山東省地處中國東部、黃河下游，是我國主要沿海省市之一。陸地總面積15.67萬平方公里，約占全國總面積的1.6%，居全國第十九位。2008年山東總人口高達9417.5萬人。
山東是我國著名的大型陶瓷產區(qū)，淄博、臨沂是山東陶瓷的集中代表。淄博位于山東中部魯中山地與魯北平原的交接地帶，區(qū)位優(yōu)勢獨特，南連泰山，北臨黃河，東臨海濱旅游城市青島、煙臺和威海，西接泉城濟南。淄博是一座組群式城市，轄張店、博山、淄川、周村、臨淄五個區(qū)和桓臺、沂源、高青三個縣。濟青高速公路橫貫全市東西。淄博是山東省一個重要的工業(yè)城市和旅游城市，總面積6000平方公里，人口400萬。臨沂市位于山東省東南部，瀕臨黃海，南鄰蘇北�，F轄9縣3區(qū)，180個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道，7151個行政村(居)，1036萬人，總面積1.72萬平方公里，平原、山區(qū)、丘陵各占三分之一，是山東省人口最多、面積最大的市。臨沂礦產資源種類較多。已發(fā)現和探明儲量的礦產有82種，其中，金剛石儲量居全國第二位，石英砂巖、陶瓷土、白云巖、花崗石礦產儲量居全省第一位。現在，臨沂是山東的第二大陶瓷產區(qū)。淄博發(fā)展陶瓷業(yè)，有著得天獨厚的原料資源優(yōu)勢。現已探明山東當地的石灰石資源貯量達10億噸，其中較大的三處石灰石礦的貯量均在3億噸以上。石英砂巖，陶瓷用粘土、陶瓷土等其他生產配料等，均有較大儲量，個別原料是山東省境內唯一的產地。淄博市還是山東省重要的煤炭產地，煤炭年產量達1000萬噸。另外，天然氣輸送管道已經輸送到建材主要工業(yè)產區(qū)。為大干快上陶瓷業(yè)，奠定了豐厚的基礎。
一.大型、綜合型陶瓷生產基地
新中國成立后，山東陶瓷迅速地恢復和發(fā)展。生產技術不斷地改進，各個生產工序的機械化程度不斷提高。過去的淄博有上百多個私營窯廠組織起來的博山陶瓷廠，擁有職工達5000人，產品暢銷30多個國家。初步形成一個較為完整的陶瓷工業(yè)基礎。文革前，淄博已經逐步發(fā)展成為我國八大陶瓷產區(qū)之一。進入改革開放時期，淄博瓷區(qū)發(fā)展變化很快，1982年山東省陶瓷公司成立，公司駐在淄博市博山區(qū)。進入21世紀以來，山東淄博瓷區(qū)現有陶瓷生產企業(yè)180個，從業(yè)人員3.7萬人，年產日用陶瓷5.59億件。淄博陶瓷產品出口達到世界上70多個國家和地區(qū)。目前，淄博陶瓷產業(yè)的以陶瓷企業(yè)集群優(yōu)勢，擁有一批在國內外市場上著名的陶瓷企業(yè)與一批品牌產品�，F在，山東淄博陶瓷已形成了六大基地，它們是出口陶瓷基地、高檔賓館用瓷基地、高級玻璃陶瓷耐火材料、陶瓷裝飾材料基地、高新技術涂層基地及建筑陶瓷基地。山東淄博陶瓷產區(qū)已經發(fā)展成為我國大型、獨具特色、綜合型陶瓷生產基地。
山東淄博陶瓷產品，產品品種、種類豐富，造型、釉色異彩紛呈，產品配套完善，出口業(yè)績不凡，又有一批品牌產品。目前，就山東淄博陶瓷的主要產品簡介如下。
1.日用陶瓷
