噴墨打印技術(shù)在瓷磚領(lǐng)域的成熟應(yīng)用，為瓷磚的裝飾花紋及紋理變化，提供了無限種可能。瓷磚的裝飾功能得以無限擴展，設(shè)計師們天馬行空的想象可以被輕易成就。于是，想象力，創(chuàng)新性和設(shè)計能力，成為下一階段拉開競爭距離的籌碼，而產(chǎn)品設(shè)計，終于擺脫了在建陶領(lǐng)域的附庸地位，成功晉級為時代發(fā)展中不可替代的專業(yè)階梯，誰擁有了它，誰就能成功攀登到另一層的巔峰!

　　日前，順德工業(yè)設(shè)計與佛山制造業(yè)企業(yè)對接交流會在順德舉行，各大設(shè)計公司的設(shè)計師代表們的發(fā)言，闡述了工業(yè)設(shè)計在制造業(yè)中的必要性。那么究竟什么是工業(yè)設(shè)計，什么樣的陶瓷企業(yè)需要依靠工業(yè)設(shè)計來獲取更大的提升?作為制造業(yè)的陶瓷企業(yè)如何與工業(yè)設(shè)計公司更好的合作?帶著這些問題，記者分別采訪了幾家設(shè)計公司相關(guān)負(fù)責(zé)人及部分陶瓷企業(yè)，以期為陶企老板們帶來啟發(fā)性思考。

　　瓷磚產(chǎn)品的設(shè)計屬于工業(yè)設(shè)計范疇

　　事實上，瓷磚產(chǎn)品的設(shè)計，屬于工業(yè)設(shè)計的一種，“工業(yè)設(shè)計(Industrial Design)指以工學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟學(xué)為基礎(chǔ)對工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行的設(shè)計。工業(yè)設(shè)計分為產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、傳播設(shè)計、設(shè)計管理4類;包括造型設(shè)計、機械設(shè)計、電路設(shè)計、服裝設(shè)計、環(huán)境規(guī)劃、室內(nèi)設(shè)計、建筑設(shè)計、UI設(shè)計、平面設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、動畫設(shè)計、展示設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)計等。工業(yè)設(shè)計又稱工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計學(xué)，工業(yè)設(shè)計涉及到心理學(xué)，社會學(xué)，美學(xué)，人機工程學(xué)，機械構(gòu)造，攝影，色彩學(xué)等。工業(yè)發(fā)展和勞動分工所帶來的工業(yè)設(shè)計，與其它藝術(shù)、生產(chǎn)活動、工藝制作等都有明顯不同，它是各種學(xué)科、技術(shù)和審美觀念的交叉產(chǎn)物。”某工業(yè)設(shè)計公司的總監(jiān)告訴記者的概念和百度上的“工業(yè)設(shè)計”概念解釋如出一轍。從這個概念解釋里，我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是我們目前的陶瓷產(chǎn)品花色設(shè)計也好，展廳設(shè)計也好還是營銷廣告設(shè)計也好，均可納入工業(yè)設(shè)計的范疇。

　　工業(yè)設(shè)計是一種核心競爭力

　　鷹牌陶瓷總裁林偉曾經(jīng)在接受本報記者專訪時候表示，作為制造業(yè)的瓷磚產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)了高速發(fā)展期之后，其競爭進(jìn)入白熱化狀態(tài)，同時，陶瓷噴墨設(shè)備的日益完善以及瓷磚表面釉料花紋技術(shù)的日益成熟———尤其是陶瓷噴墨打印技術(shù)在業(yè)內(nèi)的廣泛應(yīng)用，為瓷磚產(chǎn)品的紋飾圖案及產(chǎn)品種類的豐富提供了強有力的技術(shù)支撐，在行業(yè)內(nèi)，大家硬件相同的情況下，競爭拼的就是軟件了，毫無疑問，設(shè)計創(chuàng)意就是軟件核心之一。林偉表示，在未來，設(shè)計和創(chuàng)意將成為整個行業(yè)發(fā)展的主流競爭力。無獨有偶，新景泰的總經(jīng)理彭基昌也曾經(jīng)告訴記者，當(dāng)陶瓷噴墨機逐漸普及之后，瓷磚廠家的競爭從某種意義上來說，就是看誰的創(chuàng)新設(shè)計能力更強，看誰的速度更快。

　　順德設(shè)計和制造企業(yè)對接活動活動上，工業(yè)設(shè)計公司的代表們對工業(yè)設(shè)計的闡釋，以及對制造業(yè)與工業(yè)設(shè)計之間關(guān)系的闡釋，均具有重要意義。“同樣的技術(shù)，如何讓自己的產(chǎn)品出彩，是工業(yè)設(shè)計的作用。同樣的競爭條件下，如何讓自己的產(chǎn)品獲取更多的市場氛圍，也是工業(yè)設(shè)計的作用�，F(xiàn)代工業(yè)設(shè)計，本身就是集合了心理學(xué)、社會學(xué)、美學(xué)、色彩學(xué)等等多種學(xué)科交叉后的集大成者，通過工業(yè)設(shè)計來獲取大的市場份額，高的產(chǎn)品附加值，已經(jīng)是現(xiàn)代制造業(yè)不爭的出路。”某順德工業(yè)設(shè)公司的設(shè)計師表示。

