“水貨家家做，價格爛便宜。”這是記者在岳陽中南陶瓷城聽到最多的一句話。繼本報上期報道《岳陽：多家一二線品牌退出中南陶瓷城》一文后，為進一步了解事態(tài)發(fā)展，找尋商戶退出市場的幕后原因，記者走訪了該市場的各大經(jīng)銷商，得知出現(xiàn)這股“退店”潮的直接原因，是市場受到大量“水貨”沖擊，使經(jīng)營狀況日益復(fù)雜，許多經(jīng)銷商對于該市場失去信心而最終選擇了退出，其中退出的多為中檔品牌。
水貨泛濫，價格混戰(zhàn)
所謂水貨，即在市場中隨處可見的“征收磚”。不知道從什么時候開始，這些產(chǎn)品充斥中南陶瓷城。這些水貨來源于周邊陶企生產(chǎn)的次品磚，合格品、一級品，大部分是600×600(mm)規(guī)格的仿古磚，部分為800×800(mm)拋光磚及外墻磚。這些產(chǎn)品價格“爛”便宜，其中江西、湖南某些產(chǎn)品也被經(jīng)銷商歸在水貨行列。
因水貨產(chǎn)品價格并未受企業(yè)限制，故在市場內(nèi)的次類產(chǎn)品，價格競爭激烈，有經(jīng)銷商向記者透露：“哪里的磚便宜就從哪里進，能賺點就拋。如果你知道哪家廠里有尾磚(“尾磚”是指企業(yè)剩下的無法成批量銷售的少數(shù)磚)，可以告訴我。”這樣一來，進價高低則成了經(jīng)銷商贏利的重要因素，而出售的產(chǎn)品價格更是非常隨意。
“正是這些水貨的泛濫讓中南陶瓷城成為了消費者心中的低端市場。”在與店面標牌為“金利高”的店主雷明交談中，他告訴記者：“除冠珠、金意陶、金舵以及新中源等還保留著品牌經(jīng)營外，這個市場里幾乎家家都或明或暗地進行水貨的買賣。”
據(jù)他了解，該市場之所以在近段時間有許多品牌退出，更可能是受到這些水貨對市場的強烈沖擊，改變了這個原本定位做中高端品牌的市場規(guī)劃，使中高端品牌在沒有價格優(yōu)勢的情況下難以生存。
擠兌走了中高端品牌后，中南陶瓷城儼然成為了孕育低端陶瓷的天堂。據(jù)了解，水貨銷路一直不錯，而留守市場的這些經(jīng)銷商更是樂得其所。
市場管理放任自流
眾多中檔品牌黯然退出
此種繁榮現(xiàn)象是否就代表著中南陶瓷城適合走低端陶瓷零售和批發(fā)兼營的經(jīng)營路線?經(jīng)記者調(diào)查，并非如此。根據(jù)低端陶瓷銷售批量進出的特殊性，需要倉庫儲存貨物，然而中南陶瓷城只有門店，并沒有設(shè)立倉庫。“沒有倉庫，要想發(fā)展成像麗珠陶瓷城一樣的批發(fā)城似乎也不可行。”五福陶瓷岳陽經(jīng)銷商黎海波如是說。
“市場管理方就沒有對這一現(xiàn)象進行干預(yù)?”黎海波說：“沒有。一直以來都是經(jīng)銷商們自行操作。”
岳陽中南陶瓷城從2006年建立營業(yè)，至今僅5年時間，中南陶瓷城由精品城變成如今的水貨橫行的“四不像”市場，一個好不容易建立起來的定位中高端的建材市場，就這樣走向了下坡路，除了市場內(nèi)的某些經(jīng)銷商行為，市場管理方是否在這個過程中行駛了自己應(yīng)盡的管理義務(wù)?
反觀之前對中南陶瓷城的規(guī)劃和現(xiàn)在的發(fā)展現(xiàn)狀，不禁令人擔憂該市場的未來發(fā)展。如若還繼續(xù)任其自然發(fā)展，勢必會迫使該市場走入一條死胡同，這是不是應(yīng)該引起市場管理方的覺醒和重視?市場經(jīng)濟固然有自己的規(guī)律，但是作為管理方，是否應(yīng)該在整個市場發(fā)展嚴重偏離事前規(guī)劃的時候，適當作出指引，讓市場走向良性發(fā)展的發(fā)展之路。
中南陶瓷城作為岳陽建材整體市場的一個組成部分，經(jīng)過五年時間的發(fā)展，已經(jīng)在當?shù)叵M者中有了一定的口碑，所謂金碑銀碑不如百姓的口碑，中南陶瓷城已經(jīng)在當?shù)赜辛艘欢ǖ钠放剖袌鲂?yīng)，建立口碑需要五年的時間，但是要毀掉一個正在發(fā)展的市場，卻花不了多長時間。許多岳陽經(jīng)銷商對于這次中南陶瓷城的"退店潮”非常關(guān)注，在記者調(diào)查采訪過程中，有許多經(jīng)銷商表示，對于中南陶瓷城這次的風(fēng)波和市場現(xiàn)狀，表示出惋惜的情緒。“如果中南陶瓷城里面的商戶，能堅持當初市場的定位，現(xiàn)在也不至于這樣子。”一名經(jīng)銷商說道。
