景德鎮(zhèn)某制瓷廠一角
2010年4月，本報記者曾赴江西景德鎮(zhèn)暗訪假官窯瓷器泛濫現(xiàn)象，目睹了當時大小作坊燒制高仿瓷器并通過多種渠道以假亂真流入藝術品市場的過程，本報于當年5月5日、12日連續(xù)刊發(fā)了《景德鎮(zhèn)假官窯瓷器“產(chǎn)業(yè)鏈”暗訪記》系列報道，在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關注。
2011年12月，記者再次來到景德鎮(zhèn)，通過多方走訪和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高仿瓷業(yè)有逐漸衰落的趨勢，取而代之的是產(chǎn)業(yè)化、品牌化的制瓷業(yè)態(tài)和觀念。柴窯燒制的現(xiàn)代瓷、頗具新意的藝術瓷，雖如同嫩芽般弱小，卻充滿生機，讓人看到了景德鎮(zhèn)瓷業(yè)的未來與希望。
景德鎮(zhèn)高仿業(yè)走下坡路了！聽聞這一消息，記者感到有些意外，曾經(jīng)人流熙攘、名揚四方的景德鎮(zhèn)高仿制瓷業(yè)怎會突然急轉(zhuǎn)直下？但多次采訪文物市場的經(jīng)驗提醒記者，來自市場一線的消息往往最為靈敏。為一探究竟，記者再次探訪景德鎮(zhèn)，對該地高仿市場進行調(diào)查，以準確了解和真實反映景德鎮(zhèn)的制瓷業(yè)現(xiàn)狀。
高成本下的落荒而逃
“高仿市場的萎縮，應該不是從2011年才開始的。”李廣琪說。這位地地道道的北京人從事了20多年的古玩生意，景德鎮(zhèn)辦廠、潘家園開店，在圈內(nèi)是個不大不小的知名人物，曾經(jīng)還擔任過熱播電視劇《霧里看花》的文物總監(jiān)。
“市場下滑是近幾年持續(xù)變化的結(jié)果，這兩年表現(xiàn)得更為明顯，而2012年，我判斷將會直線往下掉。”李廣琪的判斷是以自身經(jīng)歷為依據(jù)的，他曾經(jīng)是仿制外銷瓷器的高手，1998年率先在景德鎮(zhèn)生產(chǎn)仿明清外銷瓷，并且大賺了一筆，2008年前后，他逐漸淡出高仿行業(yè)，開始另尋他路。
外銷瓷器是我國歷代銷往國外的瓷器，始于漢唐，盛于明清，其器型和紋飾多是由國外顯赫家族定制，十分特別。李廣琪自1993年開始，花費幾十萬元從國外購買有關資料和實物，用了大量心血研究復制技術。他的高仿瓷只有少量在國內(nèi)以仿古藝術品銷售，大部分都流到國外，被當做真品賣出。十年間他總共出口了數(shù)十萬件仿明清外銷瓷，開始是銷往新加坡等亞洲國家和美國，后來擴展到整個歐洲市場， 2003年、2004年是生意最好的時候，“一個20厘米的仿乾隆粉彩盤子賣到80美元，掙起錢來像流水一樣！”
當然，李廣琪也遇到過麻煩。有一次他從某地海關出口幾十件外銷瓷，被負責文物鑒定的專家斷定為國家二級文物，說他違法走私，并且發(fā)出通緝令。他百口莫辯，只好東躲西藏，等著風聲過去后才敢回家。
“外銷瓷剛打開歐洲市場時，外國人還沒意識到中國人有這么高的仿制能力，而到了2007年前后，他們警醒了，市場也隨之開始萎縮。”但李廣琪并不認為是自己的仿制水平出了問題，“關鍵是有成千上萬的人在做這個產(chǎn)業(yè)，那不一下子做壞了嘛！”往往是他仿制的造型往外一流出，景德鎮(zhèn)馬上就有了仿品，而一旦有類似的樣品出來，國外的買家就拒絕交易，費盡心力仿制的瓷器也就身價大跌了，這種惡性競爭使得他們的生存空間越來越小。
交易環(huán)節(jié)的問題只是一方面，材料和人工成本的不斷增加，才是李廣琪放棄高仿的最關鍵原因。“這塊蛋糕已經(jīng)沒有奶油了。”李廣琪分析說，1998年，工人每月工資在1000元左右，現(xiàn)在卻漲到1萬多元，而作為外銷瓷的原材料之一，黃金的價格更是連連攀升，從1998年的每克71元漲到現(xiàn)在的近400元。與此同時，高仿瓷的銷售價格卻沒怎么變，最多提高了20美元，但是美元對人民幣匯率從9.3降到現(xiàn)在的6.3，這樣一算，還不如原來的賣價高。