淄博地區(qū)所產各種日用陶瓷品種有寶石瓷、滑石瓷、高長石質瓷、高石英質瓷、骨質瓷、魯玉瓷、魯翠瓷、魯青瓷、魯光瓷，還有各色釉產品，結晶釉產品種類，應有盡有，不一而足，美不勝收。淄博日用陶瓷產品，以它的嶄新造型、高質量、配套齊而贏得了消費者的贊譽。近年來通過擴大高檔日用瓷產品生產，調整產品結構，合成骨瓷、高石英瓷、鎂質強化瓷、抗菌顏色釉茶餐具等產品產量大幅度提高。產品質量達到國內同行業(yè)先進水平，深受國內外客戶青睞。淄博瓷區(qū)全年高檔瓷產量可達8000萬件，比去年同期增長20%以上。擴大出口，出口產品單件換匯水平明顯提高。增加了高檔產品的出口，提高了出口產品中的高檔產品的比重，出口產品產量己占日用陶瓷生產總量的60%以上支持發(fā)展民營企業(yè)，為民營企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。以淄博泰山瓷業(yè)、華洋、國華、雙鳳、山東福泰、宏大、中強、永興瓷業(yè)為代表的一大批民營企業(yè)發(fā)展如雨后春筍勁頭十足。
2.建筑陶瓷
在我國建筑陶瓷的產業(yè)格局中,常常歸納為“三山兩江一海”的布局。到目前為止,其中泛佛山地區(qū)(佛山、肇慶、清遠、河源等廣東地區(qū))建陶產業(yè)仍是中國建陶產業(yè)的重中之重,年產量20多億平方米,占全國總量的40-50%;山東建陶產區(qū)包括淄川、臨沂等地,墻地磚產量十多億平方米。以晉江為代表的福建產區(qū)(含閩清地區(qū))建陶產量達5億多平方米,其中外墻磚產量據稱占全國70%;以夾江為中心的四川產區(qū),年產量5億多平方米;以上海為中心華東產區(qū),產量約1億平方米,僅占全國的2%份額。2007年淄博建筑陶瓷產量達9.26億平方米，僅次于廣東佛山，排在全國第二位。因此，稱山東建陶產業(yè)已經步入佛山以外的中國最大的建陶產區(qū)，一點也不為過。
建材陶瓷是山東陶瓷產區(qū)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)。2004年時，淄博的建筑陶瓷生產企業(yè)已經發(fā)展到有100余家。當年生產釉面磚31000萬平方米;墻地磚37600萬平方米;衛(wèi)生陶瓷產量達到32400噸。淄博的建筑陶瓷生產企業(yè)，集中于淄川區(qū)楊寨鎮(zhèn)和張店區(qū)南定鎮(zhèn)，其中淄博建材工業(yè)園位于楊寨鎮(zhèn)境內，擁有建陶企業(yè)180家，產品產量占全市60%以上，是中國長江以北最大的建陶生產基地。淄博市的主要建材產品在中國具有一定的市場優(yōu)勢，水泥、建筑陶瓷、平板玻璃等產品在山東省市場占有較大比重。其中建筑陶瓷產品在中國的市場占有率達到20%以上。2005年，淄博建成了中國財富陶瓷城、中國科技陶瓷城，都具有相當的規(guī)模。2006年山東建陶主要集中在淄博和臨沂，當年山東陶業(yè)界形勢一片大好，陶企亦呈現出產銷兩旺之勢。2007年山東墻地磚生產量達到7億平方米，占全國總產量的20%。2008年建筑陶瓷年生產能力8億平方米以上，成為全國三大建筑陶瓷生產基地之一。淄博市目前已有和在建的建筑陶瓷市場規(guī)模，在全省乃至全國均占有重要地位。
