附加工藝形成了不同的效果呈現(xiàn)，如夢幻系列，結晶釉的使用使其對石材的還原度達到了極高的水平，不時有觀眾詢問這是否是天然石材；又如思想者系列，結合了釉下彩工藝，其紋理更具層次感，兼具超高表面亮度。由于系列較多，這里就不一一列舉了，這些產(chǎn)品的設計和工藝都是業(yè)界的最先進水平，我們對于原料不計成本的精挑細選和對品質(zhì)不遺余力的追求確保了雅的高磁磚在消費者面前的精彩呈現(xiàn)。

　　【搜房家居網(wǎng)】：我們知道，雅的高有著高貴的“歐洲血統(tǒng)”，您覺得雅的高和同類產(chǎn)品的競爭下它的優(yōu)勢在哪里？能帶給消費者怎樣的尊貴體驗？

　　【林榮德】： 追根溯源，雅的高與生俱來的貴族感完全依賴與其純正的法蘭西血統(tǒng)，自誕生伊始，旨在為消費者帶來純正的法國藝術空間體驗。區(qū)別于市場上同類競爭品牌大多拘泥于傳統(tǒng)的意大利和西班牙風格，雅的高精細精準的定位在來自法蘭西的高端藝術磁磚。其次，我們從品牌標識、到設計理念，再到產(chǎn)品設計風格無一不遵從于共同的創(chuàng)意靈魂——新裝飾藝術，賦予磁磚ART DECO的解碼藝術靈魂。再次，雅的高不但有信益陶瓷的生產(chǎn)設備和工藝作為產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務的保證，我們還聘請了五次榮膺國際工業(yè)設計大獎紅點獎的設計大師和頂尖的歐洲設計團隊，設計產(chǎn)品和品牌專賣店，使得雅的高無論在硬件設施和軟實力上始終走在同行業(yè)的前端。

　　雅的高磁磚集法蘭西新藝術之大成，于細節(jié)處雕琢非凡品質(zhì)，將法蘭西的優(yōu)雅、浪漫、經(jīng)典、時尚、奢華都淋漓盡致地呈現(xiàn)，令我們的消費者置身奢華生活空間，就像踏上了一次前往法國的藝術之旅。每一處空間，都可細細品味法國藝術的極致奢華，身心都可享受其帶來的悠然滋味。

　　【搜房家居網(wǎng)】：進入中國市場應該有近一年的時間了，您覺得雅的高在中國陶瓷市場的表現(xiàn)如何？這一年來雅的高最傲人的成績和收獲是什么？接下來，雅的高的發(fā)展規(guī)劃是什么？

　　【林榮德】：經(jīng)過一年多的市場布局和渠道開拓，品牌宣傳，目前已在上海、北京、杭州、南京、成都等重點城市均設立總代理及建設完成品牌形象專賣店。雅的高2011年的國內(nèi)戰(zhàn)略目標是在一線城市再優(yōu)選40家總代理，開設A級品牌形象專賣店50家以上，真正讓國內(nèi)消費者體驗并感受ART CODE帶來的“時尚的奢華，精致的優(yōu)雅”，為更多中國頂尖精英人士打造高品質(zhì)高格調(diào)的奢華生活，讓家居的生活體驗，成為一次品鑒法國藝術精粹的心靈之旅。

　　【搜房家居網(wǎng)】：如今，磁磚的設計感成為了消費者和業(yè)內(nèi)人士共同關注的焦點，在您看來怎樣才能在產(chǎn)品中將藝術與生活完美融合呢？

　　【林榮德】： 近年來，消費者針對磁磚行業(yè)的需求已漸漸從單一的產(chǎn)品品質(zhì)向整體設計風格上轉變，消費者更多的將家裝作為一種個人品味和審美情趣的體現(xiàn)，正是這種消費者購買需求上的轉變，我們將法國高端奢華藝術磁磚品牌雅的高引入中國。雅的高的設計的靈感來源于新裝飾藝術，其設計風格兼具實用性和裝飾性，將法蘭西的頂級藝術氛圍注入家居空間，旨在為消費者打造內(nèi)外兼修的頂級藝術磁磚，在它低調(diào)奢華的藝術態(tài)度中，完美融合法式藝術與高尚生活，成就法式生活之最高藝術典范！

　　【搜房家居網(wǎng)】：每年春天都是裝修市場的旺季，2011年的春天比較特殊，今年我們遇到了極為嚴厲的樓市調(diào)控政策，在此背景下，家居業(yè)今年走勢如何，業(yè)內(nèi)人士有不同的看法。請您談談您的觀點，目前從您所在的市場來看，這個春天家居市場有沒有受到影響？雅的高磁磚有沒有做好面對這次震動的準備，會有哪些措施嗎？

　　【林榮德】：從市場容量來看，2011年中國建筑陶瓷的年需求量還會逐見遞增。從消費需求來看由于受歐美生活方式的影響，居民收入水平的逐年提升，居民家庭裝飾呈個性化、高品位化發(fā)展趨勢。穩(wěn)步攀升的房價也促使越來越多的消費者，愿意為其新居的裝修，花費更多的時間和精力，去選擇適合自己的生活方式和裝飾風格！