　　中小型企業(yè)更合適與設(shè)計公司合作

　　“在陶瓷行業(yè)不少的大型陶瓷企業(yè)都具有職能齊全的部門設(shè)置，市場部、產(chǎn)品研發(fā)部、宣傳推廣部、產(chǎn)品設(shè)計部等等，但對于一些中小型企業(yè)尤其是小型企業(yè)來說，實力有限，無法完善這些職能部門，那么就需要與我們設(shè)計公司合作了。”順德區(qū)東方麥田創(chuàng)意公司客戶總監(jiān)朱駿勝在接受記者采訪時候說，“我們設(shè)計公司其實就相當(dāng)于是企業(yè)的一個創(chuàng)意設(shè)計部門，專業(yè)為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品形象設(shè)計、公司專賣店形象設(shè)計、產(chǎn)品外觀設(shè)計、產(chǎn)品受眾市場調(diào)研、產(chǎn)品市場推廣營銷策略等等，非常適合與小型企業(yè)合作，企業(yè)花少量的錢可做專業(yè)的事。”

　　朱俊勝告訴記者，基本上來說，二線的企業(yè)里面，80%的是發(fā)展中的企業(yè)，那么這些企業(yè)更多的是需要一個產(chǎn)品形象的設(shè)計，即PI的設(shè)計。就是基本色、輔助色和特征色的組合設(shè)計。陶瓷行業(yè)同樣是有需求的，比如機械設(shè)備類企業(yè)、比如衛(wèi)浴類企業(yè)，尤其需要。通過統(tǒng)一的形象，形成在消費者和市場當(dāng)中的固定的識別體系印象，一看這個風(fēng)格，就知道是這個品牌的產(chǎn)品。這一點在電器行業(yè)和家居行業(yè)是非常常見的。

　　企業(yè)與設(shè)計公司最好的合作是戰(zhàn)略性的

　　“企業(yè)與設(shè)計公司最好的合作應(yīng)當(dāng)是戰(zhàn)略性的長期的合作。”順德區(qū)潛龍工業(yè)設(shè)計有限公司的設(shè)計師代表說，由于企業(yè)的產(chǎn)品以及企業(yè)的發(fā)展是一個動態(tài)的過程，因此，要想真正的依托工業(yè)設(shè)計來助推企業(yè)發(fā)展，就需要長期的戰(zhàn)略性合作。合作中制造企業(yè)和設(shè)計企業(yè)共同思考，讓這種合作深入到渠道，深入到用戶，深入到產(chǎn)品和市場中去，通過戰(zhàn)略合作，共同提升。朱俊勝則表示，由于企業(yè)產(chǎn)品往往不是單一的產(chǎn)品，而是一個系列的產(chǎn)品線，那么這種合作肯定就會拉開戰(zhàn)線來進(jìn)行，不是一年半年就完了的。應(yīng)當(dāng)說是有三年戰(zhàn)略、五年、十年戰(zhàn)略的。“比如說，產(chǎn)品是十款產(chǎn)品組合成為一個系列，一共有多少個系列，這里面每個系列的每款產(chǎn)品如何定位，如何設(shè)計外觀，如何規(guī)劃生產(chǎn)，如何投放市場，如何宣傳等等，這些都需要對企業(yè)文化進(jìn)行消化，對市場進(jìn)行充分調(diào)研，對客戶進(jìn)行深入了解……所以合作都不會只是一年半年的。”

　　深度工業(yè)設(shè)計可大大減少創(chuàng)新成本

　　中國科學(xué)院深圳先進(jìn)技術(shù)研究院下屬的廣東順德仿聯(lián)信息科技有限公司常務(wù)副總唐志華在接受記者采訪時候說，除了一般性的工業(yè)設(shè)計外，還有一種以該公司業(yè)務(wù)為代表的深度工業(yè)設(shè)計。這種工業(yè)設(shè)計的科技含量特別高，主要從事的項目是將企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計好的產(chǎn)品的性能參數(shù)輸入電腦系統(tǒng)，電腦系統(tǒng)進(jìn)行模擬實驗，從而得出產(chǎn)品在實際工作中的各種性能參數(shù)。使用這種電腦模擬真實產(chǎn)品的方式，讓創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品在未做樣板之前就清晰地知道實際可操作性，并進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整，從而大大減少創(chuàng)新實驗成本。

　　“這種深度工業(yè)設(shè)計適用于科技含量比較高的產(chǎn)品設(shè)計，我們知道，一款產(chǎn)品從設(shè)計成功到批量生產(chǎn)之間，是要經(jīng)過很多次反復(fù)試驗驗證的過程的，那么我們的這套電腦程序系統(tǒng)就是簡化了這中間的環(huán)節(jié)，讓這些環(huán)節(jié)在電腦模擬中完成。它將定向分析提升到了數(shù)字化的量化的分析層面上來，是一種非常有效的科研方式。”唐志華解釋說。