提要：徐靜蕾的加盟以及新影像產(chǎn)品的上市，被視為索尼愛立信在中國區(qū)學會了“兩只腳走路”。

　　索尼愛立信中國區(qū)市場部負責人黃杏樺和徐靜蕾的第一次見面是在日本的一家烤肉店。

　　僅僅一個月的時間，索尼愛立信中國區(qū)就迅速敲定了聘請徐靜蕾出任產(chǎn)品形象代言人的市場計劃。

　　“我們聊得很投機。”徐靜蕾對《中國新時代》說，“基本上一個星期就談到比較細節(jié)的（合作）部分。”

　　2007年12月24日，圣誕節(jié)前一天，索尼愛立信在北京高調宣布，著名才女徐靜蕾擔當索尼愛立信中國區(qū)代言人。同時，索尼愛立信推出了備受矚目的旗艦級Cyber-shot隨身拍手機K858c。

　　黃杏樺表示，聘請徐靜蕾出任代言人將有效提升索尼愛立信Cyber-shot隨身拍手機品牌的知名度；新產(chǎn)品K858c的推出則進一步鞏固索尼愛立信自身在影像手機市場的領導地位。

　　與此前王力宏所代言的Walkman系列音樂手機一樣，一直以來，索尼愛立信K系列的市場定位都非常明確、清晰，就是專業(yè)化的拍攝手機，但由于推出時間比較晚，加上推廣力度不強，索尼愛立信的影像手機并沒有得到市場重視。

　　因此，徐靜蕾的加盟以及具備500萬像素的K858c上市，被視為索尼愛立信在中國區(qū)邁出了新一輪市場戰(zhàn)略的步伐。

　　移動影像生活方式

　　自2006年首次將索尼公司旗下?lián)碛袠O高知名度的相機品牌Cyber-shot引入高端影像手機以來，索尼愛立信的第一款具有Cyber-shot品牌的320萬像素影像手機K790c就因性能杰出曾經(jīng)獲得了眾多消費者的青睞。

　　2007年，索尼愛立信又推出了兩款Cyber-shot隨身拍手機K550c和K818c，其出色的品質和良好的易用性，不僅獲得了廣大消費者的喜愛，產(chǎn)品的持續(xù)熱銷也進一步鞏固了索尼愛立信在影像手機領域的霸主地位。

　　到目前為止，索尼愛立信Cyber-shot隨身拍手機的全球銷量已超過了1300萬部。

　　最新推出的K858c是索尼愛立信第一款具備500萬像素Cyber-shot隨身拍手機，具有自動對焦、氙氣閃光燈等豐富影像功能。但相比于索尼愛立信全球市場，K858c在中國的上市顯得有些姍姍來遲，索尼愛立信方面表示，因為政策原因，國內上市的K858c要把原來有關3G的硬件、軟件的功能取消掉，所以有所延緩。

　　“最重要的是，這款產(chǎn)品畢竟最后推出了，還是滿足了很多原來喜愛Cyber-shot朋友們的需要。”索尼愛立信中國區(qū)主管盧健生表示。

　　除了徐靜蕾出任產(chǎn)品代言人，索尼愛立信Cyber-shot影像手機系列在中國市場的另一個新變化就是“隨身拍”概念的強化。

　　盧健生表示，“隨身拍”的新叫法是他在加入公司之后的創(chuàng)意。

　　“我作為這個業(yè)務的主管，我要了解我們公司的產(chǎn)品，我要了解Cyber-shot品牌背后的事情，我可以保證，Cyber-shot任何功能，無論是夜拍模式、微距、廣角功能，我自己都體驗過。