　　我認為目前國內(nèi)磁磚行業(yè)面臨的機遇是大于問題的，首先市場需求還在不停增長，而不像發(fā)達國家或地區(qū)其面臨的是市場早已飽和；其次行業(yè)競爭導致的洗牌還未進行，根據(jù)發(fā)達國家的經(jīng)驗，這個過程必將到來，對于注重質(zhì)量的、注重信譽、經(jīng)營理念先進的廠商來講這就是非常好的機遇，相反一些實力不強的，不負責任的廠商就會不可避免的被市場淘汰。

　　面對這次挑戰(zhàn)，雅的高將堅持始終如一的高品質(zhì)品牌理念。在產(chǎn)品研發(fā)上，每季度推出2-3款新品，力求研制速度快，開發(fā)周期短，堅持新裝飾藝術的設計本源，融合法國藝術的尖端潮流，同時，我們將與國際科研機構機密合作，采用尖端科技打造令消費者心動并行動的優(yōu)新產(chǎn)品。在服務上，雅的高在業(yè)內(nèi)率先推出5年保固，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的售后服務，解除其后顧之憂。

　　【搜房家居網(wǎng)】：市場低迷，需求萎縮……這些都是今年陶瓷企業(yè)面臨的市場困境，因此為了打破瓶頸，不少陶瓷企業(yè)紛紛提出要開拓三四級市場，您如何看待這一現(xiàn)象？雅的高會不會對市場現(xiàn)狀有所擔心呢？

　　【林榮德】：目前的國家調(diào)控政策，對中低端的市場需求會有些影響，但我們雅的高走的是高端的路線，它的目標消費對象和消費市場決定了它受到宏觀調(diào)控政策的影響應該很小。我們的雅的高市場開拓還是以北京、上海、廣州、深圳，天津、杭州、成都、重慶、南京等國內(nèi)一線以及像蘇州、大連、廈門、寧波、無錫、青島等經(jīng)濟發(fā)達的二線城市為主，不會直接調(diào)整到三四級市場。

　　【搜房家居網(wǎng)】：目前，陶瓷企業(yè)之間的競爭非常激烈，行業(yè)新一輪洗牌也是勢在必行，在您看來，陶瓷企業(yè)之間的競爭將聚焦在哪一點上？價格，產(chǎn)品、品牌還是服務？

　　【林榮德】：據(jù)統(tǒng)計，陶瓷行業(yè)在中國大陸林林總總的品牌至少有3000個以上，但是，目前市場上，沒有任何一個品牌的市場占有率可以達到5%，可見整個陶瓷行業(yè)的集中度還是比較低的，相對的，陶瓷市場的容量仍有一定的上行空間，因此行業(yè)前景依然值得期待。但近來各個品牌推出的產(chǎn)品從設計風格，到創(chuàng)意概念都有同質(zhì)化的傾向，加之消費者在多年的市場的教育下消費觀念越來越理性，因此整個陶瓷行業(yè)的競爭還是比較激烈的。根據(jù)發(fā)達國家成熟市場的經(jīng)驗，行業(yè)洗牌在所難免。我認為競爭聚焦點不應該是產(chǎn)品、價格、服務這些單一因素割裂開來考慮，而是從一種更加宏觀的戰(zhàn)略角度出發(fā)統(tǒng)籌考量，未來的競爭應該是品牌綜合能力的提升，產(chǎn)品力和服務上的提升能夠成就品牌力的整體上行，從而帶來更大的產(chǎn)品溢價能力，形成一個從品牌到產(chǎn)品、服務、價格的良性循環(huán)。

　　【搜房家居網(wǎng)】：搜房家居網(wǎng)在2月底發(fā)起了“春季攻市裝修大行動”，倡議消費者“理性消費健康裝修”，并在全國站點發(fā)布調(diào)查征集網(wǎng)友們對春季裝修的種種問題。目前活動已在近50城落地，搜房網(wǎng)整合了一批優(yōu)秀建材品牌以及明星產(chǎn)品，進行網(wǎng)上展覽、網(wǎng)下集采，得到了眾多網(wǎng)友與消費者的青睞。對這樣的活動，您作為業(yè)內(nèi)人士，有什么評價和意見建議？

　　【林榮德】：搜房家居網(wǎng)作為全國最具影響力的家居類垂直網(wǎng)站，由你們發(fā)起這個活動，會更加引起消費者的注意，吸引更多的品牌參與到這個活動來了，影響力應該會很大。通過這樣的活動，可以很好地引導消費者更加理性的消費。再此，我預祝你們本次個活動可以圓滿結束。

　　【搜房家居網(wǎng)】：一年之計在于春，您怎么看待春季裝修？ 如今已經(jīng)有不少消費者開始四處奔走選購，而磁磚是裝修新居時的基本產(chǎn)品，請您從專業(yè)角度給我們網(wǎng)友一些建議吧？

　　【林榮德】：一年有兩個裝修春季裝修和秋季裝修，其中春季裝修會更多一點。在裝修中，關于磁磚的選購，建議消費者要更加理性地消費，在預算范圍內(nèi)，優(yōu)先考慮知名品牌，因為名牌產(chǎn)品的質(zhì)量、服務、綠色環(huán)保等方面都是無品牌產(chǎn)品無法比擬的，而不是一味地追求低檔的、價格便宜的產(chǎn)品�，F(xiàn)在消費者都有較高的審美需求，根據(jù)自身的裝修風格及使用場所，去選擇適宜的顏色，合適的表面效果的產(chǎn)品。