“現(xiàn)在富人不在高仿作坊里，而是在日用瓷的廠子里。”李廣琪說，即使現(xiàn)在每月出1萬元的工資，也很難找到人繼續(xù)做高仿了。近兩年，國內(nèi)茶文化興起，很多師傅都改行去做茶具。因為畫茶具比較隨意，不需要仿得一模一樣，每件30元，他們一天很輕松就能完成一百個，拿到3000元。正因為如此，做仿古瓷的人越來越少了，市場也就完成了產(chǎn)業(yè)的自動調(diào)整。
“很多高仿作坊也因此關門走人了。”然而，這個數(shù)據(jù)無法統(tǒng)計，因為這個市場沒有管理，更缺乏監(jiān)督。“今天有錢賺就干，明天沒錢賺就回家，很混亂。”李廣琪說。
如今，李廣琪把大部分精力用在日用瓷的生產(chǎn)上，高仿外銷瓷只占到他生意的1%。記者來到他的“牛棚”(高仿作坊)時發(fā)現(xiàn)，只有一個工人正在慢悠悠地為瓷胎上色。“高峰時期有70多人在為我做高仿，光房租每月就要5000元，大家同時干活時場面很壯觀。”現(xiàn)在這個二層民居里只雇傭了十幾個人，房租每個月僅150元。
與此同時，在李廣琪2009年和朋友合辦的日用瓷工廠里，工人日夜加班，一片繁忙。當初他們每人投入25萬元建廠，現(xiàn)今每年的分紅都不下200萬元。下一步，李廣琪計劃推出滿漢全席系列，把宮廷瓷器日用化，讓普通老百姓也用上、用得起當年的宮廷餐具。
同時，高仿衰落與經(jīng)濟環(huán)境也有著緊密聯(lián)系。房地產(chǎn)被限制、股市持續(xù)低迷，曾經(jīng)斥巨資搜羅古玩的老板們?nèi)缃耖_始紛紛出手，以緩解日益緊張的資金鏈。“從今年冷清的秋拍上已經(jīng)可以看出端倪了。”李廣琪說，佳士得拍賣會從未出現(xiàn)過半場停拍，這次卻在香港發(fā)生了。“現(xiàn)場只有十幾個買家，實在拍不下去了，拍賣公司的經(jīng)理不得不出來調(diào)整策略，以鼓勵亞洲藏家的涌入，但最終沒起到任何作用。”拍賣市場的蕭條，受影響最直接的是那些以高仿冒充真品去上拍的群體。
“當然，高仿不會就此消失，如果能做成精品，極度逼真，還是有市場的。”李廣琪說，但在景德鎮(zhèn)高仿業(yè)真正稱得上精品的不足5%，多數(shù)是在做“垃圾貨”，這次沖擊可能會淘汰一批，并逼迫一些繼續(xù)做高仿的人轉(zhuǎn)向，由低端走向高端。
署名制作仿古瓷
“雖然高仿整體是走下坡路的，但是我的銷售額卻每年以20%的速度遞增。”能有氣魄說出此話的，是有“中國仿古陶瓷第一人”之稱的黃云鵬，這位70多歲的老人身材魁梧、底氣十足。
“第一人”的稱號不是亂加的。早在1979年，黃云鵬尚在景德鎮(zhèn)陶瓷館工作，一個偶然的機會，他花1000元為陶瓷館買到一個元青花纏枝牡丹紋梅瓶。1981年，他按照該瓶仿制出景德鎮(zhèn)第一個“元青花”。梅瓶做好后，剛好碰上一個日本旅游團到景德鎮(zhèn)，花3900元將梅瓶買去，而當時黃云鵬一個月的工資才60元。從那以后，他開始研究精仿元青花，到了1993年，他的存款已增至65萬元，便下海與一位香港老板合資成立了股份公司。
如今黃云鵬在景德鎮(zhèn)成立了自己的公司，展廳里，仿宋元明清的瓷器擺件讓人看得眼花繚亂。“這些瓷器底足上都有我的名字。”黃云鵬說，前些年有人拿他的高仿品去拍賣，近幾年加上他的名字后就沒辦法拍了。“假的當真的賣，這個市場就會越來越萎縮，大家都知道仿品太多，不敢買，專家也失去了權威。”
“寫上名字后，還有人買嗎？”記者看到在一個做工極精致的仿明嘉靖五彩魚藻紋蓋罐上，有“黃云鵬繪”的落款。
“不但有人買，而且比沒名字的還好賣。”黃云鵬很自信，“因為一個時期大師仿制的古瓷更有收藏價值，幾十年甚至上百年以后，價值會很高。”
