8月28日，匯聚20多個知名品牌、盡現當季流行陶瓷產品的“中國陶瓷第一街”迎來開街一周年，入駐這條街的19個知名品牌相繼推出了不同主題的促銷活動，發(fā)起了聲勢浩大的“主題營銷”。
“中國陶瓷第一街”，閩龍?zhí)沾煽偛炕卮蛟斓闹袊谝粋�專業(yè)陶瓷步行街，全長400米，街道兩側均為國內頂級知名品牌開設的大型旗艦店。每逢雙休日或節(jié)假日，這里不僅是欣賞或購買陶瓷新品的好去處，更是人們休閑的娛樂場所，各種小吃和街頭藝術表演屢見不鮮。8月28日，這條街迎來了開街一周年的好日子，與此同時一場關于陶瓷的“主題營銷”大幕悄然開啟。
“主題營銷”的主角們是“第一街”上的陶瓷品牌，包括東鵬、冠軍、馬可波羅、箭牌、新中源、蒙娜麗莎、歐神諾、恒潔等19家。根據各自促銷內容的不同，每個品牌分別為自家的促銷活動起了好聽的主題，比如冠軍磁磚的主題是“綠色永駐冠軍”，羅馬利奧的主題是“與經典藝術同行”，長谷的主題是“田園之旅”、箭牌的主題是“愛是一場知遇知恩”。另外，每個品牌的主題促銷時間也不盡相同，但從8月28日開始至9月12日，幾乎每一天都有相應的品牌開展促銷。
“在這些主題促銷日，全線產品最低5折，在此基礎上獲得總裁簽名后還可享受成交價優(yōu)惠10%，當然還可以參與品鑒該品牌最具特點或當季最新產品。”閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L陳進林向記者介紹，低價買陶瓷、舒適賞新品，體驗藝術、生活、家三者之間的聯系，才是此次主題促銷的根本目的。
不僅僅“第一街”上的商家“動”起來了，閩龍這個打造步行街的幕后功臣，也為這場聲勢浩大的營銷熱潮添了不少“火”：號召消費者撿便宜，從8月28日到9月12日，凡在閩龍購物即可參加抽獎，直接獲得電視、折疊自行車、購物券等實用禮品；發(fā)動消費者玩陶藝，只要在新浪微博發(fā)上與“第一街”有關的活動照片，即可到閩龍?zhí)沾伤囆g館免費體驗陶瓷拉坯；舉辦“龍泉青瓷展”，收集了徐定昌、陳愛明、陳壇根等知名陶藝大師的陶瓷作品共100余件供消費者觀賞。一系列豐富多彩的文化活動在閩龍展開。
其實，在“第一街”熱火朝天地開展營銷推廣活動的背后，是閩龍?zhí)沾杀３謱I(yè)特色經營、深化品牌影響的良苦用心。其中專業(yè)、特色正是閩龍成立多年來立于市場不敗之地的重要原因，用陳進林的話說，“對有特色的專業(yè)賣場來說，即便整個市場大環(huán)境都不景氣，它受的影響也不是太大，能保持一定的競爭優(yōu)勢”。
