陶瓷產(chǎn)品的模仿是目前模仿行業(yè)中最為猖狂的，原創(chuàng)產(chǎn)品不出兩個星期，模仿產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在別人的展廳中，讓消費者根本分不清哪家是仿冒，哪家是原創(chuàng)，這讓原創(chuàng)企業(yè)很受傷。除了產(chǎn)品原創(chuàng)的問題外，最要命的是產(chǎn)品價格、產(chǎn)品聲譽、產(chǎn)品銷售等眾多因素統(tǒng)統(tǒng)受到抄襲仿冒產(chǎn)品的影響，導(dǎo)致原創(chuàng)企業(yè)不但得不到應(yīng)有的回報，反而還為別人提供豐厚的嫁妝。原創(chuàng)產(chǎn)品的何去何從引發(fā)陶瓷行業(yè)的深思。
陶瓷行業(yè)山寨多 原創(chuàng)產(chǎn)品竟然賣不出好價錢
產(chǎn)品 只仿“火”的，不仿偏的
據(jù)行業(yè)人士指出，目前陶瓷行業(yè)里，還沒有任何一款產(chǎn)品能夠完全避開行業(yè)模仿魔手的波及，幾乎所有優(yōu)秀的產(chǎn)品都被模仿的魔手施虐得遍體鱗傷。洞石、普拉提、大理石、雨花石、木紋磚等行業(yè)內(nèi)幾款具有劃時代意義的產(chǎn)品都毫不例外地被陶瓷企業(yè)瘋狂仿冒。據(jù)東鵬陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人在洞石被模仿后無奈地表示，本來洞石的黃金壽命能達(dá)到5年或以上，但仿冒風(fēng)潮越吹越烈，導(dǎo)致洞石產(chǎn)品的黃金壽命縮短到2年。
仿冒企業(yè)都不是傻子，不是所有新的產(chǎn)品都會去仿冒的，一些在市場上不溫不火的產(chǎn)品，仿冒的企業(yè)是不聞不問的，但如果產(chǎn)品受到消費者熱捧，仿冒企業(yè)將瘋狂涌入。如歐神諾陶瓷在2007年推出的“普拉提”，當(dāng)時普拉提產(chǎn)品磚面花紋類似飄落一地的花瓣，而且花瓣大氣奔放，與當(dāng)時拋光磚單調(diào)和簡約的風(fēng)格截然不同，讓人眼前一亮。普拉提產(chǎn)品一推出市面，即受到消費者的熱烈追捧。但到了2008年，在普拉提產(chǎn)品非常熱銷的情況下，產(chǎn)品受到眾多陶瓷企業(yè)的模仿，大到一些較知名的企業(yè)，小到一些私拋廠，基本上都有普拉提產(chǎn)品生產(chǎn)。當(dāng)時大約有80%～90%的拋光磚企業(yè)都有普拉提產(chǎn)品，而且普拉提產(chǎn)品所占企業(yè)總銷量的比例非常高，普遍能占到企業(yè)總銷量的兩到三成，甚至更多。據(jù)分析，當(dāng)時普拉提產(chǎn)品在佛山的年產(chǎn)值大概是18億元。
模仿水平 “簡直是孿生兄弟！”
陶瓷行業(yè)的仿冒產(chǎn)品與其他行業(yè)的仿冒大相徑庭，其他行業(yè)的仿冒產(chǎn)品如果仔細(xì)觀察和認(rèn)真對比，也可以從中分辨出雌雄。如世界頂級奢侈品牌路易威登的皮包在國內(nèi)的山寨品滿街都是，但是把路易威登的正品皮包與山寨品皮包認(rèn)真相比后，你會發(fā)現(xiàn)目前山寨品在用料、手工、顏色上與正品的都存有差距，而山寨品的使用壽命與正品的更是無法對比。據(jù)說當(dāng)時在海底從泰坦尼克號中打撈出來一個路易威登的大皮箱，皮箱的內(nèi)部竟然密不透水，里面的衣服和文件依然靚麗 如新。如果換成是山寨品，皮箱里面的衣服相信早已被海水浸泡近百年了。
但在陶瓷行業(yè)并不是這種情況，陶瓷行業(yè)的模仿產(chǎn)品的花色與正品并無明顯的差異，使用壽命也沒有長短之分，而產(chǎn)品的質(zhì)量更是相差無幾。行業(yè)人士告訴記者，“模仿、山寨”等詞語用在陶瓷產(chǎn)品上都不是十分準(zhǔn)確，用“孿生兄弟”來形容更加貼切。記者把“東鵬”的洞石與其他陶瓷企業(yè)生產(chǎn)的洞石產(chǎn)品放在一起對比，如果不看瓷磚背面的企業(yè)LOGO，還真不能辨別哪塊是東鵬的正品洞石。這與陶瓷行業(yè)的特殊性密不可分，陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備和原材料都是從上游的幾家機(jī)械設(shè)備和色釉料企業(yè)提供，導(dǎo)致陶瓷企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)水平和原材料的質(zhì)量都是千篇一律，而產(chǎn)品的花色和樣式都是通過對陶瓷原料的配方進(jìn)行調(diào)配而成，因此產(chǎn)品的同質(zhì)化問題嚴(yán)重。“陶瓷領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新，像層紙一樣。”某資深陶瓷工程師則從專業(yè)角度介紹，“無機(jī)材料的配方，儀器可以準(zhǔn)確地檢測出來。陶瓷產(chǎn)品的原料，一般以高嶺土、石灰石、長石等為主，業(yè)內(nèi)對其成分都很熟悉。比如洞石，如果要仿制，只要找一塊洞石的樣本，就可以檢測出洞石發(fā)泡料的主要成分，輕而易舉地復(fù)制出一模一樣的洞石產(chǎn)品。”
