媒體交互性是隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和新興媒體日益火熱而出現(xiàn)的一大特點(diǎn)。單純的電視廣告已不能像以前一樣，僅把一個(gè)品牌名稱體現(xiàn)出來，把其功能訴求闡述明白，就萬事大吉；或者僅憑一個(gè)新穎的創(chuàng)意，做出精美的藝術(shù)性廣告，這些都是不夠的。有的時(shí)候必要為電視廣告放一把暗箭，藏一把刀。最終是電視廣告先行，其他媒體廣告自發(fā)后行，讓該廣告自己會(huì)走路，類似于病毒性營銷，讓它能夠不斷感染你的目標(biāo)人群。

　　什么樣的暗箭會(huì)加速延伸到其他報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，會(huì)讓媒體記者給你當(dāng)義務(wù)宣講員呢？其中有一個(gè)很重要的就是爭議廣告，爭議廣告自己往往會(huì)走路。

　　今年年初，恒源祥一個(gè)超長廣告徹底愚弄了中國媒體和社會(huì)大眾，給大家上了一個(gè)套，成功導(dǎo)入了二次傳播�？梢哉f，從戰(zhàn)略角度來分析，恒源祥應(yīng)該是這次廣告的贏家。

　　讓人記住的廣告思維

　　說道這則廣告，應(yīng)該從恒源祥的整個(gè)廣告戰(zhàn)略思維去體會(huì)。

　　恒源祥真正成名也是依靠廣告，而“讓人記住”是恒源祥一貫的目標(biāo)。

　　17年前，恒源祥董事長劉瑞旗力排眾議，確定了化繁為簡的廣告策略。找來幾塊紙板,剪了代表恒源祥形象的小囡頭和“恒源祥，羊羊羊”六個(gè)字，制作成簡單的動(dòng)畫。10萬元在中央電視臺(tái)投放5秒標(biāo)版廣告，一播就是17年，也正是這則簡單的廣告，挽救了一個(gè)有著80年歷史的老字號(hào)。

　　本身這個(gè)廣告沒有什么創(chuàng)意，但是很特別，因?yàn)?ldquo;羊羊羊”這個(gè)聲音能夠給人留下深刻印象，況且長期如一日這種堅(jiān)持，已經(jīng)進(jìn)入大眾的長期記憶。

　　實(shí)際上，一句話訴求廣告的最有效方式就是堅(jiān)持用一致的聲音呼喊，這樣消費(fèi)者很自然就將恒源祥和羊毛聯(lián)系在一起。

　　盡管很多人厭煩這種轟炸式的廣告，將之定位惡俗，但是如果僅僅是惡俗，在終端沒有效的話，恒源祥不會(huì)一播就是17年。就像腦白金的廣告，從出世以來就一直被人家罵，可是罵的最厲害的時(shí)候也是銷量最大的時(shí)候，在一定程度上，罵聲就是傳播聲，只要訴求是精準(zhǔn)的。包括金嗓子喉寶，其廣告也是遭人討厭，可是人家為什么常年就是那一個(gè)調(diào)調(diào)，答案只有一個(gè)：因?yàn)橛行А?/p>

　　一句話訴求的廣告終極目的就是讓人記住，記住廣告，就知曉了產(chǎn)品的訴求。

　　一貫炒作的伎倆

　　熟悉恒源祥策略的人應(yīng)該都知道，這個(gè)企業(yè)比較善于炒作，而且每次都能借用媒體的力量有效傳播自己。

　　這就像人品一樣，恒源祥不喜歡一步一個(gè)腳印，一級(jí)一級(jí)臺(tái)階的向上爬，它更喜歡借助更好的工具、更優(yōu)勢的力量，跳躍地前進(jìn)。

　　早在03年，恒源祥就公開招聘黨務(wù)工作者，招聘本來沒有什么稀奇的，但一個(gè)私營企業(yè)公開10萬年薪招聘黨務(wù)工作者，確實(shí)可以稱得上是新鮮事了。結(jié)果當(dāng)時(shí)就被媒體炒得挺火，引發(fā)了激烈的討論。恒源祥就時(shí)常暴露在媒體的關(guān)注下。

　　回到廣告策略，05年，恒源祥成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商之后，恒源祥廣告開始變臉，很多人都熟悉的“恒源祥，羊羊羊”更新?lián)Q代成了“恒源祥，牛牛牛”。當(dāng)時(shí)很多消費(fèi)者和專家都很不解，認(rèn)為根本就沒有關(guān)聯(lián)嗎？但是，恒源祥當(dāng)時(shí)的變臉旨在表現(xiàn)該企業(yè)成為行業(yè)里惟一奧運(yùn)贊助商的實(shí)力，同時(shí)也是引發(fā)全國媒體對(duì)新廣告的關(guān)注，誘發(fā)二次媒體傳播。