山東淄博目前是全國陶瓷行業(yè)門類最齊全的產區(qū)，集中了日用陶瓷、建筑陶瓷、工藝美術陶瓷和高技術陶瓷，更有著陶瓷機械設備、陶瓷新材料、陶瓷原輔料和陶瓷裝飾材料等門類齊全的陶瓷產業(yè)體系。淄博陶瓷產業(yè)總產值、陶瓷產量、工業(yè)總產值、銷售收入、實現利稅、出口創(chuàng)匯等主要經濟指標在全國各大陶瓷產區(qū)中名列前茅。全市陶瓷產業(yè)正以每年30%以上的速度增長。得天獨厚的陶瓷產業(yè)資源優(yōu)勢，吸引了國內外眾多陶瓷生產企業(yè)和貿易商入駐開拓商機，并使這里成為全國最重要的陶瓷產銷基地之一。淄博建筑陶瓷發(fā)展迅速，已成為全國四大建材基地之一，共有建陶企業(yè)近300家，生產線近500條，其中具有國內先進水平的有百余條，占總生產線的20%。涌現出一批大型本土企業(yè)，這些企業(yè)的生產裝備先進、技術水平高、規(guī)模優(yōu)勢明顯，已構成淄博建陶的中堅力量。以山東東鵬、山東亞細亞、博藝陶瓷、山東百度為首的投資生產企業(yè)，構成了佛山、上海等地企業(yè)北方的生產基地，為進一步開拓北方市場，打下了良好的基礎。
山東省作為國內大型陶瓷產區(qū)，陶瓷產品不僅覆蓋東北、華北、華東及西部地區(qū)，更因為山東陶企的生產裝備情況稍好于佛山企業(yè)，山東陶企的生產線從壓磚機、窯爐、拋光磚全部采用國際國內名牌陶機生產廠商。優(yōu)良的設備性能為山東陶企的產品質量提供了強有力的保障。近年來，新開工建設的建陶項目不斷落成、投產，山東建陶的經濟實力不斷增長，產業(yè)規(guī)模得到擴展。2009年5月山東建陶又一項目-淄博新博陶瓷擴產項目開工擴產共斥資1億多元，建成占地400多畝，擁有兩條先進生產線設備，年產達1000多萬平方米的生產基地。其主要產品有微粉、透晶、聚晶等拋光磚。由于地處魯中地區(qū)，企業(yè)將借助魯中地區(qū)成熟的運輸網絡和輻射力，把產品銷售到整個長江以北區(qū)域。但是，目前，山東建筑陶企所欠缺的是產品市場的營銷建設。與佛山陶瓷相比，淄博陶瓷無論在品牌、技術、人才還是渠道方面，都落后很多。而且，伴隨著全國新興陶瓷產業(yè)基地的崛起，淄博陶瓷產業(yè)必將面臨更多的挑戰(zhàn)。
3.美術陶瓷
山東美術陶瓷產品的品種有顏色釉、人物雕塑、刻瓷、現代陶藝、陶瓷壁畫等種類。其中顏色釉有博山獨特的釉種“雨點釉”和“茶葉末釉”;陶瓷人物雕塑以山東硅酸鹽研究院和淄博美術陶瓷廠產品居多，孔子、張衡、祖沖之、華佗、蒲松齡、觀音等人物造型生動，栩栩如生;各類動物造型無不惟妙惟肖，表現出陶瓷藝人的精湛技藝。其中不乏茶葉末釉研制恢復者陳希齡之后人、中國工藝美術大師陳貽謨的佳作�？檀僧a品是在燒成好的彩釉瓷盤上，以刻刀在瓷盤上刻出紋樣。刻瓷使用的刀工有直刻、片刻、點刻等技法�？檀杉y樣有人物、山水、花卉、書法等內容，然后再根據瓷盤紋樣不同部位的需要，以不同的色料進行染色。2006年4月，胡錦濤主席訪美時，將一塊由山東著名中年刻瓷藝術家王一君創(chuàng)作的刻瓷人物肖像《美國總統(tǒng)布什夫婦》作品，作為國禮送給布什總統(tǒng)，受到布什總統(tǒng)夫婦的笑納，為祖國贏得了榮譽。
4.高新技術陶瓷產品謀求新突破
