我們?cè)O(shè)計(jì)是先立規(guī)矩還是先創(chuàng)意呢？這一點(diǎn)，我認(rèn)為正好與設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)相反，不要給設(shè)計(jì)太多的規(guī)則限制，這個(gè)規(guī)則是所謂的字體、色塊、標(biāo)識(shí)、大小呀，都不需要，這些都是制定好的條例和規(guī)定，我們最初用不著一一對(duì)應(yīng)。我們需要是的原始的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。(續(xù)致信網(wǎng)上一頁(yè)內(nèi)容)

　　關(guān)于包裝設(shè)計(jì)，好的包裝從來(lái)不會(huì)是一脈相承的，它總是不斷突破和創(chuàng)新的，好的作品只能有一個(gè)，沒(méi)有什么不能為而不可為，《紅樓夢(mèng)》中林妹妹說(shuō)，詩(shī)詞是要講究對(duì)仗和格律的，但一旦有了佳句，也顧不得這么多了”，立在意先，設(shè)計(jì)就是在不斷的突破，突破創(chuàng)意的底線，就像是律師一樣，律師的存在就是不斷在找法律的漏洞。即設(shè)計(jì)要在合理的空間極大的發(fā)揮個(gè)性。最后設(shè)計(jì)才是回歸于品牌理念，產(chǎn)品理念和公司理念，以及我們對(duì)產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的愿景。因此，個(gè)性和創(chuàng)意很重要，我們對(duì)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)一定要能發(fā)揮出自己的靈性和個(gè)性。

　　另外，關(guān)于包裝是以簡(jiǎn)約和視覺(jué)效果為主，但是，有些核心東西并不能只是在DM和POP上展現(xiàn)出來(lái)，包裝是消費(fèi)者真正感官的第一實(shí)物，它才是價(jià)格和購(gòu)買理由的具體體現(xiàn)，最有廣告理念和品牌詮釋的載體，因此，這一些好的賣點(diǎn)和張揚(yáng)點(diǎn)能不能在包裝上體現(xiàn)出來(lái)，這需要設(shè)計(jì)的悟性和對(duì)產(chǎn)品的理解。

　　關(guān)于設(shè)計(jì)的實(shí)用性

　　這兩者也是不可調(diào)合的產(chǎn)物，雖說(shuō)實(shí)用的也是美的，但現(xiàn)實(shí)中還是會(huì)存在很多的問(wèn)題。

　　即使只是一個(gè)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)上我們也要考慮到很多的因素，還要為客戶提供了系列設(shè)計(jì)建議，如外包裝盒，要考慮到包裝的承壓力；如陳列架，要考慮到陳列的最大視覺(jué)角度；如DM，與包裝擺放在一起一定要協(xié)調(diào)等等。

　　例如我們?cè)跒橐患移髽I(yè)設(shè)計(jì)包裝時(shí)，涉及到一個(gè)開(kāi)口問(wèn)題，因?yàn)樵摦a(chǎn)品是乳液狀，在展示時(shí)會(huì)有墜性，如在設(shè)計(jì)一個(gè)包裝的外撕開(kāi)處：我們通常都會(huì)考慮，能不能靠邊（即沿包裝盒邊）設(shè)計(jì)一點(diǎn)，若在后面，消費(fèi)者撕開(kāi)后，打開(kāi)的內(nèi)包裝是正面還是反面？若是正面，那我們?cè)谡故?運(yùn)輸?shù)臅r(shí)候，正面的外包裝對(duì)著反面的內(nèi)包裝，這樣會(huì)不會(huì)出現(xiàn)包裝面不平，若是撕開(kāi)時(shí)，正好是正面的內(nèi)包裝，這樣是不禮貌的。

　　查鋼經(jīng)營(yíng)師，有近10年?duì)I銷工作經(jīng)驗(yàn)，主從事醫(yī)藥、保健品、食品等領(lǐng)域營(yíng)銷、策劃工作多年，立志以職業(yè)經(jīng)理人標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃自我人生。擅長(zhǎng)于咨詢?cè)\斷、產(chǎn)品策劃、招商運(yùn)作、連鎖加盟、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)、對(duì)市場(chǎng)具有敏銳的觀察力和分析力。聯(lián)系電話：13517234133電子郵件:wh_zhagang@163.com