2005年的一次經(jīng)歷證明了他的說法。當年，元青花鬼谷子下山圖罐在英國倫敦佳士得上拍，并以2.3億元的高價創(chuàng)下了當時中國藝術品在世界上的最高拍賣紀錄。黃云鵬也借此機會小試牛刀，并大獲成功。當時“鬼谷子”在北京預展，黃云鵬親自趕到現(xiàn)場并且上手仔細把看，將尺寸、胎質(zhì)、釉色、繪畫等數(shù)據(jù)資料搞清楚。“當時我估價一個多億，結(jié)果拍到2.3億元。拍賣一結(jié)束，我的仿品就出來了。”黃云鵬一共做了10個，打上自己的名字還編了號，每個售價2.8萬元，當時的買主都是他的學生。現(xiàn)在每個能賣到10多萬元了，盡管還有人想買，但黃云鵬不再畫了，“只能讓學生出手轉(zhuǎn)讓了，讓這10個在市場上流動，不斷增值。”
“我不把仿古瓷做舊賣，只是作為工藝品。”黃云鵬這樣做自有他的道理，搞收藏的人無外乎有兩種想法，一個是喜歡，另一個是想賺錢。他們掌握了消費者的想法后，推行了“保值銷售”。“我賣給你5000塊錢，承諾任何時候都可以原價退還。我已經(jīng)嘗試了5年了，萬分之一的退貨比例都沒有。這是對消費者的負責，也是對產(chǎn)品的自信。”
黃云鵬還與博物館合作，制作高端仿品作為工藝品銷售。“故宮(微博)博物院曾委托我們做了多款仿古瓷，上面都要注明‘故宮博物院’的款和編號。”黃云鵬說，目前國家博物館(微博)也在銷售他打上名款的作品。在記者后來的采訪中，這一說法得到了故宮博物院和國家博物館工作人員的證實。不過國博的相關負責人表示，隨著消費者對高仿瓷的興趣減弱，其市場狀況并不太好，反而是具有創(chuàng)意的現(xiàn)代瓷賣得更好。
盡管年紀已大，但黃云鵬對市場的判斷卻能緊跟步伐。在他看來，藝術品市場繁榮的一個原因是人們口袋里有錢了，還有一個重要因素，那就是禮品市場的發(fā)達。“我分析過公司產(chǎn)品的走向，買回去放在家里的最多不過30%，大部分是用來送禮的。”黃云鵬分析說。
目前黃云鵬70%的產(chǎn)品是仿古瓷，賣價從幾千元到幾萬元甚至幾十萬元不等，此外還針對禮品市場開發(fā)了一系列新產(chǎn)品。“喜歡仿古瓷的群體一般是年齡較大的，這個市場有個飽和量。”因此他們根據(jù)年輕人的喜好，加以創(chuàng)新，做成餐具、茶具、酒具、文具等日用瓷，這個市場是無限的。
“我們剛剛兼并了一個廠子。”黃云鵬一臉的興奮。他們還聯(lián)合景德鎮(zhèn)陶瓷學院等當?shù)厮囆g院校，對本科和大專學生進行定向培養(yǎng)。去年企業(yè)招收了30名大學生，今年又吸引來60名，他們被寄望于在保持景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)繪畫風格的基礎上，進行器型創(chuàng)新。
品牌瓷是方向
黃國軍是此次采訪中最為年輕的“窯主”，他給自己的柴窯命名“玉窯”，為自己燒制的瓷器打上商標，還申請了專利，希望有一天能成為響當當?shù)钠放啤?/p>
然而，黃國軍在入行之初，也是從高仿起步的。1991年，大學畢業(yè)后的黃國軍在景德鎮(zhèn)的高仿市場樊家井開設了自己的作坊，做仿古瓷，十年間他的仿制技術不斷精進，在青年一輩中也算是佼佼者。“六七年前，我偶然遇到中央電視臺主持人和一位文物專家在南京的文物市場做鑒賞節(jié)目，當時他們拿了一個明代萬歷年間的蒜頭瓶解析。我一眼認出是自己的東西，當時第一感覺是要遭批評，可聽到最后卻都是肯定之詞，專家得出的結(jié)論是萬歷年間民窯精品。”黃國軍回憶當初時說道。
然而幾年后的一次北京潘家園之行，讓他決心割舍了高仿。那是2004年，黃國軍照例去潘家園查看產(chǎn)品銷售情況。“四五個攤位上，擺滿了我的瓷器，幾乎成了專賣，同時還有十幾家也在零零散散地賣我的東西。從北京回到南昌，古玩城里同樣是這種情況。”黃國軍說，從某種角度上可以理解為自己的產(chǎn)品受歡迎，然而在產(chǎn)量不變的情況下，以前看不到市面上這么多存貨，說明當時的市場把產(chǎn)品消化了，而后來的現(xiàn)象則說明高仿市場出現(xiàn)了滯銷。