近年來山東陶瓷大力發(fā)展高技術陶瓷高附加值產品，力求陶瓷產業(yè)形成新的突破。山東高技術陶瓷產品，主要發(fā)展氧化物增韌陶瓷耐磨部件、精細熔融石英燒結材料、微晶耐磨耐腐蝕氧化鋁陶瓷材料、氧化鋁陶瓷基片、多孔陶瓷制品、紅外陶瓷、電真空陶瓷高壓真空開關等產品。近年來，高技術含量陶瓷產量明顯增強。[NextPage]
二.陶瓷物流發(fā)達、貿易繁榮
淄博位于山東省中部，交通便利，環(huán)境優(yōu)越，擁有發(fā)達的水、陸、空立體運輸網絡。淄博的陶瓷資源得天獨厚。并有著豐厚的陶瓷歷史文化及深厚的產業(yè)資源，是目前中國最大的陶瓷產區(qū)之一，共有陶瓷生產企業(yè)600多家，陶瓷生產線1100余條，年產值數十億元。陶瓷產量、工業(yè)總產值、銷售收入、實現利稅、出口創(chuàng)匯等主要經濟指標在全國各大陶瓷產區(qū)中名列前茅。陶瓷產業(yè)正以每年30%以上的速度增長。深厚的陶瓷產業(yè)資源，吸引了全球眾多的陶瓷貿易機構入駐開拓商機，并使這里成為全國最重要的陶瓷產銷基地之一。淄博有豐富多彩的陶瓷產品，必然有運營暢達的陶瓷市場。目前，由于邯鄲陶瓷等瓷區(qū)建陶業(yè)的衰落，在石家莊以南、鄭州以北濟南以西，等廣大區(qū)域的建陶市場，成為山東建筑陶瓷產品馳騁的市場范圍。2008年淄博陶瓷出口突破2億美元。2008年淄博檢驗檢疫局共檢驗出口陶瓷11322批，貨值2.02億美元，同比分別增長了6.0%和17.34%。淄博出口陶瓷在逆境中首次突破2億美元。
另外，淄博瓷區(qū)的本土品牌正崛起。此前在淄博瓷區(qū)，新中源、利家居、薩米特、興輝、萊德利、新南悅、恒福、卓遠、中源朗高、宏陶、東鵬等廣東品牌均有入駐。在經營拋光磚的商家中，淄川建材城有467家，占總商家的35%;中國財富陶瓷城有37家，占總商家的28.2%;而在中國陶瓷科技城有16家，占27.1%。淄博本土具有代表性的拋光磚企業(yè)獅王、東岳、耿瓷、新麗泰等漸成為淄博拋光磚市場的主流，其中獅王陶瓷生產的第七代拋光磚更是引領國內拋光磚發(fā)展。廣東品牌主要以大店展示加工程、批發(fā)、零售等方式銷售，淄博本土品牌主要以網點數量、銷售沖量取勝。二者各占據50%的市場份額。
淄博博山陶瓷琉璃大觀園，是目前我國大型陶瓷琉璃批發(fā)市場。大觀園市場建筑面積25萬平方米，營業(yè)面積15萬平方米，800多個門頭，上市品種17大類1.5萬余種花色，年成交額7億余元。這里不僅經營淄博陶琉產品，還經營唐山、景德鎮(zhèn)、醴陵的日用瓷，宜興的紫砂器，洛陽的唐三彩，佛山、潮州的藝術瓷，是一處名副其實的陶瓷集散地。大觀園陶瓷市場產品琳瑯滿目，配套設施齊全，管理服務一流，被國家工商總局評為全國文明市場。大觀園計劃分三期建成，規(guī)模逐步擴大，為本地區(qū)工商企業(yè)提供了廣闊的前沿舞臺，同時吸引了外地區(qū)陶琉產品的進入，形成百花齊放、爭奇斗艷的喜人局面。第三期工程竣工后，久負盛名的博山文石和書畫作品被引入市場，地域文化的各類結晶在大觀園中得到充分的展示。當地政府計劃在近年將大觀園建成占地4.7平方公里、陶琉生產企業(yè)100家、經營門頭1000個、從業(yè)3萬人，集陶琉生產銷售與觀光旅游為一體的陶瓷琉璃城。
