孔家鈞窯在鈞瓷作品底部印制的商標(biāo)。
作為國禮的鈞瓷，底款只有名稱，卻沒有自己的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記。
有的鈞瓷廠家，耗時(shí)幾年申請(qǐng)商標(biāo)，到手后卻往抽屜里一放，商標(biāo)成了擺設(shè)。有的鈞瓷廠家，即便注冊(cè)了數(shù)個(gè)商標(biāo)，卻不知道使用，或者使用不規(guī)范。
在商業(yè)運(yùn)作上，在禹州，許多鈞瓷廠家不惜重金宣傳自己的窯口名稱（字號(hào)），而忽略了“商標(biāo)”。為何如此？危害幾何？
現(xiàn)狀：錢沒花到正地方
9月5日，進(jìn)入禹州市神垕鎮(zhèn)的道路上，不時(shí)閃過一個(gè)個(gè)醒目的廣告牌。
“你看看，這些牌子上宣傳的都是鈞瓷窯口的名字，根本不是商標(biāo)。”禹州市工商局神垕分局局長韓永根笑稱，這些鈞瓷廠家做廣告，是“有錢沒有花到正地方”。
神垕鎮(zhèn)位于禹州市西南30公里處，是鈞瓷文化發(fā)祥地，是中國北方陶瓷的主要產(chǎn)地和集散地。“進(jìn)入神垕山，十里長街觀，七十二座窯，煙火遮住天，客商遍地走，日進(jìn)斗金錢。”這段描述，讓人們見證了神垕昔日的輝煌。
如今的神垕鎮(zhèn)，鈞瓷產(chǎn)業(yè)紅火依然。據(jù)神垕工商分局初步統(tǒng)計(jì)，有營業(yè)執(zhí)照的廠家有110多個(gè)，其中公司類的有20多個(gè)，個(gè)體的有90多個(gè)。
“神垕人從思想上重視商標(biāo)，重視鈞瓷產(chǎn)品的信譽(yù)。”韓永根拿起一本檔案說，神垕鎮(zhèn)鈞瓷商戶申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)有93件，經(jīng)國家核準(zhǔn)的有40多件，其中，許昌市知名商標(biāo)9件，河南省著名商標(biāo)2件。
然而，在商業(yè)運(yùn)作上，很多廠家卻不惜重金宣傳名稱（字號(hào)），忽略了企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)、核心競(jìng)爭力——“注冊(cè)商標(biāo)”。
原禹縣鈞瓷二廠生產(chǎn)的鈞瓷產(chǎn)品底款。如今許多鈞瓷產(chǎn)品底款，仍沿襲這種傳統(tǒng)方式。
調(diào)查：商標(biāo)忘在抽屜里
“有金字招牌，卻不用，很可惜。”韓永根打開筆記本介紹，通過6月、7月、8月3個(gè)月的排查，神垕工商分局發(fā)現(xiàn)許多鈞瓷企業(yè)有自己的商標(biāo)，而在鈞瓷底款上打的卻是企業(yè)的名稱，非企業(yè)商標(biāo)。
工商人員歸納后，發(fā)現(xiàn)兩種情況：一是企業(yè)根本不用商標(biāo)；二是使用不規(guī)范。
比如：神州鈞窯的注冊(cè)商標(biāo)是“禹神神州”，但鈞瓷上卻是“神州鈞窯”；苗家鈞窯，注冊(cè)商標(biāo)為“苗家”，為著名藝術(shù)家韓美林書寫，并附帶有一個(gè)精美的火焰圖案，但鈞瓷上卻是“苗家鈞窯”以及苗家鈞瓷大師的人名。
“申請(qǐng)了幾年，商標(biāo)到手后卻往抽屜里一放，卻不知道用，真是可惜。”韓永根感慨。
探因：商標(biāo)為何少人用
“鈞瓷業(yè)對(duì)商標(biāo)的覺醒，還是比較早的。”中國陶瓷藝術(shù)大師晉曉瞳說，僅他自己就注冊(cè)了4個(gè)商標(biāo)。
目前很少有人打印商標(biāo)，他分析，商標(biāo)符號(hào)太小太細(xì)，印制到鈞瓷作品上，怕燒不出來，不適合燒制，只適合印刷在包裝盒上。另外，如果將商標(biāo)標(biāo)簽貼到鈞瓷作品上，購買者還以為粘貼標(biāo)簽的地方有什么缺陷呢。
苗家鈞窯女掌門人雷桂彩，對(duì)晉曉瞳的看法有同感。
