山東陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)真貫徹落實(shí)省委、省政府“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促發(fā)展”的戰(zhàn)略決策，以品牌建設(shè)為總抓手，實(shí)施“日用陶瓷差異化、藝術(shù)陶瓷團(tuán)隊(duì)化、行業(yè)分工專業(yè)化、管理服務(wù)具體化”的發(fā)展策略，從辦好企業(yè)一家一戶想辦辦不了、而行業(yè)發(fā)展又需要辦、政府部門又無法具體辦的一件件實(shí)在事入手，樹立行業(yè)協(xié)會(huì)形象，拓展工作舞臺(tái)。通過扎實(shí)做好全行業(yè)品牌創(chuàng)建工作，使山東陶瓷這一傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)了新的生機(jī)，在市場(chǎng)普遍低迷的大環(huán)境下，全省陶瓷行業(yè)仍然保持了健康快速發(fā)展的良好勢(shì)頭，2012年完成工業(yè)總產(chǎn)值380億元，同比增長(zhǎng)20 %；銷售收入完成370億元，同比增長(zhǎng)22%;利稅實(shí)現(xiàn)40億元，同比增長(zhǎng)21%，其中：利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)27億元，同比增長(zhǎng)23%。
　　從注冊(cè)“淄博陶瓷”地理標(biāo)志做起
　　抓好行業(yè)品牌創(chuàng)建工作
　　淄博作為陶瓷傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)量占全省的80%以上，連續(xù)20年制造中共中央第十五、十六、十七、十八屆政治局常委專用瓷器，國(guó)慶50周年、60周年的國(guó)宴用瓷亦由淄博生產(chǎn)，生產(chǎn)總規(guī)模位列全國(guó)第二。2009年9月中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)授予“淄博陶瓷 當(dāng)代國(guó)窯”的榮譽(yù)稱號(hào)，如何把這一榮譽(yù)稱號(hào)創(chuàng)建成為行業(yè)共同品牌，成為擺在山東陶瓷協(xié)會(huì)面前的重要命題。為此，他們?cè)趶V泛調(diào)研的基礎(chǔ)上制定了具體的創(chuàng)建計(jì)劃。
　　申請(qǐng)注冊(cè)“淄博陶瓷”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。2009年4月，我們申請(qǐng)注冊(cè)了“淄博陶瓷”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，同年9月，被國(guó)家工商總局商標(biāo)局批準(zhǔn)，這是山東省第一個(gè)工業(yè)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)。該商標(biāo)獲得國(guó)家工商總局批準(zhǔn)之后，淄博市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)高度重視，隨后成立了由市政府領(lǐng)導(dǎo)和工商、質(zhì)檢等部門組成的“淄博陶瓷當(dāng)代國(guó)窯”地域品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組，并將辦公室設(shè)在了陶瓷協(xié)會(huì)，具體負(fù)責(zé)“淄博陶瓷”地理標(biāo)志證明商標(biāo)和“淄博陶瓷 當(dāng)代國(guó)窯”地域品牌授權(quán)使用管理創(chuàng)建工作，為我們開展品牌創(chuàng)建工作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著品牌創(chuàng)建工作的不斷深入，2012年3月，協(xié)會(huì)又與工商部門聯(lián)合建立了“陶瓷行業(yè)品牌工作指導(dǎo)站”，配備了6名專兼職工作人員，開展行業(yè)調(diào)研，制定行業(yè)商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和品牌創(chuàng)建，幫助企業(yè)培育和申報(bào)馳名、著名商標(biāo)，并做好“淄博陶瓷”地理標(biāo)志商標(biāo)和“淄博陶瓷當(dāng)代國(guó)窯”地域品牌的創(chuàng)建、宣傳、管理和保護(hù)工作，更好地發(fā)揮品牌對(duì)行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。我協(xié)會(huì)所創(chuàng)建的品牌工作指導(dǎo)站，在全國(guó)陶瓷行業(yè)還是首例。截止目前，全省陶瓷行業(yè)擁有中國(guó)名牌3個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)個(gè)4個(gè)、中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌 13個(gè)、山東名牌 8個(gè)、山東省著名商標(biāo) 8個(gè)、山東陶瓷行業(yè)名牌 17個(gè)，品牌數(shù)量在全國(guó)陶瓷產(chǎn)區(qū)位居前列。
　　制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，打牢品牌創(chuàng)建工作的產(chǎn)品質(zhì)量基石。山東陶瓷多年來一直執(zhí)行國(guó)家普通標(biāo)準(zhǔn)，為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹立山東陶瓷整體品牌，2009年8月份，協(xié)會(huì)組織了20余家陶瓷骨干企業(yè)50余位專業(yè)技術(shù)人員，主持制定了《高石英質(zhì)瓷器》、《合成骨質(zhì)瓷器》、《鎂質(zhì)強(qiáng)化瓷器》、《炻器》、《陶瓷雕塑》5個(gè)指標(biāo)要求均高于GB/T3532國(guó)標(biāo)要求的山東省陶瓷地方標(biāo)準(zhǔn)，并于同年11月份由山東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布實(shí)施。