三.鼓勵陶瓷企業(yè)打造名牌
目前，臨沂陶瓷產區(qū)目前有陶瓷企業(yè)100家左右，生產線170多條。進入2009年以來。目前仍然是80%滿負荷生產。去年即使大環(huán)境不景氣，如佳貝特陶瓷、佳寶陶瓷、地王集團旗下的沂州建陶和陽光陶瓷、臨沂順成陶瓷、佳美陶瓷等，大部分企業(yè)一直忙到近年關才停窯過年，有的企業(yè)在正月初六就開始陸續(xù)點火投產。2009年上半年，臨沂陶瓷產區(qū)繼續(xù)延續(xù)了去年的好勢頭。業(yè)內資深人士分析認為，這是由于當地新農村建設的穩(wěn)步推進，給居于三四線市場的臨沂陶瓷企業(yè)帶來發(fā)展機會。
目前，為提升企業(yè)與陶瓷產品的形象，山東臨沂的部分陶瓷企業(yè)開始通過產品整合，趁此良機謀求品牌趕超。據悉，臨沂的矚目陶企-佳貝特陶瓷有限公司，擬耗費近500萬元之巨，特別聘請佛山從事專業(yè)設計、策劃公司，設計建造面積1200平方米的佳貝特陶瓷“陶藝館”。以此向佛山知名陶瓷品牌企業(yè)學習。近年來，臨沂瓷區(qū)非常重視并積極引導企業(yè)塑造自身品牌，鼓勵當地陶瓷企業(yè)獲得國家、省名牌。
四.營造陶瓷文化 再造發(fā)展優(yōu)勢
為營造濃厚的陶瓷文化氛圍，再造發(fā)展優(yōu)勢，近年來，淄博陶瓷文化活動此起彼伏，高潮迭出�！渡綎|省志。陶瓷工業(yè)志》作為山東省第一部社會主義新方志中最有特色的分卷，集中向世人展示了以淄博陶瓷的輝煌畫卷，成為《山東省志》88個分卷中最可讀可看的篇章之一。同年問世的首部《淄博市志》將陶瓷工業(yè)從輕工業(yè)中獨立出來專設一篇，以濃墨重彩描述了淄博這一中國重要陶瓷產區(qū)的歷史與現狀，卷首彩頁與文物章節(jié)以圖文并茂的形式加以突出。陸續(xù)舉辦的十幾次的《中國淄博陶瓷琉璃藝術節(jié)》與 《國際陶瓷博覽會》，進一步把淄博和淄博陶瓷文化推向了世界。淄博中國陶瓷館之落成，從深層次上開創(chuàng)了陶瓷與博物文化有機結合的新紀元。淄博中國陶瓷館位于文化廣場東部，與淄博市博物館毗鄰，展區(qū)面積4000平方米，由古代展區(qū)、現代展區(qū)、表演區(qū)和銷售區(qū)四部分組成。它全面展示了中國各歷史時期的陶瓷文物和全國各大陶瓷產區(qū)的藝術精品2000余件，凝聚了中華文明的史前文化、古代名窯和國內近現代陶瓷文物精品，在紛至沓來的觀眾面前展開歷史畫卷。現代陶瓷展廳按照不同用途和藝術風格，將展品分為藝術陶瓷、現代陶瓷、刻瓷藝術、日用陶瓷、園林藝術陶瓷、建筑陶瓷、衛(wèi)浴陶瓷、科技陶瓷等類型排列。在這里，當代陶瓷藝術名家陳貽謨的《衡》，韓美林的《無光釉大公雞》，徐朝興的《哥弟混合三環(huán)瓶》，陳貽柱的 《紅結晶釉大缸》等優(yōu)秀作品，會久久吸引住你的目光，讓你在凝視中諦聽中國陶瓷藝術向世界水平邁進的腳步聲。位于陶瓷館東廳的“陶苑”，是讓公眾親手制陶玩泥、體驗陶藝樂趣的地方。100平方米的面積，足可以讓30人同時操作，在休閑中陶冶自己的情操。館內的創(chuàng)作演示廳則為觀眾提供規(guī)范的操作演示。銷售區(qū)產品琳瑯滿目，淄博中國陶瓷館年接待兩三萬人。免費開放后，預計每年接待參觀者在30萬人次以上。2009年6月28日第三屆中國(淄川)建陶衛(wèi)浴洽交會暨中國陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析研討會舉行。