“鈞瓷作品，不像藥品和煙草制品，國家強(qiáng)制性地必須在商品上印制商標(biāo)。”禹州市工商局副局長陳富安認(rèn)為，這是鈞瓷行業(yè)重字號(hào)輕商標(biāo)的一個(gè)重要原因。另外，鈞瓷熱銷，在收藏?zé)岬耐苿?dòng)下，收藏者注重的是鈞瓷大師的名望、名稱，而非商標(biāo)，這是企業(yè)不用商標(biāo)的一個(gè)重要原因。
一直關(guān)注鈞瓷的媒體人士李爭鳴說，商標(biāo)使用不規(guī)范，“主要原因是注冊(cè)商標(biāo)和企業(yè)名稱不對(duì)稱、不統(tǒng)一，窯口名稱和注冊(cè)商標(biāo)二者有距離”。比如帶有“鈞窯”兩個(gè)字的窯口，僅有注冊(cè)較早的“孔家鈞窯”和“金堂鈞窯”注冊(cè)商標(biāo)成功。以后，國家工商局不再以“某某鈞窯”注冊(cè)商標(biāo)，因此造成許多鈞瓷窯口的注冊(cè)商標(biāo)和自身的名稱不一樣。
李爭鳴建議：一、工商部門變更對(duì)鈞瓷產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，允許其以“某某鈞窯”為名稱注冊(cè)商標(biāo)；二、鈞瓷企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，切實(shí)將自己的商標(biāo)，運(yùn)用到生產(chǎn)經(jīng)營和社會(huì)宣傳中去。
建議：跨過龍門方成器
“鈞瓷產(chǎn)品，雖然大多是藝術(shù)品，但不同于書畫作品。”孔家鈞窯總經(jīng)理孔春生說，書畫作品可以不要商標(biāo)，有作者的大名和印章就行了，但鈞瓷作為批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，如果連注冊(cè)商標(biāo)都沒有，那么在市場(chǎng)上就不能站穩(wěn)腳跟。更何況印制在鈞瓷作品底部的商標(biāo)，不僅不影響鈞瓷的美觀，反而還會(huì)提高身價(jià)�？准意x窯采用的，一直就是這個(gè)方法。
“注冊(cè)商標(biāo)，不僅代表著一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭力，也是一個(gè)企業(yè)跨越龍門的一個(gè)重要標(biāo)志。”孔春生坦陳，不僅要注冊(cè)，還要使用，讓商標(biāo)的功效最大化。
禹州市工商人員在鈞瓷廠家檢查商標(biāo)標(biāo)注情況
給造假者留下“縫隙”
行業(yè)健康看商標(biāo)
8月29日，禹州市工商局神工商分局在日常監(jiān)管中，發(fā)現(xiàn)兩家陶瓷企業(yè)在生產(chǎn)的陶瓷制品上，擅自使用河南大宋官窯瓷業(yè)有限公司的鈞瓷產(chǎn)品“大宋官窯”的底款，隨即立案調(diào)查。
“‘大宋官窯’不是商標(biāo)，而是一個(gè)企業(yè)的名稱。”韓永根說，這不觸犯《商標(biāo)法》，工商部門監(jiān)督管理的力度，相對(duì)就薄弱。
另外，國禮鈞瓷被侵權(quán)遭遇維權(quán)難案件，也一直令工商部門頭疼。企業(yè)不規(guī)范使用商標(biāo)，給造假者提供了“縫隙”，給工商打假帶來了難度。
韓永根認(rèn)為，注冊(cè)商標(biāo)不僅事關(guān)維權(quán)問題，還關(guān)系企業(yè)的品牌價(jià)值以及核心競(jìng)爭力，“商標(biāo)品牌保護(hù)好了，鈞瓷發(fā)展的后勁才能充分顯現(xiàn)出來，鈞瓷市場(chǎng)才會(huì)具有更大的影響力和輻射力”。
據(jù)禹州市工商局神分局介紹，該局?jǐn)M出臺(tái)相關(guān)措施，從加大商標(biāo)宣傳力度、規(guī)范企業(yè)商標(biāo)使用行為、設(shè)立商標(biāo)專門管理人員、積極舉報(bào)商標(biāo)違法行為等10個(gè)方面，對(duì)鈞瓷行業(yè)使用商標(biāo)的亂象，進(jìn)行集中整治。
