“弘揚(yáng)中國制瓷工藝，實(shí)現(xiàn)我國陶瓷產(chǎn)品由中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，這是紅官窯的歷史使命！”10 月28日，在首屆陶瓷品牌連鎖專賣高峰論壇暨“論道紅官窯”上，湖南醴陵紅官窯瓷業(yè)有限公司董事長許君奇慷慨陳詞。來自清華大學(xué)美院陶瓷設(shè)計(jì)系主任、博士生導(dǎo)師鄭寧等國內(nèi)企業(yè)界、陶瓷界、文化藝術(shù)界等十余名專家學(xué)者齊聚長沙，探索中國陶瓷在新形勢(shì)下品牌發(fā)展的新模式。

紅官窯與來自全國各地的加盟商簽約

　　本次論壇上，許君奇在開幕致辭中深刻闡述了紅官窯的品牌戰(zhàn)略：締造世界級(jí)中國陶瓷品牌，實(shí)現(xiàn)中國陶瓷產(chǎn)業(yè)由生產(chǎn)制造型向品牌運(yùn)營型飛躍，是國家政策導(dǎo)向，也是中國所有陶瓷人的共同期盼。

　　許君奇說，紅官窯的釉下五彩瓷，是繼青花瓷之后的東方陶瓷藝術(shù)又一高峰。同時(shí)，紅官窯也是華瓷股份布局國內(nèi)市場(chǎng)的第一步，是集團(tuán)國際國內(nèi)市場(chǎng)同步發(fā)力、多品牌協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略根基，未來的紅官窯必將成為中國高端日用瓷、藝術(shù)瓷的一個(gè)旗幟性品牌，全面引領(lǐng)中國陶瓷行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

紅官窯董事長許君奇闡述紅官窯的品牌戰(zhàn)略

　　如何實(shí)現(xiàn)我國陶瓷從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型升級(jí)，由生產(chǎn)制造型向品牌運(yùn)營型飛躍？

　　陶瓷行業(yè)大都采用傳統(tǒng)的經(jīng)銷、代理方式來經(jīng)營，紅官窯則從2008年開始就采用連鎖加盟經(jīng)營體系布局國內(nèi)市場(chǎng)，并一舉取得成功。目前，長沙店單店月營業(yè)額超過30萬元。簽約儀式上，華東、華北、西南等10多省市40多名加盟商當(dāng)場(chǎng)與紅官窯簽約，來自加拿大溫哥華的華僑曾先生與紅官窯高層僅僅認(rèn)識(shí)20小時(shí)就決定將紅官窯專賣店開進(jìn)溫哥華，他激動(dòng)地說，我看中是紅官窯這個(gè)品牌的營銷模式，紅官窯的產(chǎn)品品質(zhì)。

何慕深度剖析紅官窯連鎖專賣營銷模式

　　上海聯(lián)縱智達(dá)咨詢集團(tuán)首席咨詢師何慕對(duì)紅官窯品牌連鎖專賣營銷模式進(jìn)行了深度的剖析。他介紹，紅官窯品牌連鎖專賣分別采用品牌管理模式與門店復(fù)合動(dòng)銷模式。品牌管理模式囊括了從市場(chǎng)研究、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到加盟政策制定、和服務(wù)管理；復(fù)合動(dòng)銷則根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的消費(fèi)特征，采取門店零售、大客戶銷售與分銷會(huì)員制的有效結(jié)合。

　　湖南省省旅游局黨組成員高揚(yáng)先在論壇中表示紅官窯在國內(nèi)發(fā)展連鎖加盟模式是為經(jīng)銷商提供的一個(gè)巨大商機(jī)。“紅官窯以其獨(dú)特的工藝為中國瓷業(yè)歷史掀開嶄新的一頁，也將為醴陵市打造千億陶瓷產(chǎn)業(yè)集群作出更大的貢獻(xiàn)。”醴陵市副市長曾市南在發(fā)言中說。

陶藝大師現(xiàn)場(chǎng)表演釉下五彩手繪技藝

 　　 論壇上，來自紅官窯的中國陶瓷藝術(shù)大師李人中先生深情回憶了他1974年參與毛瓷設(shè)計(jì)、燒制的許多細(xì)節(jié)，以及紅官窯的易沙妮、劉銀河、陳文三位陶藝大師現(xiàn)場(chǎng)表演手繪釉下五彩瓷，將精湛技藝與釉下五彩的神奇展現(xiàn)在大家的面前。

 　　本次論壇由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)舉辦，湖南省陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)與湖南醴陵紅官窯瓷業(yè)有限公司聯(lián)合承辦。

　　紅官窯在全國率先建立“專賣零售+大客戶+會(huì)員制”復(fù)合營銷模式，三管齊下，全面解決產(chǎn)品銷售問題。紅官窯營銷機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)連鎖專賣店的招募、指導(dǎo)、管理與服務(wù)，并擬定專賣店動(dòng)銷模式（零售、大客戶及會(huì)員制三大動(dòng)銷策略）；同時(shí)負(fù)責(zé)紅客會(huì)會(huì)員的招募、服務(wù)與管理，提升紅官窯品牌在目標(biāo)人群中的影響力。