經過多年的發(fā)展，中國成為世界陶瓷的最大生產國，約占世界份額的半壁江山。目前，中國現有的建筑陶瓷生產企業(yè)約為3000多家，原來唐山、佛山、淄博所形成的建筑陶瓷業(yè)“三足鼎立”的格局逐漸被打破，廣東、山東、四川、福建、浙江、河北、江蘇、河南、上海及周邊區(qū)域等都已成為建筑陶瓷的主要生產地區(qū)。隨著陶瓷產業(yè)發(fā)展，出現“南瓷北移”的現象。各產區(qū)間的區(qū)域品牌競爭隨之進入新一輪的融合調整階段，而這也給山東陶瓷業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇。
不過，從目前來看，山東陶瓷產區(qū)產業(yè)技術升級與協同發(fā)展面臨的壓力并不小。諸如，一些陶瓷企業(yè)經營方式粗放。陶瓷行業(yè)發(fā)展規(guī)劃走向不明確。許多企業(yè)的產品外銷采用貼牌生產的現象大量存在。有的陶瓷企業(yè)新產品開發(fā)能力比較薄弱，研發(fā)能力期許提升。還有就是需要加快打造山東高檔瓷器品牌的迫切性。當地一些資深專家則認為，淄博陶瓷產業(yè)目前尚缺乏合理規(guī)劃，存在陶瓷工業(yè)園不統(tǒng)一，陶瓷市場不統(tǒng)一，導致市場規(guī)�？傮w雖然龐大，但是難以形成有效的生產力。淄博的陶瓷專業(yè)市場雖然多，但是管理不規(guī)范，而且彼此互相內耗，導致重復建設嚴重，資源浪費嚴重。而且這些專業(yè)市場形象落后，根本不能有效提升入駐商戶的品牌形象，更不能提升山東陶瓷的整體形象。同時，山東陶瓷在整體形象上有所欠缺，淄博陶瓷在人們心中留下檔次低、價格低、品牌差的形象，十分不利于淄博陶瓷產業(yè)發(fā)展。此外，淄博陶瓷企業(yè)在品牌推廣上不舍得投入，缺乏大氣，導致品牌缺乏附加值。同時，淄博陶瓷企業(yè)不愿意主動走出去搞品牌建設，在終端市場消費者心目中影響力低。絕大部分陶瓷企業(yè)習慣“坐商”營銷，缺乏“走出去”營銷的野心，更缺乏有實力的營銷人才。淄博當地的陶瓷企業(yè)和商戶對于采購商的背景知之甚少，營銷停留在簡單的“買”和“賣”層面。對電子商務業(yè)務認識滯后。陶瓷營銷商多采取傳統(tǒng)的經商方法進行經營。商戶沒有為采購商建立相關的數據庫，也不能夠提供任何售后服務，更別說采取“區(qū)域代理制”、“專賣店”等先進的營銷手段。有鑒于此，淄博陶瓷產業(yè)面臨著一個瓶頸，需要盡快進行產業(yè)升級，以應對中國陶瓷產業(yè)越來越激烈的競爭。近年來，山東陶瓷圍繞能源資源優(yōu)勢和經濟發(fā)展這一主題，大力發(fā)展地區(qū)優(yōu)勢工業(yè)、不斷壯大工業(yè)經濟實力的同時，也消耗了大量的能源資源，助長了落后的經濟增長方式，節(jié)能降耗、治污減排、環(huán)境保護被提上重要議事日程。