同時(shí)，配合“淄博陶瓷”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊(cè)，制定了《“淄博陶瓷”地理標(biāo)志商標(biāo)使用管理規(guī)則》，規(guī)定凡是申請(qǐng)使用“淄博陶瓷”地理標(biāo)志的企業(yè)必須執(zhí)行以上標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，又將《高石英瓷器》、《鎂質(zhì)強(qiáng)化瓷器》、《抗菌骨質(zhì)瓷器》3項(xiàng)申報(bào)為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并于2011年12月份得到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)批準(zhǔn)公布，于2012年8月1日已經(jīng)正式實(shí)施。這3項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，為山東陶瓷占領(lǐng)市場(chǎng)提供了鞏固的堡壘和拓展的利器，標(biāo)志著山東陶瓷質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)走在了全國(guó)前列，也推進(jìn)了原來國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T3532《日用瓷器》修訂的步伐。除上述質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)之外，協(xié)會(huì)還先后主持制定了《山東省陶瓷隧道窯節(jié)能技術(shù)改造導(dǎo)則》、《山東省陶瓷隧道窯余熱利用技術(shù)導(dǎo)則》、《山東省日用陶瓷工業(yè)廢棄物再利用技術(shù)規(guī)范》、《山東省陶瓷企業(yè)節(jié)能管理技術(shù)規(guī)范》等節(jié)能技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。目前，山東陶瓷已形成了完備的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)管理體系，被全省骨干陶瓷企業(yè)普遍采用。
　　標(biāo)準(zhǔn)的提高對(duì)企業(yè)技術(shù)裝備水平提出了更高的要求，協(xié)會(huì)因勢(shì)利導(dǎo)，先后組織了6家企業(yè)赴韓國(guó)、日本考察先進(jìn)陶瓷生產(chǎn)設(shè)備，舉辦了國(guó)外陶瓷設(shè)備技術(shù)推介會(huì)，組織技術(shù)培訓(xùn)班幫助企業(yè)消化引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)。淄博產(chǎn)區(qū)去年一年就引進(jìn)日本自動(dòng)成型生產(chǎn)線7條，累計(jì)技改投入一億多元，投入使用后，用工減少30%，能耗降低30%，生產(chǎn)能力增加了一倍，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)級(jí)品達(dá)到98%以上，經(jīng)濟(jì)效益明顯提高。
　　建立完善的商標(biāo)授權(quán)使用長(zhǎng)效機(jī)制
　　實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)建工作的可持續(xù)發(fā)展
　　地理標(biāo)志商標(biāo)的授權(quán)使用，是管好用好地理標(biāo)志商標(biāo)的重要一環(huán)。根據(jù)品牌創(chuàng)建工作需要，山東陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)堅(jiān)持從嚴(yán)掌握、嚴(yán)格評(píng)審、綜合評(píng)價(jià)的原則�？己藞�(zhí)行山東省陶瓷地方標(biāo)準(zhǔn)，并綜合考量企業(yè)質(zhì)量管理機(jī)制、基礎(chǔ)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、消費(fèi)者滿意程度、市場(chǎng)綜合評(píng)價(jià)、社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益等各項(xiàng)指標(biāo)，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行隨機(jī)抽檢跟蹤半年以上，質(zhì)量指標(biāo)達(dá)不到要求的，不予授權(quán)。自2009年9月7日開始，先后五批次授權(quán)山東硅元新型材料有限責(zé)任公司、淄博華光陶瓷文化科技有限公司等11家企業(yè)使用“淄博陶瓷”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。授權(quán)企業(yè)不足申請(qǐng)企業(yè)的50%，協(xié)會(huì)分別與授權(quán)企業(yè)簽訂合同，到國(guó)家工商總局商標(biāo)局備案，并對(duì)其實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，不搞終身制，授權(quán)使用時(shí)間均為兩年，到期復(fù)審，達(dá)到要求使用期限延續(xù)，否則終止并在媒體公布。
　　商標(biāo)授權(quán)的嚴(yán)格管理取得了良好的效果。2012年,在省經(jīng)信委組織開展的“齊魯品牌建設(shè)名家”、“山東省品牌建設(shè)示范企業(yè)”、“山東省最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌”的推選宣傳活動(dòng)中，這些企業(yè)被山東省經(jīng)信委授予“山東省品牌建設(shè)示范企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)。“淄博陶瓷”申報(bào)山東省十大地理標(biāo)志證明商標(biāo)已經(jīng)通過省專家組評(píng)審，申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)的相關(guān)材料已上報(bào)到國(guó)家工商總局待批。“淄博陶瓷”作為全省地理標(biāo)志商標(biāo)代表，于2012年5月份，參加了在湖南長(zhǎng)沙舉辦的第七屆中國(guó)中部貿(mào)易投資博覽會(huì)地理標(biāo)志商標(biāo)展，2012年12月份，參加在上海舉行的第一屆中國(guó)國(guó)際地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會(huì)暨中國(guó)(上海)國(guó)際食品安全博覽會(huì)，通過展會(huì)的交流宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大了“淄博陶瓷”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的影響力和知名度。