黃國軍分析，收藏圈必定會趨于理性，辨識能力會增強，對制作瓷器的要求也將提高，“那個隨便做點東西賣錢的時代已經(jīng)過去了，如果沒有自己的絕活和高度，在這個市場中很難生存下去。”
回來后，他加緊調(diào)整自己的步伐，對產(chǎn)品和人群重新定位，最終決定用傳統(tǒng)的柴窯和制瓷技藝，服務于現(xiàn)代設計理念，回歸到陶瓷的實用和欣賞本質(zhì)上來。2005年，黃國軍把新廠子安置到瑤里，這里遠離市區(qū)，有著青山綠水，風景如畫。他還請來遠近有名的把樁師傅按照最傳統(tǒng)的工藝壘砌了柴窯。“這樣做首先是讓自己生存下來，同時也為了走得更遠。”黃國軍說。
他希望發(fā)展陽光產(chǎn)業(yè)，“高仿的消費群體畢竟是少數(shù)，而且一旦與買主有了交易，今后就得永不相見，見了面也要裝不認識。”他心里向往的是，做自己的品牌，從工藝和技術上體現(xiàn)產(chǎn)品價值。“在產(chǎn)業(yè)化社會，只有發(fā)展規(guī)模經(jīng)營才能有大量資金進入，作為高仿只能做單件，可能會賣到很高的價格，但終歸曲高和寡，必定會被餓死。”黃國軍說。
創(chuàng)新的成本是高昂的。僅建一個柴窯的花費就是20多萬元，2007年春節(jié)，柴窯第一次點火燒瓷，前幾批都失敗了，由于是用傳統(tǒng)的松木燒制，每次成本就要3萬元，因此黃國軍的損失慘重。開弓沒有回頭箭，黃國軍一邊培養(yǎng)看火師傅，一邊抓緊研發(fā)新的產(chǎn)品。白瓷，是他們的第一個創(chuàng)新。這種由特殊瓷土燒制的瓷胎，溫潤細膩、潔白無瑕，無需施釉，僅僅用素胎雕刻燒制而成，燈光照射下，晶瑩透亮。“這是前無古人的，隨便拿到哪都可以打擂臺。”說到這里，一向沉穩(wěn)而平靜的黃國軍露出一絲笑容。
然而，黃國軍的做法最初并沒有得到客戶的認同，起初把瓷器打上商標時，一些老主顧很不高興，甚至再也不來拿貨了。后來市場形勢發(fā)生了變化，高仿落寞，這些人也開始銷售這樣的品牌瓷。“在景德鎮(zhèn)，由做高仿轉(zhuǎn)而發(fā)展自己品牌的人挺多的，光我身邊就有上百個。”黃國軍說，這已經(jīng)成為一個潮流，以后會越來越多。
記者在走訪景德鎮(zhèn)期間，一個突出的感受是，如今這里活躍著很多中青年藝術家。三寶國際陶藝村、中華陶藝村等地聚集著來自全國甚至是國外的藝術家，他們把油畫、國畫、綜合材料與瓷器這一載體相結(jié)合，創(chuàng)造著藝術和自我價值。“有很多沒有名氣的中青年畫得很好，非常有潛力。”瓷畫家鄭云云說，作為散文家、畫家的她2007年在景德鎮(zhèn)開設了工作室，開始了個人創(chuàng)作，如今在高溫顏色釉方面獨樹一幟。
“原來一個瓷板畫能賣到1000元錢，自己很高興，如今賣一萬，買主也很高興。”鄭云云說，轉(zhuǎn)折點就是2010年，常有外地的經(jīng)銷商上門買瓷器，如果有好作品出來，立刻就有人要，目前中青年藝術家的作品平均價格為幾萬元。記者在她的工作室看到剛剛燒制出來的兩幅“春”“秋”高溫顏色釉瓷板，顏料的流變與率性的畫風渾然一體，鄭云云說出窯的時候就有人想買走，但如此心愛的作品舍不得賣，想日后搞展覽。
景德鎮(zhèn)是充滿朝氣和希望的。然而，在采訪過程中，記者也聽到很多擔憂。“景德鎮(zhèn)歷史悠久、手工制瓷工藝鏈保持完好，但要想提高影響力，需要整體規(guī)劃，而不能讓手工藝人在缺乏管理的環(huán)境下自生自滅。”景德鎮(zhèn)陶瓷學院的一位教授表示，日用瓷市場突然繁榮，很多商家用貼花、打印的方法為瓷器上色，使瓷器失去了生機。“要避免在工業(yè)化的大潮中迷失自我。”
的確，高仿瓷逐漸退潮、產(chǎn)業(yè)逐步升級的景德鎮(zhèn)正在經(jīng)歷一次蛻變過程，但如何能使整個行業(yè)保持正確的發(fā)展方向，而不至于脫離了高仿的漩渦又陷入流水線上的無限重復與機械死板之中，這一切都仍需要市場的規(guī)范和行業(yè)的自律。