價格 價格一落千丈
行業(yè)人士認(rèn)為，仿制其他企業(yè)的產(chǎn)品，可以節(jié)省產(chǎn)品研發(fā)的成本、市場推廣的成本，也可以有效規(guī)避新品推廣帶來的市場風(fēng)險，因此，仿冒產(chǎn)品的價格更具有競爭力。仿冒品的價格下降，使得創(chuàng)新產(chǎn)品的價格一落千丈。據(jù)了解，當(dāng)時洞石被瘋狂仿冒后，產(chǎn)品的出口價格由原來的14美元/平方米下降到9美元/平方米，降幅達(dá)到了36%，而“普拉提”在遭遇到行業(yè)的集體上馬后，“普拉提”的價格也一路走低，部分企業(yè)更是打出原價3折進(jìn)行銷售。三英潔具總經(jīng)理吳少梅向記者大吐苦水，三英潔具自主研發(fā)的“高溫手繪花紋”技術(shù)能讓潔具馬桶的花紋永不褪色，其技術(shù)早在2005年3月已正式獲得國家知識產(chǎn)權(quán)專利局發(fā)明專利受理證書，但市面上不斷涌現(xiàn)許多翻版的“高溫手繪花紋”產(chǎn)品，而且產(chǎn)品價格非常低下，嚴(yán)重影響了三英潔具正品的銷售。“我們?nèi)嵕叩钠渲幸粋�代理商在終端市場上“高溫手繪花紋”馬桶的售價是每件3000元，但是就在我們代理商旁邊的店面同樣出現(xiàn)“高溫手繪花紋”的山寨產(chǎn)品，其售價只需要900元 ，這嚴(yán)重影響到我們產(chǎn)品的銷量，同時擾亂了消費者對產(chǎn)品的認(rèn)識和了解，我們被迫相應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品的價格。”
市場行情 產(chǎn)品火了，利潤降了
目前陶瓷行業(yè)還存在一個怪現(xiàn)象，單一家企業(yè)推出的新品是很難在行業(yè)中取得突圍，新品需要眾多企業(yè)共同推廣才能形成行業(yè)的風(fēng)向潮流。例如東鵬的金花米黃，經(jīng)過陶瓷行業(yè)的廣泛模仿，成就當(dāng)時陶瓷行業(yè)“一片黃”的奇景；歐神諾陶瓷的普拉提也是經(jīng)過行業(yè)的模仿洗禮后，連私拋廠的品牌名稱也要改成“普拉提”來順應(yīng)潮流；而簡一陶瓷的大理石在2009年推出后更被瘋狂模仿，導(dǎo)致全拋釉大理石已為行業(yè)廣泛關(guān)注，簡一陶瓷在2009年的整體銷量同比提升了將近50%。雖然說產(chǎn)品創(chuàng)新的陶瓷企業(yè)在仿冒的大潮中是受害者，但這些企業(yè)既是受害者，又是獲益者。受害的是產(chǎn)品的利潤空間被擠壓了，但收益的是產(chǎn)品的銷量得到了較大的提升。
宏宇陶瓷市場總監(jiān)王勇認(rèn)為，別人對你的產(chǎn)品進(jìn)行仿冒是證明了你的產(chǎn)品做得好，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，而且換個角度去思考，別人模仿也是變相幫其進(jìn)行宣傳推廣，這對于產(chǎn)品的銷量更有促進(jìn)作用。王勇同時表示，目前陶瓷企業(yè)的競爭已經(jīng)由原來的產(chǎn)品競爭發(fā)展到服務(wù)的競爭，服務(wù)的差異化才是企業(yè)競爭的核心，因此，只要把服務(wù)做好，創(chuàng)新產(chǎn)品的利潤空間同樣不會因為仿冒而受到太大的波動。
編后語
陶瓷產(chǎn)品的原創(chuàng)速度遠(yuǎn)比不上仿冒的速度。行業(yè)人士戲稱，仿冒也是一種生產(chǎn)力。仿冒產(chǎn)品的速率之快也有好的一面，通過仿冒能把國外一些先進(jìn)領(lǐng)先的設(shè)計理念帶到國內(nèi)，而且仿冒還會激發(fā)部分陶瓷工程師創(chuàng)新研發(fā)的動力，更快地推動產(chǎn)品的更新?lián)Q代。但仿冒畢竟還是弊大于利，仿冒所帶來的好處只是陶瓷行業(yè)人士的自我調(diào)侃而已。
