感到非常自豪，這說明太陽陶瓷已經(jīng)由區(qū)域品牌發(fā)展為全國性品牌，走出江西，走向全國，還將走向世界。”
此外，作為佛山籍企業(yè)，江西新明珠、江西新中源在中國(高安)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地的品牌營銷中心投入大、設(shè)計(jì)新穎，品味和檔次絲毫不輸于在佛山的部分陶瓷品牌中心。江西普京陶瓷在完善生產(chǎn)系統(tǒng)建設(shè)后，也斥資在基地內(nèi)構(gòu)建了規(guī)模大、布局流暢的新品牌營銷中心，該營銷中心開業(yè)以實(shí)用性強(qiáng)、區(qū)間布局完美備受其他企業(yè)垂涎。與此同時，作為江西產(chǎn)區(qū)本土發(fā)展最為穩(wěn)健的企業(yè)江西新景象陶瓷有限公司品牌營銷中心、江西華碩陶瓷、江西瑞雪陶瓷也在較早時間開業(yè)。
除了自建外，也有不少企業(yè)在原有的樣板間基礎(chǔ)上，升級為品牌營銷中心，其中的代表有江西精誠陶瓷、江西金剛石陶瓷、江西宏信陶瓷等。與此同時，以尼加建材、天地神州陶瓷等OEM商成為高安品牌營銷中心建設(shè)的主角。
以上提及的企業(yè)的品牌中心雖然檔次不一，品味不一，但是作為高安陶瓷品牌營銷的先行者，他們作為推動當(dāng)?shù)靥沾尚聽I銷模式的主力軍，不僅引領(lǐng)產(chǎn)區(qū)發(fā)展，企業(yè)自身也在優(yōu)化的新營銷模式下逐漸暫露頭角，成為時下產(chǎn)區(qū)內(nèi)極具代表性的陶瓷企業(yè)。
產(chǎn)品升級支撐品牌建設(shè)
“現(xiàn)在江西陶瓷企業(yè)密集建設(shè)陶瓷營銷中心，這是因?yàn)榻?jīng)過幾年的發(fā)展，江西陶瓷企業(yè)一定程度上積累了一些資金，企業(yè)的發(fā)展進(jìn)入新時期。關(guān)鍵的是，在面對周邊產(chǎn)區(qū)及區(qū)域內(nèi)的競爭，原來靠生產(chǎn)線就可以“印鈔”的時代一去不復(fù)返，在激烈的競爭中，優(yōu)化營銷手段是突圍的有效途徑，不變就將淘汰。第三，現(xiàn)在這些企業(yè)的產(chǎn)品升級換代加快，為了更好體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢，展示營銷日益變得重要。第四，太陽陶瓷、華碩陶瓷、新景象陶瓷等這些早期進(jìn)入展示營銷的企業(yè)嘗到甜頭，使得不少企業(yè)愿意嘗試這種新興營銷模式。”一位熟悉江西陶瓷產(chǎn)區(qū)的業(yè)內(nèi)人士指出。
產(chǎn)品升級與品牌營銷中心使用是江西陶瓷企業(yè)發(fā)力市場的有力法寶。記者注意到，目前建設(shè)展廳潮流之下，關(guān)鍵還是得益于在近五年發(fā)展過程中，江西產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品得到了極大提升，在全拋釉、噴墨瓷片等主打新產(chǎn)品領(lǐng)域，高安陶瓷以較強(qiáng)的性價比優(yōu)勢在市場中占據(jù)優(yōu)勢。
“泛高安”品牌軟實(shí)力有待提升
有業(yè)內(nèi)人士將目前江西產(chǎn)區(qū)內(nèi)大建展廳的現(xiàn)象與2007年高安陶瓷產(chǎn)區(qū)崛起的“高安現(xiàn)象”相提并論。但記者在采訪佛山陶瓷品牌企業(yè)時，有行業(yè)人士指出，盡管江西產(chǎn)區(qū)的硬件建設(shè)日益提升，但是如何有效將產(chǎn)品與品牌營銷中心有機(jī)結(jié)合還是需要時間。
這位人士的擔(dān)心并非多余。在一些新建展廳，記者注意到，個別企業(yè)展廳的衛(wèi)生都不能保證，煙頭、廢紙隨處可見，在展廳內(nèi)的導(dǎo)購服裝各異，在引導(dǎo)客戶時動作隨意，相對于佛山的品牌營銷管理，目前江西產(chǎn)區(qū)的品牌營銷中心顯得蒼白無力。最為關(guān)鍵的是，一些企業(yè)的展廳設(shè)計(jì)不夠?qū)I(yè)，產(chǎn)品展示隨意，并沒有有效體現(xiàn)裝飾空間的效果。
也有人指出，“泛高安”陶瓷的品牌營銷時代已經(jīng)來臨，如何做得更好，這些“軟實(shí)力”還需要陶瓷企業(yè)家們慢慢體會、改變。