　　堅(jiān)持品牌引領(lǐng) 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)
　　有效組織企業(yè)不斷拓展市場(chǎng)
　　堅(jiān)持每年舉辦全省陶瓷設(shè)計(jì)創(chuàng)新評(píng)比。目前已經(jīng)連續(xù)舉辦了30年共38屆，成為全省陶瓷創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。去年8月份舉辦的“國(guó)華杯”第38屆全省陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新評(píng)比，吸引了來自14個(gè)省市的7所院校15家企業(yè)、200多個(gè)藝術(shù)工作室及藝人的442套2944件作品參評(píng)，使這一活動(dòng)的影響力不斷擴(kuò)大，業(yè)內(nèi)權(quán)威性不斷增強(qiáng)。
　　精心組織每年一屆的淄博陶博會(huì)和陶瓷精品拍賣會(huì)。協(xié)會(huì)自2000年連續(xù)參與組織了十二屆淄博陶瓷博覽會(huì)，年年都唱重頭戲。去年陶博會(huì)“當(dāng)代國(guó)窯”展覽面積4000余平方，六大板塊精彩紛呈。“制定國(guó)標(biāo) 彰顯國(guó)窯”展區(qū)展示了協(xié)會(huì)主持制定的《鎂質(zhì)強(qiáng)化瓷器》、《高石英質(zhì)瓷器》和《抗菌骨質(zhì)瓷器》3個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，“名師國(guó)畫 添彩國(guó)窯”展區(qū)展示了40位全國(guó)著名畫家與山東陶瓷企業(yè)合作創(chuàng)作的50件精品與全省30位國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)陶瓷藝術(shù)大師100余件作品，“創(chuàng)新精品 引領(lǐng)國(guó)窯”展區(qū)展示了全行業(yè)自2011年以來的設(shè)計(jì)創(chuàng)新作品，“走出國(guó)門弘揚(yáng)國(guó)窯”展區(qū)展示了在英國(guó)舉辦“中國(guó)淄博陶瓷文化展”的近100幅珍貴圖片，“地域品牌 提升國(guó)窯”展區(qū)展示了授權(quán)使用“淄博陶瓷”地理標(biāo)志商標(biāo)及“淄博陶瓷當(dāng)代國(guó)窯”地域品牌企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品及產(chǎn)品質(zhì)量抽檢結(jié)果，“市民參與 感悟國(guó)窯”展區(qū)，組織了30名國(guó)家和省級(jí)陶瓷藝術(shù)大師、藝人現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作表演并同參觀的市民進(jìn)行互動(dòng)交流，讓觀眾親身體驗(yàn)創(chuàng)作陶瓷作品帶來的樂趣。同時(shí)，協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)陶瓷館和榮寶齋淄博有限公司連續(xù)三年舉辦“淄博陶瓷當(dāng)代國(guó)窯”藝術(shù)品拍賣(展示)會(huì)，都得到了省內(nèi)外陶瓷名企、著名陶藝大師和收藏愛好者的積極響應(yīng)。2012年拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成交額達(dá)1454.6萬元，成交率達(dá)到了82.16%。
　　采取市場(chǎng)手段，創(chuàng)建淄博“國(guó)瓷匯”陶瓷文化創(chuàng)意園，搭建高端藝術(shù)品交易平臺(tái)。創(chuàng)建品牌的根本目的是提高市場(chǎng)占有率。為此，去年9月份，協(xié)會(huì)及部分重點(diǎn)骨干企業(yè)與淄博中國(guó)陶瓷館聯(lián)合，創(chuàng)立了淄博“國(guó)瓷匯”陶瓷文化創(chuàng)意園，該園區(qū)集文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、展示、交流、經(jīng)營(yíng)于一體，經(jīng)營(yíng)管理模式完全按照市場(chǎng)化進(jìn)行運(yùn)作。該園區(qū)首期工程面積10000平方米，地理位置優(yōu)越，交通便利，立足于淄博，輻射華東，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�。�?jīng)全國(guó)招商和篩選，已有15家企業(yè)入駐園區(qū)。迄今為止，該園區(qū)是全省最大的專業(yè)高端陶瓷文化創(chuàng)意園區(qū)，這將有力促進(jìn)全省陶瓷行業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，對(duì)加快陶瓷行業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)將產(chǎn)生積極的助推作用。
　　現(xiàn)在，全省陶瓷行業(yè)，已經(jīng)完全擺脫了高耗能高污染的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)了清潔化生產(chǎn)，推廣使用節(jié)能輥道窯和隧道窯以及多層裝量窯爐和裸燒技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了廢水、廢泥料、廢瓷、廢模型、廢匣缽的循環(huán)再利用，窯爐余熱全部用于坯體烘干和取暖，噸瓷綜合能耗低于全省額定標(biāo)準(zhǔn)25%，利用率達(dá)到100%。
　　山東陶瓷由于全行業(yè)推行實(shí)施品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，行業(yè)屬性也逐步向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，推動(dòng)了全省陶瓷行業(yè)健康快速發(fā)展。