作為國(guó)家政策扶持產(chǎn)業(yè)，山東國(guó)瓷在過(guò)去三年嘗到了行業(yè)快速增長(zhǎng)的甜頭。

　　在過(guò)去三年中，山東國(guó)瓷的銷(xiāo)售額不斷上漲，其2010年的銷(xiāo)售額增速達(dá)到了85%。根據(jù)中國(guó)電子材料行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，公司近三年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率為35%、48%及75%，均位列國(guó)內(nèi)首位。

　　電子信息材料是電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱，同時(shí)也是隨著電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展而逐步發(fā)展起來(lái)的一個(gè)重要的精細(xì)化工分支。其按照用途可分為電子陶瓷材料、半導(dǎo)體材料、敏感材料、壓電與鐵電材料、光電子材料、磁性材料等。山東國(guó)瓷作為電子陶瓷材料生產(chǎn)商，同時(shí)享受了國(guó)家對(duì)于該新材料產(chǎn)業(yè)的鼓勵(lì)和扶持。

　目前，國(guó)內(nèi)外的電子陶瓷材料市場(chǎng)不斷壯大，山東陶瓷為搶食市場(chǎng)大蛋糕欲快速加大產(chǎn)能。

　　市場(chǎng)蛋糕不斷壯大

　　山東國(guó)瓷所處MLCC陶瓷粉體材料行業(yè)的上游行業(yè)是基礎(chǔ)化工行業(yè)，其下游行業(yè)是MLCC行業(yè)。MLCC主要應(yīng)用于各類(lèi)電子整機(jī)中的振蕩、耦合、濾波等電路中，其終端應(yīng)用行業(yè)包括消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品、通信通訊、汽車(chē)工業(yè)、數(shù)據(jù)傳輸以及其他電子類(lèi)產(chǎn)品等。

　　據(jù)尚普咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，2007年~2009年我國(guó)MLCC產(chǎn)值從139.19億元增長(zhǎng)至164.11億元，增長(zhǎng)率為17.90%。2008年及2009年，全球MLCC行業(yè)遭受了較大沖擊，國(guó)內(nèi)MLCC行業(yè)增速有所放緩，但仍保持了增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　電子信息材料是電子材料及精細(xì)化工結(jié)合的高新技術(shù)產(chǎn)品。電子信息材料及下游元器件是電子信息產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)與先導(dǎo)，處于電子信息產(chǎn)業(yè)鏈的前端，是信息通訊、消費(fèi)電子、家用電器、汽車(chē)電子、節(jié)能照明、工業(yè)控制、航空航天、軍工等領(lǐng)域終端產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展，電子信息材料的應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，已滲透到國(guó)民經(jīng)濟(jì)和國(guó)防建設(shè)的各個(gè)領(lǐng)域。

　　從商業(yè)市場(chǎng)方面來(lái)看，全球?qū)﹄娮犹沾刹牧系男枨蟪史�(wěn)健增長(zhǎng)。2007年及2008年間，MLCC電子陶瓷材料行業(yè)保持了較高的發(fā)展速度。2008年，雖然全球經(jīng)濟(jì)都受到金融危機(jī)的不利影響，但MLCC電子陶瓷材料市場(chǎng)的銷(xiāo)售額仍達(dá)4.91億美元，較上年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)12.10%。

　　據(jù)Paumanok預(yù)測(cè)，2010年全球?qū)τ陔娮犹沾刹牧系目傮w需求將達(dá)到4.65萬(wàn)噸，2013年則將上升至5.60萬(wàn)噸。根據(jù)20美元/公斤的均價(jià)推算，2010年至2013年全球MLCC電子陶瓷材料行業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值將分別達(dá)到9.30億美元、9.90億美元、10.50億美元及11.20億美元。

　　山東國(guó)瓷預(yù)估，“以2010年本公司的銷(xiāo)售量1,046.46噸為基礎(chǔ)測(cè)算，公司2010年在全球MLCC電子陶瓷材料整體市場(chǎng)的占有率為2.25%。

　　目前，MLCC電子陶瓷材料的供應(yīng)商主要是日本的廠家，堺化學(xué)、日本化學(xué)、富士鈦等合計(jì)控制了全球95%以上的電介質(zhì)陶瓷材料市場(chǎng)，上述日本廠商主要生產(chǎn)并銷(xiāo)售鈦酸鋇粉體。同時(shí)，山東國(guó)瓷面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還包括美國(guó)的Ferro公司及中國(guó)臺(tái)灣的信昌。Ferro是主要對(duì)外銷(xiāo)售配方粉及添加劑，其基本壟斷了全球添加劑的銷(xiāo)售市場(chǎng)；臺(tái)灣信昌與國(guó)瓷的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為類(lèi)似，主要銷(xiāo)售鈦酸鋇基礎(chǔ)粉及MLCC配方粉。

　　來(lái)自Paumanok的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年全球最大的MLCC電子陶瓷材料廠商為日本堺化學(xué)，其年銷(xiāo)售額達(dá)1.48億美元，占全球MLCC電子陶瓷材料市場(chǎng)的30%；美國(guó)Ferro公司及日本化學(xué)分別位列第二和第三，市場(chǎng)占有率分別為21%、14%。

　　從目前國(guó)際電介質(zhì)陶瓷材料市場(chǎng)來(lái)看，只有為數(shù)不多的幾家大公司掌握關(guān)鍵技術(shù)，從側(cè)面證明了整個(gè)行業(yè)中存在較高的技術(shù)壁壘。MLCC電子陶瓷材料行業(yè)具有較高的技術(shù)門(mén)檻和市場(chǎng)門(mén)檻，新進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少。

　　目前山東國(guó)瓷的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要位于日本和美國(guó)，由于生產(chǎn)成本等方面的原因，其面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小，議價(jià)能力相對(duì)較強(qiáng)，行業(yè)利潤(rùn)水平也高于國(guó)內(nèi)一般的無(wú)機(jī)非金屬粉體制造企業(yè)。

　　募資快速加大產(chǎn)能

　　山東國(guó)瓷自成立以來(lái)，產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2011年1~6月?tīng)I(yíng)業(yè)收入6737.79萬(wàn)元、2010年?duì)I業(yè)收入為1.0116億、2009年?duì)I業(yè)收入為5446萬(wàn)元、2008年?duì)I業(yè)收入為4013萬(wàn)元。以2009年末、2010年末及2011年6月末的營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，山東國(guó)瓷營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)率分別為35%、85.8%及33.4%，營(yíng)業(yè)收入的快速擴(kuò)張反映了山東國(guó)瓷業(yè)務(wù)保持良性發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　目前山東國(guó)瓷的主要客戶(hù)包括風(fēng)華高科(000636,股吧)、深圳宇陽(yáng)、潮州三環(huán)、韓國(guó)三星電機(jī)、韓國(guó)三和、美國(guó)JDI、中國(guó)臺(tái)灣禾伸堂等；與日本京瓷、日本村田、中國(guó)臺(tái)灣華新等也保持良好關(guān)系，山東國(guó)瓷前五大客戶(hù)銷(xiāo)售額占公司銷(xiāo)售總額的比例分別為87.95%、88.90%、80.54%及83.68%；2008~2010年，風(fēng)華高科為該公司第一大客戶(hù)，山東國(guó)瓷對(duì)風(fēng)華高科的銷(xiāo)售額不斷上漲，2008年以來(lái)銷(xiāo)售額占銷(xiāo)售總額比例分別為34.73%、41.73%及30.67%。隨著客戶(hù)銷(xiāo)售額地不斷上漲，訂單量也快速攀升。

　　隨著市場(chǎng)需求旺盛，山東國(guó)瓷產(chǎn)能不足的問(wèn)題暴露出來(lái)。

　　“即使處于滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài)，訂單旺季產(chǎn)品仍供不應(yīng)求，制約了公司進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。”山東國(guó)瓷指出，另一方面，2010年開(kāi)始，下游MLCC行業(yè)受惠于電子消費(fèi)品行業(yè)的復(fù)蘇，對(duì)于電子陶瓷材料的需求不斷增大。山東國(guó)瓷2010年的訂單量大幅增長(zhǎng)，2010年銷(xiāo)售收入較上年提升85.74%。

　　“面對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，急需通過(guò)擴(kuò)大產(chǎn)能來(lái)有效把握市場(chǎng)機(jī)遇，提升公司的盈利能力。”

　　此次募資對(duì)于產(chǎn)能的投入總額將達(dá)到1.3101億元。投產(chǎn)之后，山東國(guó)瓷新建的項(xiàng)目為年產(chǎn)1500噸高純度、納米級(jí)鈦酸鋇基礎(chǔ)粉及MLCC配方粉的生產(chǎn)線，另外還包括新建生產(chǎn)車(chē)間、倉(cāng)庫(kù)、公用基礎(chǔ)設(shè)施等。

　　據(jù)山東省工程咨詢(xún)?cè)簻y(cè)算，該項(xiàng)目完全投產(chǎn)后將實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售收入1.39億元，按照企業(yè)所得稅率25%計(jì)算，項(xiàng)目年均稅后利潤(rùn)為3620.77萬(wàn)元，投資利潤(rùn)率為36.85%

　　除此之外，山東國(guó)瓷還將募資加大研發(fā)投入。“公司要繼續(xù)保持和提高在國(guó)內(nèi)行業(yè)的領(lǐng)先地位，不斷提高參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，就必須在產(chǎn)品和工藝創(chuàng)新方面加快步伐、提高產(chǎn)品的品質(zhì)。”山東國(guó)瓷指出。

　　山東國(guó)瓷將投入3900萬(wàn)元建設(shè)綜合試驗(yàn)樓一座，其中包括分析測(cè)試中心、MLCC試驗(yàn)線、MLCC可靠性分析實(shí)驗(yàn)室、電子陶瓷材料試驗(yàn)線等。